新媒體運(yùn)營(yíng)策略

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1、WORD格式可編輯商報(bào)新媒體整體運(yùn)營(yíng)策略業(yè)務(wù)定位：企業(yè)新媒體營(yíng)銷整體解決方案供應(yīng)商.宣傳口號(hào)：新媒體，讓營(yíng)銷更容易創(chuàng)新內(nèi)涵：不拘一格的形式，過(guò)目難忘的內(nèi)容.創(chuàng)新外延：1.模式：?jiǎn)蜗颉?dòng).（互動(dòng)模塊）2.路徑：上門(mén)找客戶→客戶找上門(mén).（SEM，LBS）3.載體：傳統(tǒng)廣告→互動(dòng)廣告4.渠道：?jiǎn)我?部分媒體→全媒體（傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)與耦合，非簡(jiǎn)單的組合運(yùn)用）5.資源：浪費(fèi)→利用文化內(nèi)涵：科技，時(shí)尚，新銳新媒體特性：互動(dòng)性，趣味性，擴(kuò)展性，便利性，經(jīng)濟(jì)性，動(dòng)態(tài)性，藝術(shù)性技術(shù)資料專業(yè)整理WORD格式可編

2、輯策略詳解第一部分——整體運(yùn)營(yíng)解析實(shí)現(xiàn)商務(wù)拓展收入支撐支撐移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)推廣延續(xù)推廣媒體地位新聞門(mén)戶活動(dòng)支撐支撐推廣支撐支撐紙媒商報(bào)內(nèi)容微博實(shí)現(xiàn)收入說(shuō)明：1.商報(bào)內(nèi)容是整個(gè)商報(bào)的核心，同樣也是整個(gè)運(yùn)營(yíng)策略的核心，通過(guò)合理規(guī)劃可以有效的利用這一核心資源為整個(gè)新媒體大平臺(tái)服務(wù)2.目前商報(bào)的主要收入來(lái)源于紙媒部分，媒體地位也是由紙媒來(lái)維系的，隨著中老年群體閱讀習(xí)慣的改變，年輕群體的閱讀需求的增加，新聞門(mén)戶這一形式將逐漸處于核心地位，承擔(dān)著以往紙媒的角色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的平穩(wěn)過(guò)渡.3.完整的新媒體平臺(tái)或者

3、說(shuō)新媒體形態(tài)應(yīng)該由移動(dòng)客戶端，新聞門(mén)戶，微博三部分組成.建議：應(yīng)該立即著手建設(shè)新聞門(mén)戶這一核心的平臺(tái)1.主要特征：?jiǎn)渭兊男侣労蛯趦?nèi)容，用戶可以評(píng)論，用戶可以分享，用戶不能發(fā)表主題.2.建設(shè)理由：a.新媒體可以不與紙媒搶資源.技術(shù)資料專業(yè)整理WORD格式可編輯a.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)并將繼續(xù)占據(jù)大部分用戶量，是新媒體中不可或缺的一環(huán).b.可以有效利用商報(bào)的核心資源c.有效的推廣移動(dòng)客戶端，更好為客戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展.1.項(xiàng)目可行性分析（swot法）優(yōu)勢(shì)：a.定位精準(zhǔn)，容易實(shí)現(xiàn)差異化b.商報(bào)內(nèi)容支

4、持c.已有技術(shù)團(tuán)隊(duì)d.官方微博已有一定影響力劣勢(shì)：a.沒(méi)有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯人員b.沒(méi)有專業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)c.如果內(nèi)容更新及時(shí)，報(bào)紙發(fā)行公司可能會(huì)有所抗拒機(jī)遇：目前成都乃至四川地區(qū)比較主流的網(wǎng)站：大成網(wǎng)，四川在線，成都全搜索，第四城，新浪四川，華西都市網(wǎng)同質(zhì)化的問(wèn)題比較嚴(yán)重，都是以大雜燴的形態(tài)呈現(xiàn)，有新聞，論壇，廣告，生活服務(wù)信息，娛樂(lè)信息等內(nèi)容，但是卻沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站專門(mén)定位于新聞門(mén)戶，這是一個(gè)很好的契機(jī).挑戰(zhàn)：a.網(wǎng)友參與度b.推廣持久度c.本地媒體的復(fù)制2.可供借鑒和參考的網(wǎng)站華爾街日?qǐng)?bào)南方周末時(shí)代周刊紐

