牛奶營銷策劃書,doc

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立牛奶營銷策劃書,doc　　篇一：伊利牛奶校園營銷策劃書　　廣西生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學院　　營銷策劃書　　班級：會計104　　指導老師：丁偉鈞　　組員：黃天驥　　盧德明　　雷瑞明　　潘星宇　　李曉鋒　　農(nóng)思鋒　　伊利牛奶生態(tài)學院營銷策劃書目錄前言　　一、營銷目的　　二、企業(yè)背景分析　　三、營銷環(huán)境分析　　1、市場狀況及前景分析　　2、對產(chǎn)品市場影響因素分析　　四、產(chǎn)品分析　　五、市場機會與問題分析　　1、競

2、爭狀況　　2、SWOT問題分析隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　六、營銷目標　　1、財務目標：　　2、市場目標：　　六、市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略　　1、營銷宗旨　　2、產(chǎn)品策略　　3、價格策略　　4、銷售策略　　5、宣傳策略　　七、策劃方案各項經(jīng)費預算　　八、方案調(diào)整　　九、發(fā)展預測　　前言　　在現(xiàn)代社會，人

3、們對身心的健康越來越重視，在提高生活質(zhì)量的同時，人們不再滿足傳統(tǒng)的飲食觀念，更多的是追求它的營養(yǎng)價值，因而人們對天然的綠色食品的需求成為整個飲食產(chǎn)業(yè)的主流。伊利牛奶的綠色，健康正符合了現(xiàn)在人的消費觀念，“中華民族從來都不缺乏夢想和追求夢想的精神。但是，沒有身心的健康，一切夢想都難以變成現(xiàn)實?！币虼?，高質(zhì)量的，健康的生活才是現(xiàn)代人所需要的。讓更多的人了解伊利牛奶。在提高全民素質(zhì)的前提下，使伊利牛奶成為世界品牌，被世界更多的人所接受。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴

4、馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　牛奶含有人體每天運動所必須的多種養(yǎng)分，這些養(yǎng)分對青少年的成長特別重要，因此每天飲用適量的牛奶是十分必要的，國外的一些牛奶制品商很早以前就已經(jīng)認識到了這一點。所以，經(jīng)過科學的驗證和這些奶制品商的大力宣傳，牛奶作為青少年營養(yǎng)配餐的重要元素早已大行其道。在目前這種情況下，作為廣西市場的奶制品商——伊利應該抓住這一機會，搶在其他廠商之前，對廣西的大學生營養(yǎng)餐市場中的牛奶市場進行到開發(fā)和深入

5、挖掘，從各進一步廣大其伊利牛奶，市場的占有份額在競爭中處于有利地位。　　一、營銷目的　　隨著社會的發(fā)展，市場需求的不斷變化以及經(jīng)融危機所帶來的影響，企業(yè)在市場中的導向不斷的變化，市場的競爭日趨激烈。為了更好的提高本企業(yè)的業(yè)績、宣傳本企業(yè)及產(chǎn)品、更好的維護企業(yè)的形象、更好的面對市場現(xiàn)狀、提高本企業(yè)的經(jīng)營效益、提高市場占有率、增強伊利品牌價值與核心競爭力，特此策劃了關(guān)于伊利牛奶的營銷策劃書。伊利公司面對市場需求的特殊性，銷售策劃主要是針對伊利品牌的奶類產(chǎn)品的營銷，主要針對的市場是在校大學生的日常營養(yǎng)維持這類市場，主要的目標是大中小學生優(yōu)惠

6、訂購的營銷策劃?！　《⑵髽I(yè)背景分析隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　伊利集團下設液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)130多個，生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無菌奶、酸奶、奶酪等1000多個品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認證。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)十一年產(chǎn)銷量

7、居全國第一，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)八年產(chǎn)銷　　量居全國第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量XX年躍居全國第一位。　　三、營銷環(huán)境分析　　1、市場狀況及前景分析　　隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。市場上現(xiàn)成的牛奶為廣大群眾提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。牛奶能夠及時的為他們提供一些營養(yǎng)，食用也方便。深受在校學生以及社會各類群體的歡迎?！　≡谏鷳B(tài)學院有近6000名學生。我們就伊利牛奶在學生中的受歡迎程度進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，學生對伊利牛奶普遍持歡迎的態(tài)度。接受調(diào)查的學生中，更有

8、高達65%的學生表示對伊利牛奶很感興趣，在被調(diào)查的學生中有%的持有相反的態(tài)度，也有隨意買的。　　2、對產(chǎn)品市場影響因素分析隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之