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《我國服裝行業(yè)營銷策略研究--以純公司為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、我國服裝行業(yè)營銷策略研究一以純公司為例［摘要］隨著改革開放的推進和開放程度不斷加深，我同服裝市場擁有極大的潛力。同吋，服裝行業(yè)競爭也非常激烈。以純公司如何通過實施產品營銷組合策略，進一步擴大品牌的影響，提高自身的生存發(fā)展能力，是擺在以純公司面前的重大課題。本文首先對營銷和關理論做了簡單的概述，然后分析了以純公句現(xiàn)階段營銷策略及執(zhí)行，丼且在此基礎上，以純公司取得的成績以及不足，最盾，分析了根據(jù)選定的目標市場和確定的產品的市場定位，提出了針對產品營銷業(yè)務的產品和產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略四個營銷組合策略，以期進一步擴大以純服裝的品牌知名度，增加品牌附加值，增強其核心競爭力。
2、［關鍵詞］以純公司營銷策略營銷組合StudyonthemarketingstrategyofChina-YISHIONclothing[Abstract]Withthereformandopeningup，Chinaisagreatpotentialconsumerdemandforapparel.Atthesametime,theclothingindustrycompetitionisintense.YISHIONcompanyhowtoimplementproductmarketingcombinationstrategy,tofurtherexpandthebrandinf
3、luence,improvetheircapacityforsurvivalanddevelopment,isthemajortaskthatisplacedinfrontoftheYISHIONcompany.Thispaperfirstofallmarketingrelatedtheoryaresummarizedbriefly，thenanalysistheYISHIONmarketingstrategyandexecutionstage,andonthisbasis,theYISHIONcompanyachievementandnotgroup,finally,accord
4、ingtotheanalysisofthemarketpositioningoftheselectedtargetmarketandthedeterminationoftheproduct,theproductandtheproductstrategy,theproductmarketingpricingstrategy,promotionstrategy，channelstrategyfourmarketingcombinationstrategy，inordertofurtherexpandtheYISHIONclothingbrandawareness,increasebra
5、ndvalue,enhancethecorecompetitiveness.[Keyword]YISHIONcompanyproductionmarketingstrategymarketingmix目錄弓IW1一、營銷策略定義及相關營銷理論的概述1（一）營銷策略的定義1（二）品片卑的定義1（三）品牌營銷策略的涵義及意義錯誤！未定義書簽。（四）和關營銷理論21、4P營銷理論22、市場定位理論23、顧客價值理論2二、以純服裝產品營銷策略分析3（一）以純公司概況3（二）以純公司現(xiàn)階段營銷策略31、目標市場定位32＞質量保證43、優(yōu)質服務54、品牌推廣6（三）以純公司營銷策略的不足71、
6、產品設計還存在一定缺賂72、部分產品定價策略失誤83、渠道資源廣度和深度有待加強84、促銷無計劃9三、對以純服裝未來發(fā)展的對策與建議9（一）產品策略9（二）價格策略10（三）渠道策略101、外觀設計102、店
7、A）陳列布局103、提供的服務11（四）促銷策略111、廣告促銷策略112、銷售促進策略113、人員促銷策略12絡論13醐14辦文獻15“衣食住行”是百姓們首先關心的基木生存問題?！耙隆睌[在首位，可見人們對服裝的需要與看重。我國無論是在服裝生產加工還是消費都無可厚非是世界第一，同時也是世界服裝企業(yè)最多，年產服裝最多的服裝大國，服裝企業(yè)過5萬有余，年產服裝百億件。占全球服裝來總
8、量的百分之六十以上的市場。從改革開放三十年以來，中國從年產服裝量十億件到現(xiàn)在的500億件，從不到八億美元的服裝出U額到現(xiàn)在的1500億美元。從服裝消費總額150億到現(xiàn)在的8000億。到目前為止中國城鎮(zhèn)平均每人每年買服裝超過一千多元，而且農村服裝消費也在逐年上升。由此可見，服裝消費可以算的上是屮凼消費水平的晴雨表。依靠屮國大量人口的支持，屮國服裝業(yè)發(fā)展前景也是無比廣闊的。從20世紀九十年代開始，在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快甘奏和緊張工作的壓力影響下，人
