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1、第25卷第1期JournalofYunnanFinance＆EconomicsUniversityVol.25，No.1城市品牌化影響因素研究述評123錢明輝茍彥忠李光明(1．中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院，北京海淀100872;2．新疆財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，新疆烏魯木齊830012;3．中國人民大學(xué)商學(xué)院，北京海淀100872)關(guān)鍵詞:城市品牌化;戰(zhàn)略執(zhí)行;管理支持;影響因素摘要:城市品牌的吸引力決定了競爭性資源在城市之間的流向，因此，城市品牌成為當(dāng)代城市競爭的制高點。從城市品牌化的戰(zhàn)略執(zhí)行和城市品牌化的管
2、理支持兩個方面述評了國內(nèi)外學(xué)者對城市品牌化影響要素的研究，并提出了未來研究方向。中圖分類號:F293文獻標識碼:A文章編號:1672－4755(2010)01－0058－06一、引言市品牌定位、城市品牌溝通、城市品牌審計和城市品牌在全球一體化和城市化進程的推動下，城市間為更新等環(huán)節(jié)。贏得各類發(fā)展資源和機遇的競爭早已突破了地區(qū)界(一)城市品牌識別限。于是，越來越多的國家、地區(qū)和城市開始運用品牌城市品牌識別(CityBrandIdentification)是指城市化的技術(shù)和方法來謀求競爭優(yōu)勢。與此同時，火熱的品
3、牌管理者希望創(chuàng)造和保持的能夠引起人們對城市美城市品牌化實踐也觸動了學(xué)術(shù)界敏感的神經(jīng)，自上世好印象的獨特聯(lián)想。城市品牌識別是城市品牌管理者紀末以來，不斷有學(xué)者著手對城市(地區(qū))品牌化的相精心提煉的一個城市區(qū)別于其它城市所特有的吸引力關(guān)課題展開研究。但是關(guān)于城市品牌化影響因素的相和價值的總和，是城市品牌管理者的一種自我規(guī)劃和關(guān)的觀點只是散見于一些文獻的論述之中，系統(tǒng)性的描述。城市品牌識別設(shè)計是城市品牌塑造的“基因工研究成果尚不多見。鑒于此，本文將對城市品牌化影程”，對所有的城市品牌化建設(shè)工作起著基礎(chǔ)性和指導(dǎo)響因
4、素的研究進行梳理和述評，并提出這些因素對于性的作用。Anholt提出，清晰、可信、有吸引力、有特色我國城市品牌化的管理啟示。的城市品牌識別系統(tǒng)對于成功的城市品牌化過程至關(guān)［1］從目前的文獻來看，學(xué)者們對城市品牌化具有一重要。Hankinson也認為，一個獨一的、一致的、清晰個共同的認識，認為城市品牌化是一個持續(xù)的管理過的城市品牌識別陳述以及一系列的城市品牌目標應(yīng)當(dāng)［2］程，既包括城市品牌化的戰(zhàn)略執(zhí)行，也涵蓋為城市品牌成功的城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展和績效改進的基礎(chǔ)?；鲌?zhí)行環(huán)節(jié)提供的管理支持。因此，對于城市品牌Sei
5、sdedos和Vaggione總結(jié)了成功的城市品牌識別化影響因素的梳理，可以從城市品牌化的戰(zhàn)略執(zhí)行方系統(tǒng)需要具備的前提條件，認為參與城市品牌建設(shè)的面和城市品牌化的管理支持方面來著手。人員需要深入了解城市經(jīng)濟、社會和生態(tài)等多方面情［3］二、城市品牌化戰(zhàn)略執(zhí)行中的影響因素況。首先，對國際市場的機會和威脅的審視以及對城市品牌化戰(zhàn)略執(zhí)行方面的成功要素就是指那些本地經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展的考察，確保了城市品牌識別能涉及城市品牌化戰(zhàn)略實施各個步驟與環(huán)節(jié)的關(guān)鍵管理夠激發(fā)城市發(fā)展的潛能。其次，對本地社會文化特點要素。從現(xiàn)有研究成果
6、來看，就城市品牌化的戰(zhàn)略執(zhí)的了解，能夠準確發(fā)掘城市凝聚力所在。城市凝聚力行過程而言，學(xué)者們認為影響城市品牌化成功的關(guān)鍵是城市品牌識別的重要因素，成功的城市品牌識別必管理因素主要集中于城市品牌識別、城市品牌結(jié)構(gòu)、城須符合現(xiàn)有的社會文化價值觀，結(jié)合系統(tǒng)的城市發(fā)展收稿日期:2009－12－29作者簡介:錢明輝(1980—)，浙江寧海人，中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院博士后，主要研究方向為營銷管理;茍彥忠(1973—)，新疆烏魯木齊人，新疆財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院講師，主要研究方向為物流管理;李光明(1979—)，湖北麻
7、城人，中國人民大學(xué)商學(xué)院博士研究生，華僑大學(xué)工商管理學(xué)院講師，主要研究方向為營銷管理?；痦椖?中國博士后科學(xué)基金(編號20080440467)錢明輝等:城市品牌化影響因素研究述評·59·戰(zhàn)略，展現(xiàn)出一個公眾向往的工作及居住之城。積極的城市視覺展示包括城市建筑環(huán)境、歷史古跡以城市品牌識別構(gòu)建是一個系統(tǒng)工程，需要考慮多及道路等方面。城市品牌的良性發(fā)展要以城市的宏觀方面要素。Kalandide提出成功的城市品牌識別首先要環(huán)境、核心競爭力和城市的競爭性定位為基礎(chǔ)，因此城［4］體現(xiàn)城市各方的意見。Kotler等(1
8、993)詳細論述了市品牌識別是城市推廣的指導(dǎo)性原則。城市的私人部城市營銷的目標群體和城市營銷方法，認為城市營銷門或商業(yè)企業(yè)可以根據(jù)城市品牌識別進行商業(yè)投資，的目標群體包括本地居民、投資者和旅游者。對于大當(dāng)然這又反過來進一步增強了城市品牌，同時也形成多數(shù)城市，尤其是多民族的城市來說，雖然不同的商業(yè)了對公共部門的支撐和幫助。及社會群體可能擁有一些共同的目標，但他們對城市隨著城市市場的全球化，不僅包括城市的產(chǎn)品、資的需
