論現(xiàn)代包裝的情感交融

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1、論現(xiàn)代包裝的情感交融　摘要：隨著市場多元化的發(fā)展，人們越來越注重所購商品的精神滿足感。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝提倡滿足人們的心理需求，而不僅僅是單調(diào)的功能主義。于此，帶有情感的現(xiàn)代包裝設計倍受青睞。　　當人們走進精神消費時期，消費者會把對包裝的感覺轉(zhuǎn)移到商品上，進而對包裝產(chǎn)生好感，令人產(chǎn)生視覺以外的感受，讓人頓悟生情成為一種理念。在這種情況下包裝僅僅吸引人們視線的功能是不夠的，還需要引導消費者激起購買欲望，滿足人們的審美情趣，使人從包裝中得到更多的益處?！　￡P(guān)鍵詞：包裝設計；情感；理念　　　　一、包裝情感化

2、的體現(xiàn)　　　　在包裝的時代觀念之下，包裝的情感交融常常體現(xiàn)在：包裝造型藝術(shù)化、包裝裝潢民族化、包裝結(jié)構(gòu)設計人性化、包裝材料自然化等方面?！　?.包裝造型設計藝術(shù)化　　過去的市場競爭主要注重質(zhì)量，商家注重包裝的技術(shù)性和功能性?，F(xiàn)今，物質(zhì)生活日益豐裕，人們追求藝術(shù)化的高品質(zhì)生活，滿足各種情感需求，頗具藝術(shù)化、審美性的包裝造型成為人們購商品時的首選。規(guī)矩的幾何造型設計的包裝，在琳瑯滿目的貨架上不存在視覺的沖擊力與競爭力，而不規(guī)則的容器展于柜臺上，可以從不同角度吸引消費者，并令消費者產(chǎn)生無限的聯(lián)想，甚至

3、能給予超值的情感、心理體驗、審美享受?！耙涝?005”礦泉水包裝容器是一個性化包裝造型設計，外形設計成一座冰山的形象，打破了傳統(tǒng)礦泉水包裝造型，強烈的形式感瞬間引起大家注意，使消費者對產(chǎn)品口感、質(zhì)量產(chǎn)生聯(lián)想，確為一款超越想象空間，喚起人們情感的個性化包裝設計?！　?.包裝裝潢設計民族化　　包裝設計不能只表達商品性而沒有人情味，這樣的設計只是一個標簽符號，具有民族意味的個性包裝在市場中方顯十足魅力。近年來，中國酒業(yè)進行了一場“革命”，包裝裝潢呈現(xiàn)回歸傳統(tǒng)的風格。如，“酒鬼”酒的包裝之所以能夠在全國

4、眾多酒品中脫穎而出，除了產(chǎn)品自身品質(zhì)的優(yōu)點外，其設計融入的傳統(tǒng)民族情感是其重要因素。它運用陶制酒瓶、麻布、麻繩相結(jié)合，再加上瀟灑的書法題名以及一幅酒鬼找著麻袋的寫意水墨畫，給包裝注入了情感的活力，使產(chǎn)品形象格外的平易近人?？梢?，酒類包裝設計如一味去模仿洋酒，就沒有生命力，只有傳達真實的情感，才會贏得消費者。　　同時，富有民族情感的包裝，因各民族的心理和觀念不同而呈現(xiàn)出不同特點。如意大利設計具有優(yōu)雅與浪漫的情調(diào)，德國包裝設計具有嚴謹、理性的造型風格，日本設計具有靈巧、新穎、輕薄玲瓏而又充滿人情味的

5、特點。日本包裝的符號化語言，生動的體現(xiàn)出其傳統(tǒng)文化，他們靈活運用傳統(tǒng)而喚起人們的情感。日本的清酒包裝運用日本傳統(tǒng)符號化語言，設計簡潔而又嚴謹，體現(xiàn)出日本工整、細致的民族風氣?！　?.包裝結(jié)構(gòu)設計人性化　　包裝結(jié)構(gòu)能夠為商品帶來良好的保護性、儲存運輸?shù)谋憷?，巧妙的包裝結(jié)構(gòu)，使人們在購買商品的同時，感受到物、人、社會、環(huán)境和諧統(tǒng)一的審美意蘊。德國包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說：“設計的目的是人，而不是產(chǎn)品?！痹O計師需要尋求商品特征與顧客心理之間的相融點，進而感染消費者，吸引消費者。可見包裝結(jié)構(gòu)設計人性

6、化，有其一定理論依據(jù)?，F(xiàn)代包裝中有的蠟燭包裝運用有趣的形象來烘托包裝氣氛，使處在種種壓力下的人們獲得內(nèi)心的放松和寬慰。日本的旅游紀念品包裝或差旅包裝，采用親切的折紙結(jié)構(gòu)進行設計，其包裝設計向我們展示了“復雜的簡單”，日本京都京果子處鼓月出品的擁有完美細節(jié)，折紙結(jié)構(gòu)形式的Mizu-Yokan糖果包裝，這樣的包裝更容易讓人產(chǎn)生親近感，激發(fā)內(nèi)心對此的無比喜愛，觸動人們的購買欲?！　∪毡臼称钒b中特別注重結(jié)構(gòu)的塑造，有的包裝在收口的時候，將包裝層中加入n次節(jié)。那么只要最后將諸多節(jié)定型，那么整個包裝的形態(tài)

7、都會發(fā)生改變。它的結(jié)構(gòu)就是被n次節(jié)定的形，其差旅禮品都彰顯出了個性化包裝的情感魅力，包裝結(jié)構(gòu)人文化，突破了以往包裝結(jié)構(gòu)僅有的功能性，更加完善了包裝的人文藝術(shù)感，使人們從中體會到了文化的熏陶和樂趣，進而對此產(chǎn)生很大的好感，而其促進產(chǎn)品銷售的目的也便逐步實現(xiàn)。　　4.包裝材料的自然化　　在眾多的商品中，許多竹編包裝、竹葉包裝能夠帶給人們濃濃的鄉(xiāng)土風情，民族傳統(tǒng)珍品的內(nèi)包裝選擇柔軟精致的絲綢錦緞合理襯隔，令人感到商品的珍貴。天然的外包裝材質(zhì)寓意產(chǎn)品的天然品質(zhì)，當消費者著眼于這樣的大米包裝：選擇用傳統(tǒng)的

8、天然材料——民間工藝用紙和麻繩系帶時，心中便會涌出一份自然美的回歸和自然美的感動。足見天然美的材質(zhì)充滿著濃郁的情感色彩?！　鹘y(tǒng)土特產(chǎn)品的包裝材料常大量使用自然材料。這些自然材料只需經(jīng)過較為簡單的加工就能加以運用。因為地域的不同，各地的自然物產(chǎn)也不盡相同，因此不同地區(qū)的物產(chǎn)采用商品產(chǎn)地的自然包裝材料，能夠使其較準確地傳達產(chǎn)品的特色和地域信息，甚至有利于包裝整體意境的發(fā)揮。如日本納豆包裝的設計，納豆是由蒸過的黃豆與枯草芽孢桿菌發(fā)酵而成的，因此以稻草為天然包裝材料，表現(xiàn)出其獨特的工藝風趣。納豆品牌來