簡論社交媒體的政治傳播功能

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1、簡論社交媒體的政治傳播功能社交媒體的政治傳播功能論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于社交媒體的政治傳播功能的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于巴馬論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,從政治傳播視野來看，美國大選歷來也是不同傳播形式的博弈。如果2008年是“臉譜X之選”①，社交媒體初露政治傳播的鋒芒；2012年則是“推特選舉”，社交媒體的政治傳播功能得到充分發(fā)揮，成為公共空間的“虛擬選區(qū)”，并直接影響著真實社會中的選舉結(jié)果?！　∩缃幻襟w正式納入雙方選戰(zhàn)策略　　2008年，奧巴馬通過創(chuàng)辦個人官方X站、購買搜索引擎廣告、

2、在線募集競選經(jīng)費、進(jìn)行X絡(luò)整合傳播等舉措，獲得1300萬支持者，通過互聯(lián)X形成一股前所未有的力量，不但贏得該年大選，更贏得了“互聯(lián)X總統(tǒng)”的美譽。2008年選戰(zhàn)過后，共和黨也開始重視新媒體傳播渠道，在眾議院議長約翰·博納的要求下，80%以上眾議院的共和黨人開始積極使用社交媒體。據(jù)《紐約時報》報道，民主黨和共和黨都有人專門負(fù)責(zé)運用社交媒體來傳遞自己的聲音并反擊對方。奧巴馬團(tuán)隊自2007年起就有臉譜X聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·休斯加盟；在2012年的選舉中，羅姆尼團(tuán)隊采用了“老練的”數(shù)字通訊戰(zhàn)略。例如，羅姆

3、尼在8月公布瑞安為其競選搭檔時，運用了多媒體交互傳播策略：首先通過一款應(yīng)用程序發(fā)布消息；幾分鐘后在社交X站上確認(rèn)；2小時后和瑞安共同出現(xiàn)在電視節(jié)目中。②這種形式新穎的多渠道發(fā)布，不但確保了信息到達(dá)率，還能傳遞羅姆尼“跟上時代”的形象?！　〈舜胃傔x雙方對社交媒體政治傳播功能的重視，不僅基于奧巴馬2008年的曾經(jīng)獲益，也鑒于社交X站的迅猛發(fā)展。佛羅里達(dá)州州立大學(xué)的詹妮特·卡斯蒂略認(rèn)為，2008年大選時，社交媒體X社交媒體的政治傳播功能由專注畢業(yè)論文與職稱論文的.zbjy.提供,.站成立時間尚短，用戶

4、較少，重要性尚無法完全和傳統(tǒng)媒體相提并論。2012年，它們已經(jīng)成為新聞的重要驅(qū)動力。推特X站政府、新聞與社會創(chuàng)新部門負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·夏普稱：推特上的對話數(shù)量在過去幾年里發(fā)生了爆炸式的增長?，F(xiàn)在每兩天發(fā)布的“推文”就已經(jīng)比2008年大選之前發(fā)布的全部“推文”都多?！霸诳偨y(tǒng)候選人辯論期間，共發(fā)送了超過1000萬條‘推文’，高峰時期每分鐘就發(fā)布16萬條?！雹踃民可以趕在其他人讀到新聞前，到推特上了解情況。斯蒂芬·米爾斯在《衛(wèi)報》上撰文稱，競選期間美國政治的新聞周期已“從24小時”轉(zhuǎn)為“140個字符”?！　?/p>

5、社交X站看重政治事件的話題凝聚力，推出舉措主動介入大選，加重對選舉的影響力。美國《洛杉磯時報》X站2012年11月6日報道稱：在本次大選中，美國三大社交X站成為選民利用的主要工具。臉譜X設(shè)有投票點定位器，根據(jù)選民提供的住址告知最近的投票處；推出投票地圖，用藍(lán)色圈圈顯示已經(jīng)投過票的選民，及其所在位置；在“動態(tài)消息”頁面設(shè)置“我投票”按鈕，不但提醒選民參加投票，還可以通過點擊顯示在其主頁和朋友的動態(tài)上。“谷歌+”X站也開設(shè)了投票地點查詢工具，并且提供鏈接進(jìn)入到總統(tǒng)候選人的X站或臉譜、推特、優(yōu)兔賬戶。

6、法新社華盛頓11月6日報道稱，美國人給投票程序增添了一個奇特步驟，那就是在推特等社交X站上證明自己投了票。美國皮尤研究中心發(fā)現(xiàn)，在對有代表性的1011名成年人進(jìn)行的抽樣調(diào)查中，22%的受訪者表示已經(jīng)在社交X站上讓人知道自己投了或者打算投誰的票；其研究人員稱，有效的在線戰(zhàn)略對當(dāng)今總統(tǒng)候選人的成敗起著至關(guān)重要的作用。　　社交媒體戰(zhàn)略影響選舉結(jié)果　　因為社交媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展，2012年競選雙方在制定社交媒體戰(zhàn)略時，在渠道、定位、策略等方面做出充分考量。盡管從電腦走到投票箱中間還存在著多種變數(shù)，但雙方的社

7、交媒體戰(zhàn)略差異對選舉結(jié)果還是產(chǎn)生了影響。　　2011年4月初，奧巴馬宣布將尋求連任。他群發(fā)郵件給四年前支持自己當(dāng)選總統(tǒng)的上千萬名支持者，并在幾個最流行的社交媒體X站上發(fā)布消息且提供視頻鏈接。羅姆尼則幾天之后也通過社交媒體宣稱將作為共和黨提名人選參加總統(tǒng)競選，但是時間上落后，方式上缺乏創(chuàng)新，影響力也不大，因為僅以推特為例，奧巴馬的粉絲超過2300萬，而羅姆尼只有不到180萬?！　∑び妊芯恐行囊?012年6月4日至17日期間競選雙方在臉譜、推特、優(yōu)兔等社交媒體上的數(shù)字競選活動進(jìn)行統(tǒng)計，奧巴馬團(tuán)隊在兩

8、周內(nèi)共發(fā)布直接針對大眾的競選信息614條，而羅姆尼團(tuán)隊僅發(fā)布168條，不到對手的1/3。信息量差異最為明顯表現(xiàn)在推特上：奧巴馬團(tuán)隊404條，平均每天29條；羅姆尼團(tuán)隊16條，平均每天1條。奧巴馬團(tuán)隊發(fā)布的博客和優(yōu)兔視頻片段數(shù)量也是羅姆尼團(tuán)隊的2倍。皮尤研究中心發(fā)現(xiàn)，22%的社交X站注冊選民會與他人分享自己的投票結(jié)果；30%的注冊選民會接收朋友或家人從推特、臉譜等社交媒體上發(fā)來的說服信息，勸其為他們所認(rèn)可的總統(tǒng)候選人投票；60%關(guān)心政治的美國人參加了社交X站，他們中70%以上一定會去投票。④因此，