廈門銀行電梯廣告投放效果評估

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方廈門銀行電梯廣告投放效果評估數(shù)據(jù)標(biāo)本：100數(shù)據(jù)來源：各物業(yè)公司調(diào)查方式：寫字樓進(jìn)出人群隨機(jī)抽樣口頭詢問調(diào)查目標(biāo)：廈門銀行廣告發(fā)布樓宇（18幢樓宇，32個廣告位）1、受眾年齡結(jié)構(gòu)解讀：受眾年齡層相對趨向于年輕，兼顧中年成熟型受眾，符合廈門銀行的運(yùn)營現(xiàn)狀：收獲部分有企業(yè)直接決定權(quán)的受眾，同時在運(yùn)營初步階段更多的培育廈門銀行的未來客戶，為企業(yè)貸款打好根基。2、受眾職位分布情況：解讀：受眾職位屬于金字塔式分布，確保接受信息的對象為多數(shù)企業(yè)員工以及企業(yè)高管、職業(yè)經(jīng)理人，對于

2、企業(yè)貸款選擇有承上啟下的促進(jìn)作用。----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方3、受眾性別分布解讀：男女比例未見較大差異，符合廈門銀行消費(fèi)的人群結(jié)構(gòu)。4、全天人流量分布統(tǒng)計（7：30~18：30，人流總量達(dá)163937人）解讀：電梯投放樓宇的人流量巨大，確保相當(dāng)?shù)氖鼙娒妗?、受眾教育狀況----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方---

3、-------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方解讀：受眾受教育程度普遍較高，在同等資金的廣告投放前提下，保證了真正的廣告到達(dá)率；廣告能夠直達(dá)企業(yè)貸款的決定性人群中，而不造成廣告投入的浪費(fèi)。6、受眾平均家庭年收入解讀：同上點(diǎn)調(diào)查結(jié)論類似，高收入人群在企業(yè)中更多的擔(dān)任重要崗位，他們在企業(yè)貸款需求評估與金融機(jī)構(gòu)選擇上更具備導(dǎo)向性。7、廣告記憶度----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需---

4、----------文檔下載最佳的地方解讀：經(jīng)過本期廣告投放，廈門銀行廣告信息在消費(fèi)者中的記憶效應(yīng)初步達(dá)到廣告投放需求，消費(fèi)者對廣告畫面與內(nèi)容的接受程度較高，且對廈門銀行的企業(yè)貸款項(xiàng)目形成一定的認(rèn)知，為廈門銀行的品牌塑造以及業(yè)務(wù)推介起到預(yù)期作用。發(fā)布樓宇效應(yīng)解析：廈門銀行本次發(fā)布樓宇有金源廣場、利達(dá)大廈、雙豐大廈、先施大廈、英惠大廈、中山大廈等。各大廈入駐企業(yè)如下金源廣場：福州永一食品有限公司、福州匯都百貨有限公司、福建省共和律師事務(wù)所、福建雅點(diǎn)建筑設(shè)計工程有限公司、福建百聯(lián)實(shí)業(yè)有限公司、福建臺福食品有限公司、福建華源投資有限公司、福建省愛心裝璜廣告公司、福州藍(lán)宇環(huán)保工程有

5、限公司等，中小企業(yè)居多。利達(dá)大廈:福州露莎蓮妮健康美容用品有限公司、福州鑫潤廣告裝璜有限公司、立德學(xué)校信息技術(shù)培訓(xùn)中心、豪門高級交友會所、福州幸福時光旅行社有限公司、福州靈利貿(mào)易有限公司、天生股份福州分公司、福州雅仕美容化妝品有限公司等----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方雙豐大廈：千禾美容發(fā)展有限公司、恒利特醫(yī)療科技有限公司、戴威斯貿(mào)易有限公司、寶如行珠寶有限公司、吳一建筑裝飾工程有限公司、上

6、海路嘉膠粘劑有限公司、斯福貿(mào)易有限公司、福建省教育系統(tǒng)關(guān)工委教育服務(wù)中心、福州市金輝電器有限公司采購部、宏邦貿(mào)易有限公司、家家藝窗簾城、貴族世家推拿足療、臺江旅游汽車有限公司、全國小記者培訓(xùn)指導(dǎo)中心福建工作站、福建華輝能源科學(xué)技術(shù)有限公司、易訊企業(yè)管理有限公司、福州恒興隆建材有限公司等先施大廈：福州偉嘉機(jī)電設(shè)備貿(mào)易有限公司、福州商博士軟件有限公司、福州藍(lán)海環(huán)保技術(shù)開發(fā)有限公司、索貝數(shù)碼福建辦事處、新東陽企業(yè)集團(tuán)有限公司、福州三帆貿(mào)易有限公司、福州融林房地產(chǎn)有限公司、福州金之諾辦公設(shè)備有限公司、福建東訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等英惠大廈：慧馬網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有限公司、紅石電腦有限公司、艾特爾

7、電子有限公司、福州百思達(dá)科技有限公司、福州虹輝電子有限公司、福州龍山醫(yī)療器械有限公司、三德自動化設(shè)備有限公司、福州欣聯(lián)化工有限公司、海灣安全技術(shù)股份有限公司等中山大廈：福建省絲綢進(jìn)出品公司、福州凱榕貿(mào)易有限公司、磐野福州事務(wù)所、福州宇博電腦有限公司、福建省工藝品進(jìn)出口公司、福建省服裝進(jìn)出口公司、福建省醫(yī)藥保健品進(jìn)出口公司、福州漢源生物科技有限公司、福州財通經(jīng)貿(mào)投資公司、福州縱橫計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)工程有限公司等。以上發(fā)布樓宇均有幾個顯著特點(diǎn)：1、入駐企業(yè)多，使得電梯廣告的投入產(chǎn)出比提高。同樣的資金投入能夠產(chǎn)生更大的廣告效