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《模因論視角下英漢廣告語仿擬現(xiàn)象對比研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號：學(xué)校代碼：10165密級：學(xué)號：201511000434碩士學(xué)位論文模因論視角下英漢廣告語仿擬現(xiàn)象對比研究AContrastiveStudyofParodyinEnglishandChineseAdvertisementsfromthePerspectiveofMemetics作者姓名：劉佳寧學(xué)科、專業(yè)：英語語言文學(xué)研究方向：語言學(xué)導(dǎo)師姓名：陳愛梅2018年5月AContrastiveStudyofParodyinEnglishandChineseAdvertisementsfromthePerspec
2、tiveofMemeticsLiuJianingAstudySubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMASTEROFARTSSchoolofForeignLanguagesLIAONINGNORMALUNIVERSITY2018遼寧師范大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要修辭的運用是豐富廣告語言的重要手段。而仿擬修辭根據(jù)表達(dá)的需要，有意模仿人們熟知的語言來創(chuàng)造新的語句，以使語言生動活潑，因此被廣泛運用于廣告語中。國內(nèi)外許多學(xué)者分別從語言學(xué)、詞匯學(xué)、
3、心理學(xué)，翻譯學(xué)等對其進(jìn)行過研究和分析，只有少數(shù)學(xué)者從模因論的角度研究仿擬，而將英漢兩種語言的仿擬廣告語進(jìn)行對比分析的研究則更加空白。模因和仿擬的共同點在于模仿，因此本文以道金斯的模因論為理論基礎(chǔ)，輔以海利根、布萊克摩爾以及何自然、謝朝群、陳琳霞等人的觀點，將模因論作為理論框架對英漢廣告語中的仿擬現(xiàn)象進(jìn)行對比研究。本文在模因論的指導(dǎo)下，從書、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)及電視上選取了216條仿擬廣告語進(jìn)行定性定量分析，主要研究以下兩個問題:（1）在模因的復(fù)制和傳播階段，英漢廣告語仿擬現(xiàn)象有什么相同點？（2）在模因論視角下，英
4、漢廣告語仿擬現(xiàn)象有什么不同點？通過分析，研究發(fā)現(xiàn)英漢廣告語中仿擬現(xiàn)象的形成會經(jīng)歷相同的模因復(fù)制與傳播過程，并具有相同的易辨性、新穎性、一致性和臨時性等特點。英漢廣告語具有不同的模因系統(tǒng)，因而在同音異義詞和押韻上的仿擬上有所差異。英語屬于語調(diào)語言和拼寫文字，通過改變拼寫進(jìn)行仿擬；而漢語屬于聲調(diào)語言，通過聲調(diào)的區(qū)別和同音異形異義字進(jìn)行仿擬。同時，英漢廣告語的模因宿主不同，體現(xiàn)出不同的民族性格和思維方式。西方人注重個人主義，多使用外向型表達(dá)方式，而中國人更注重集體主義，多使用內(nèi)向型表達(dá)方式。本研究將模因論與仿擬修辭相
5、結(jié)合，為仿擬廣告語的研究拓展了新的視角，為讀者解讀英漢兩種廣告語提供了幫助，同時為廣告制作人使用仿擬廣告提供了可行性借鑒。關(guān)鍵詞：仿擬廣告語；模因論；對比研究IAContrastiveStudyofParodyinEnglishandChineseAdvertisementsfromthePerspectiveofMemeticsAContrastiveStudyofParodyinEnglishandChineseAdvertisementsfromthePerspectiveofMemeticsAbstra
6、ctTheuseofrhetoricisanimportantmeanstoenrichtheadvertisinglanguage.Therhetoricofparodyiswidelyusedinadvertisementsaccordingtotheneedsofexpression,itdeliberatelyimitatesthepeople’sfamiliarlanguagetocreatenewsentencessoastomakethelanguagelivelyandvivid.Manysch
7、olarsathomeandabroadhavestudiedtheparodyfromtheperspectiveoflinguistics,psychology,translationandlexicology.OnlyafewscholarshavestudiedparodyfromtheperspectiveofMemetics,buttheresearchonthecontrastiveanalysisofEnglishandChineseparodicadvertisementsisevenmore
8、blank.Thesimilaritybetweenlanguagememeandparodyliesinimitation.Therefore,thispapertakesDawkins’Memeticsasthetheoreticalbasis,supplementedbytheviewpointsofHeylighen,Blackmore,HeZiran,XieChaoqun,C