5、約時(shí)報(bào)福布斯雜志技術(shù)資料專業(yè)整理WORD格式可編輯第二部分——業(yè)務(wù)形態(tài)解析客戶需求面品牌宣傳產(chǎn)品推介活動(dòng)推廣渠道管控解決方案新媒體IT實(shí)驗(yàn)室（技術(shù)）新媒體推廣平臺(tái)（平臺(tái)）新媒體內(nèi)容制作中心（內(nèi)容）構(gòu)成構(gòu)成構(gòu)成構(gòu)成成都商報(bào)移動(dòng)客戶端官方微博門(mén)戶網(wǎng)站非新媒體新媒體新媒體新媒體說(shuō)明：1.客戶需求面中的網(wǎng)絡(luò)支持是指客戶的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)支持，非IT網(wǎng)絡(luò)支持2.圖中的客戶需求是進(jìn)行的概括性說(shuō)明，未對(duì)具體形式做演繹，也沒(méi)有指名具體實(shí)現(xiàn)方式3.成都商報(bào)雖然不是新媒體的形態(tài)，但是也是商報(bào)新媒體大平臺(tái)的重要組成部分技術(shù)資料專業(yè)

6、整理WORD格式可編輯第三部分——盈利模式解析收入外包服務(wù)增值服務(wù)平臺(tái)服務(wù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站建設(shè)活動(dòng)策劃互動(dòng)模塊富媒體紙媒移動(dòng)客戶端微博新聞門(mén)戶收費(fèi)彈性無(wú)彈性彈性數(shù)據(jù)管理業(yè)務(wù)邏輯服務(wù)器UI電子刊CG微電影成都控碼上控收費(fèi)收費(fèi)收費(fèi)收費(fèi)收費(fèi)收費(fèi)免費(fèi)→收費(fèi)彈性數(shù)據(jù)維護(hù)數(shù)據(jù)分析（客戶需求分析）彈性收費(fèi)說(shuō)明:1.收入共分為外包，增值，平臺(tái)三類，其中以增值服務(wù)為主要收入來(lái)源2.彈性收費(fèi)是指根據(jù)客戶需求狀況和合同金額可以適當(dāng)進(jìn)行靈活處理的費(fèi)用3.一部分盈利手段目前已經(jīng)具備，另一部分是我個(gè)人添加的，以供參考技術(shù)資料專業(yè)整理WOR

7、D格式可編輯第四部分——產(chǎn)品策略解析一成都控技術(shù)資料專業(yè)整理WORD格式可編輯1.業(yè)務(wù)邏輯客戶C推送GIS1客戶A成都控23LBS4SE5分享關(guān)注客戶B說(shuō)明：a.成都控所有的服務(wù)都是圍繞著向客戶提供LBS，從目前已經(jīng)實(shí)施的情況來(lái)看有三種渠道可以實(shí)現(xiàn)，未來(lái)應(yīng)該開(kāi)辟更多的渠道，在用戶基數(shù)達(dá)到一定級(jí)別后再考慮收取信息費(fèi).b.數(shù)字記錄的是業(yè)務(wù)流程的先后順序，完整的流程應(yīng)當(dāng)以數(shù)字先后為序c.商報(bào)的LBS以商報(bào)的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，不同于單純的LBS，會(huì)有更好的發(fā)展前景2.資源依托a.商報(bào)內(nèi)容b.商家信息c.便民服務(wù)3

8、.定位一站式本地資訊和生活信息服務(wù)平臺(tái)4.宣傳口號(hào)精彩“成都”，一手掌“控”5.功能為用戶提供即時(shí)資訊，以及經(jīng)濟(jì)，便捷，高效的本地化生活服務(wù)信息，為商家提供推廣渠道6.推廣策略a.盡快上線手機(jī)版商報(bào)b.增加商家數(shù)量，豐富相關(guān)信息c.增加基于塞班等非智能手機(jī)的版本，商報(bào)的讀者年齡結(jié)構(gòu)偏大，這部分人群思想偏保守，對(duì)諾基亞等非智能手機(jī)的偏好較強(qiáng)，增加非智能手機(jī)的版本可以最大限度的利用商報(bào)本身的客戶資源d.提供更多的便民服務(wù)增強(qiáng)粘性e.利用傳統(tǒng)互聯(lián)