資源描述：
《之乎推廣策略研究與分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方浙 江 工 業(yè) 大 學(xué)知乎推廣策略的研究與分析學(xué)院：人文學(xué)院專業(yè)：廣告1101姓名：沈麗艷----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方學(xué)號：２０１１０８２８０１１６知乎推廣策略的研究與分析【摘要】伴隨著社交網(wǎng)站、社會(huì)問答網(wǎng)站的快速發(fā)展，如何讓自己的網(wǎng)站產(chǎn)品在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場中占據(jù)一席之地，成
2、了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷必須面臨、解決的問題。一個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)品是否成功關(guān)鍵在于它的運(yùn)營模式，而運(yùn)營的核心是推廣。因此本論文以知乎網(wǎng)的推廣策略為研究對象，從推廣前提（包括網(wǎng)站定位、用戶需求、產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、內(nèi)容與服務(wù)）和正式推廣兩個(gè)角度進(jìn)行研究探討，并對它的不足提出改善性建議，同時(shí)在之乎傳統(tǒng)的推廣方式基礎(chǔ)上提出擴(kuò)大知名度的其他推廣方法。【關(guān)鍵詞】知乎；推廣目錄一 緒論第一節(jié)：研究背景-------------------------------------------------3第二節(jié)：研究動(dòng)機(jī)---------------------------------------------
3、----3二 文獻(xiàn)探討第一節(jié)：網(wǎng)站推廣定義---------------------------------------------4第二節(jié)：網(wǎng)站推廣前提---------------------------------------------4第二節(jié)：網(wǎng)站推廣方法---------------------------------------------4三 正文--------------------------------------------------------------------5四結(jié)論----------------------------------
4、----------------------------------7----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方一 緒論第一節(jié)：研究背景根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第32次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到44.1%。由此可見，這個(gè)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)開發(fā)資源，但同時(shí)又充滿了挑戰(zhàn)與威脅。僅中國的知名社會(huì)化問答網(wǎng)站來講，就有略曉、百
5、度新知、問對網(wǎng)、好問好答、即問即答等等，這些作為一個(gè)公共知識平臺的問答類SNS網(wǎng)站在過去兩年里都如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，通過引入用戶之間的關(guān)系來發(fā)現(xiàn)問題、篩選答案，獲得了多數(shù)用戶的喜愛。然而，網(wǎng)絡(luò)驚人的發(fā)展速度也使得該市場由藍(lán)海逐漸向紅海市場過渡，而知乎是在2011年一月底上線的，因此它在時(shí)間上并無優(yōu)勢可言。但從用戶本身、知識盲區(qū)、名人效應(yīng)、內(nèi)容質(zhì)量方面來說，對于提供高質(zhì)量內(nèi)容的知乎又有著潛在的市場機(jī)遇。首先用戶具有分享的欲望，他們渴望通過自身的廣博知識建立個(gè)人威望。其次知識是無限的，每一個(gè)用戶都會(huì)存在一定的知識盲區(qū)，追求高質(zhì)量的答案是用戶的需求，而搜索引擎的答案不一定高質(zhì)
6、量，但知乎卻是匯集一批專家來答用戶所問，自然會(huì)受喜愛。同時(shí)眾多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界領(lǐng)袖也紛紛入駐知乎，例如創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)、著名天使投資人蔡文勝，他們會(huì)把自己在知乎上一些有價(jià)值的回答作為博客文章、微博發(fā)布，使得大多數(shù)人關(guān)注、轉(zhuǎn)載，這對知乎的推廣有很大作用。最后涉及的是許多社交工具主要用于信息傳遞與分享，但是信息量繁雜，高質(zhì)量信息較難發(fā)掘，而隨著知識進(jìn)步，高質(zhì)量內(nèi)容一定是未來發(fā)展趨勢。第二節(jié)：研究動(dòng)機(jī)社會(huì)問答網(wǎng)站是在最近幾年才開始興起的，市場尚未形成固定格局，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。作為國外Quora的中國版——知乎，是中國諸多社會(huì)化問答網(wǎng)站的典型代表，以知乎推廣策略為研究對象，
7、可以獲得以點(diǎn)帶面的效果，這對其他網(wǎng)站的推廣也----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方有一定的借鑒意義。而且知乎從上線到現(xiàn)在只有三年之久，還不是一個(gè)非常成熟的媒體產(chǎn)品，它自身也是在不斷成長，不斷摸索著合適的、有效的推廣方式。對這樣一個(gè)網(wǎng)站的研究既充滿了挑戰(zhàn)性又可以從它的實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。二 文獻(xiàn)探討第一節(jié)：網(wǎng)站推廣定義網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段
