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《淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合9參326?價值工程淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合DiscussiononConflictandTntegrationofTraditionalMediaandNewMedia張海珍ZhangHaizhen;馬新莉MaXinli(承德廣播電視臺，承德067000)(ChengdeRadioandTVStation,Chengde067000,China)摘要:當前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務快速發(fā)展，對廣播，電視，報紙等傳統(tǒng)媒體的主導地位形成巨大挑戰(zhàn)和威脅.因此
2、，如何應對新媒體的競爭已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不可避免的艱巨任務.而與新媒體的傳播融合，則成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢.Abstract:Atpresent,therapidexpansionofnewmediaservicesuchasinternetandmobilemultimediabecomesachallengeandamenacetotheleadingroleoftEaditionalmediasuchasbroadcast.televisionandnewspaper.etc.So,copingwith
3、thechallengeofnewmediahasbecomeinevitablefortraditionalmedia.Theintegrationofnewmediaandtraditionalmediaistheinevitabletrendofthedevelopmentoftraditionalmedia.關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)媒體:沖突;融合Keywords:newmedia;traditionalmedia;conflict;integration中圖分類號:G20文獻標識碼:A0引言在數(shù)字化的今天
4、，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來，它的產(chǎn)生和發(fā)展己成為必然趨勢.這種依托高科技發(fā)展起來的新媒體，勢必會在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，分流一部分受眾.但傳統(tǒng)媒體所固右的優(yōu)勢不是新媒體在短期內(nèi)就可以仿效成功的，兩者相互融合，取其優(yōu)點，去其糟粕，互促互進，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性,體會到距離不是障礙，還能更有效地加快科技的發(fā)展.1新媒體的概念隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟和迅速普及，”新媒體”這一概念不僅在學術(shù)文章中出現(xiàn)的頻率與日俱增，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當下使用頻率很高的一個時髦名詞.其實，所謂的新媒體來說無
5、非是一種新的傳播媒介.無論它具體指的是什么，如何對它加以定義，本質(zhì)上它無非是一個中介，是一種人與人之間，人與社會之間相互作用的中介.因而可將新媒體定義為新媒體是一個相對的概念，是對出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體之后的各類電子媒體和網(wǎng)絡媒體的統(tǒng)稱，主要指在傳統(tǒng)媒體的基礎上結(jié)合當前先進的科學技術(shù)，實時地，交互地承載和傳遞各種個性化，多媒化復合信息的中介.發(fā)展新媒體的目的是為了使人類更快，更好地相互交流，獲取信息.它的出現(xiàn),使得以往種種阻隔人們溝通的障礙得到了革命性的清除，人類從此形成了一個全新的交流和互動關(guān)系.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的
6、沖突與融合互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表，只用了十幾年的時間就贏得了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群.不僅如此，Wiki,TAG,RSS,SNS,搜索聚合，云計算，手機電視，3G等新技術(shù)應用方興未艾，新媒體正以銳不可當?shù)乃俣群蛣蓊^洶涌而來.讓我們把目光再冋歸到2005年的倫敦爆炸案.2005年7月7日，英國倫敦發(fā)生地鐵爆炸，市民威廉?達頓拍攝了手機照片，第一時間在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式”報道”了災難現(xiàn)場狀況.倫敦爆炸案兩個多小時之后，路透社法新社才發(fā)出新聞照片.手機拍照與博客網(wǎng)站等在突發(fā)事件中的表現(xiàn)，
7、讓人們更加關(guān)注傳統(tǒng)媒體的地位是否動搖.新媒體的沖擊讓傳統(tǒng)媒體深感惶恐，競爭格局導致現(xiàn)實非常殘酷.毋庸諱言，新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊既有可能是毀滅性的.但是，傳統(tǒng)媒體在其長期的發(fā)展歷程中，己形成了豐厚的無形資產(chǎn)，在如下幾個方面具有其無可替代的優(yōu)點，也是難以完全被新媒體所取代的.①每一種傳播媒體都有自己特有的受眾群體.傳統(tǒng)媒體也不例外，因其操作較簡單，價格低廉，因此是那些社會層次不高，文化成度較低或者對新事物接受能力較差的人的必備消遣，娛樂工具.②專業(yè)化運作.傳統(tǒng)媒體，如圖書，期刊，從信息采集，審讀內(nèi)容，潤色文字
8、，到制作成書，每一流程都有專業(yè)的技術(shù)人員為其把關(guān).因此在其長期的專業(yè)化運營過程中，創(chuàng)造了無數(shù)具有專業(yè)化水準的原作者簡介:張海珍(1978—)，女，河北承德人，助理編輯,承德市廣播電視臺馬新莉(1978—)，女，河北承德人，助理編輯，承德市廣播電視臺.文章編號:1006~^311f2011)04_0326—01創(chuàng)作品，積累了廣泛的人脈，這些豐厚的無形資產(chǎn)是新興媒體所無法比擬的.因此傳統(tǒng)媒
