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《會展策劃與管理專業(yè)《會展策劃與實務》考試試卷A.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、廣東理工職業(yè)學院試卷編制模板試卷代號:____座位號：廣東理工職業(yè)學院2009至2010學年度第一學期期末考試2009級會展策劃與管理專業(yè)《會展策劃與實務》正考試題（閉卷）2010年1月題號一二三四五總分分數(shù)得分評卷人一、不定項選擇題：（在每小題列出的選項中有一個或多個選項是符合題目要求的，請選擇正確的選項，并對應題號將答案填寫在下面的表格中。每題1分，共10分）題號12345678910答案1．會展業(yè)的基本組成部分有（）A．展覽B．交易會C．節(jié)D．會議2．由調查組織者制定調查表，按規(guī)定程序進行幾輪咨詢調查，征求專家意見，反復分析判斷，使其意見逐漸趨于一致，從而加
2、大結論的可靠性，這種策劃方法是（）A．頭腦風暴法B．德爾菲法C．KJ法D．紙牌法3．進行會展可行性分析時，對于宏觀市場環(huán)境而言，主要包括分析（）A．社會文化環(huán)境B．政治法律環(huán)境C．社會文化環(huán)境D．行業(yè)競爭環(huán)境4．展會的功能服務區(qū)域包括（）A．登記處B．商務洽談區(qū)C．操作演示區(qū)C．資料存放區(qū)5．會展規(guī)模的衡量標準主要有（）A．會展辦展機構的規(guī)模B．會展的展出面積C．參展單位的數(shù)量D．參展觀眾的數(shù)量6．負責會展的實際運作，承擔會展主要財務責任的辦展機構是（）A．主辦單位B．承辦單位C．協(xié)辦單位D．支持單位《會展策劃與實務》第1頁，共6頁7．招展時考慮的主要有形營銷要素
3、是（）A．產(chǎn)品B．價格C．渠道D．促銷8．給予參展規(guī)模巨大、在行業(yè)內(nèi)有較大影響力和知名度的企業(yè)特別價格優(yōu)惠的優(yōu)惠方式稱為（）A．差別折扣B．統(tǒng)一折扣C．特別折扣D．分類折扣9．會展收入主要來源有（）A．門票B．廣告和企業(yè)贊助C．裝飾費D．展位費收入10．國際性展會在選擇海外運輸代理時，需要關注相關代理單位的哪些證件（）A．會展文件B．運輸單證C．海關單證D．保險單證得分評卷人二、名詞解釋題：（共15分）1．會展項目的SWOT分析法（5分）2．會展拓展題材（4分）3．會展招展和招商（3分）4．會展有效觀眾（3分）《會展策劃與實務》第2頁，共6頁得分評卷人三、簡答題：
4、（共25分）1．簡述會展中心選址應該考慮的主要因素。（5分）2．簡述會展評估的主要內(nèi)容及方式。（5分）3．簡述會展立項策劃書的組成部分。（7分）4．簡述會展項目可行性研究報告主要組成部分。（8分）《會展策劃與實務》第3頁，共6頁得分評卷人四、論述題：（20分）試闡述展覽系統(tǒng)的五個基本要素，畫出關系圖以顯示五要素間的關聯(lián)，并分析展覽活動中的三種核心要素的利益關系?！稌共邉澟c實務》第4頁，共6頁得分評卷人五、案例策劃題：（30分）撰寫大學校園“反吸煙運動”公益活動立項策劃書，要求策劃書內(nèi)容包含活動策劃的基本組成部分。《會展策劃與實務》第5頁，共6頁《會展策劃與實務》
5、第6頁，共6頁簡答題參考答案一、不定項選擇題（每題1分，完全答對得1分，少選得0.5分，多選不給分）1．AD2．B3．ABC4．ABCD5．BCD6．B7．ABCD8．C9．ABD10．ABCD二、名詞解釋題（共15分）1．會展項目的SWOT分析法（5分）會展項目的SWOT分析法就是把辦展機構所面臨的宏觀和微觀市場環(huán)境各要素綜合起來進行分析，得出市場環(huán)境對辦展機構舉辦該展會所形成的機會（Opportunities）、威脅（Threats）、優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weakness）；并將這四個方面結合起來研究，以尋找適合辦展機構舉辦本展會的可行戰(zhàn)略和有效
6、對策。2．會展拓展題材（4分）會展拓展題材，就是將現(xiàn)有展覽會所沒有包含的、但與現(xiàn)有展覽會的展覽題材有密切關聯(lián)的題材，或者是將現(xiàn)有展覽會展覽大題材中的暫時還未包含的某一細分題材列入現(xiàn)有展覽會展覽題材的一種方法。3．會展招展和招商（3分）招展是指招參展商過來展會參展；招商是邀請目標觀眾來展會參觀，采購。4．會展有效觀眾（3分）指到會參觀的專業(yè)觀眾或參展商所期望的其他觀眾，是具有一定質量的觀眾。（形成購買或簽訂訂單，以及成為短期內(nèi)潛在客戶）三、簡答題（共25分）1.簡述會展中心選址應該考慮的主要因素（5分）（1）交通便利（2）周邊具有良好的配套服務設施（3）有增值潛力（
7、4）與周邊環(huán)境相協(xié)調（5）注重會展中心的旅游環(huán)境2．簡述會展評估的主要內(nèi)容及方式（5分）會展評估的內(nèi)容：（1）會展工作評估（2）會展效果評估（3）會展質量評估會展評估的方式：（1）收集數(shù)據(jù)（2）直接觀察（3）問卷調查3．簡述會展立項策劃書的組成部分（7分）（1）會展立項市場背景（2）會展的目標定位（3）會展的基本要素（4）會展的具體實施方案（5）會展的財務預算方案（6）會展的時間進度計劃（7）附錄4．簡述會展項目可行性研究報告主要組成部分(8分)（1）立項背景與意義（2）國內(nèi)相關會展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢（3）會展市場分析與發(fā)展前景（4）會展項目實施主要內(nèi)容和預期目標（5
8、）現(xiàn)有資源
