廣告策劃實(shí)訓(xùn)教案

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方廣告策劃實(shí)訓(xùn)教案平職學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系市場營銷教研室----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方目錄1市場營銷職能機(jī)構(gòu)（廣告部）設(shè)置與管理方案1.1廣告部崗位設(shè)置1.2廣告部經(jīng)理崗位職責(zé)1.3廣告部績效指標(biāo)1.4廣告宣傳管理制

2、度2廣告精細(xì)化管理2.1.廣告策劃流程2.2營銷廣告方案2.2.1廣告計(jì)劃書編制方案2.2.2樓盤項(xiàng)目廣告策劃書2.2.3學(xué)習(xí)機(jī)廣告策劃書2.2.4蒸餾水廣告策劃書2.2.5感冒藥廣告策劃書2.2.6香水產(chǎn)品廣告策劃書3經(jīng)典廣告策劃案例----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方1廣告部設(shè)置與管理方案1.1廣告部崗位設(shè)置部門廣告部

3、部門負(fù)責(zé)人廣告部經(jīng)理直屬領(lǐng)導(dǎo)營銷總監(jiān)部門崗位設(shè)置部門編制廣告部經(jīng)理創(chuàng)意制作主管媒介主管媒介購買專員市場調(diào)研主管廣告策劃主管媒介策劃專員廣告策劃專員平面設(shè)計(jì)專員美術(shù)市場調(diào)研專員文案廣告制作專員經(jīng)理級(jí)人主管級(jí)人專員級(jí)人職責(zé)1．負(fù)責(zé)整體廣告策劃方案的制定與執(zhí)行工作2．負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與實(shí)施3．負(fù)責(zé)廣告媒介的策劃、選擇與購買等工作4．負(fù)責(zé)廣告的市場調(diào)研工作5．負(fù)責(zé)各類廣告文案的編寫工作權(quán)力1．有廣告策劃方案的審核權(quán)2．有廣告創(chuàng)意制作的審核權(quán)3．有媒介策劃與購買的審核權(quán)4．有對(duì)部門員工的考核權(quán)5．有部門內(nèi)部員工

4、聘任、解聘的建議權(quán)相關(guān)說明----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方編制人員審核人員批準(zhǔn)人員編制日期審核日期批準(zhǔn)日期----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳

5、的地方1.2廣告部經(jīng)理崗位職責(zé)職責(zé)內(nèi)容基本要求相關(guān)說明1．學(xué)歷大學(xué)本科以上，具有廣告管理、公共關(guān)系、市場營銷等專業(yè)知識(shí)2．專業(yè)經(jīng)驗(yàn)三年以上廣告管理工作經(jīng)驗(yàn)3．個(gè)人能力要求溝通能力、協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新能力等1．根據(jù)公司總體戰(zhàn)略，制定廣告部各階段工作計(jì)劃，并組織實(shí)施2．負(fù)責(zé)組織企業(yè)廣告宣傳計(jì)劃的制定及審核工作3．負(fù)責(zé)組織廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)施過程管理工作4．負(fù)責(zé)組織廣告的市場調(diào)研，并審核調(diào)研報(bào)告5．負(fù)責(zé)組織廣告媒介的策劃、選擇與購買等工作6．根據(jù)企業(yè)實(shí)際需要，負(fù)責(zé)組織整體廣告策劃方案的起草并審核7．負(fù)責(zé)廣告預(yù)算的編

6、制及廣告預(yù)算控制工作8．負(fù)責(zé)部門內(nèi)部員工管理工作9．完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交辦的工作1．認(rèn)同公司企業(yè)文化，忠誠度高2．了解不同類型的客戶及本行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r3．注重內(nèi)部管理4．有學(xué)習(xí)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)意識(shí)考核說明結(jié)果應(yīng)用1．考核頻率季度考核2．考核主體營銷總監(jiān)、人力資源部3．關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)廣告宣傳計(jì)劃完成率、廣告費(fèi)用預(yù)算達(dá)成率、相關(guān)部門廣告效果滿意度1．考核結(jié)果作為薪酬發(fā)放依據(jù)2．考核結(jié)論作為培訓(xùn)實(shí)施及職位晉升的參考3．考核得分低于××分者，將受到口頭警告處分任職資格考核指引----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)

7、，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方1.3廣告部績效指標(biāo)指標(biāo)類別考核指標(biāo)考核周期指標(biāo)定義/公式數(shù)據(jù)來源定量指標(biāo)1．廣告宣傳計(jì)劃按時(shí)完成率季/年×100%廣告部2．廣告策劃方案一次性通過率季/年×100%廣告部3．廣告投放有效率季/年×100%廣告部4．千人廣告成本季/年×100%廣告部5．廣告費(fèi)用控制年度財(cái)務(wù)部6．廣告效果評(píng)估報(bào)告提交及時(shí)率季/年×100%廣告部7．廣

8、告創(chuàng)意按時(shí)完成率季/年×100%廣告部定性指標(biāo)1．廣告成功度月/季/年廣告的創(chuàng)意度、偏好度、促購度、理解度、印象度等受眾綜合滿意程度廣告部、專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)2．廣告認(rèn)知度月/季/年受眾對(duì)廣告和廣告產(chǎn)品的認(rèn)知程度廣告部3．廣告文案歸檔及時(shí)月/季/年廣告文案歸檔及時(shí)、完整廣告部4．廣告效果滿意程度季/年主管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)廣告效果的滿意度評(píng)價(jià)廣告部----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方-