大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介融合的創(chuàng)新研究

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1、大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介融合的創(chuàng)新研究陳紅【摘要】隨著通訊技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，我們迎來了繼信息時(shí)代、數(shù)字時(shí)代之后的大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代在商界所帶來的變革已經(jīng)有目共睹，它已成為企業(yè)決策、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意、產(chǎn)品營(yíng)銷等的重要憑據(jù)和有效途徑。在媒體行業(yè)，大數(shù)據(jù)也掀起了新一輪的改革狂潮，紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，都通過平臺(tái)合作的方式擴(kuò)大了對(duì)資源的利用和數(shù)據(jù)的分析、處理能力。從這個(gè)角度來看，大數(shù)據(jù)為媒介融合提供了新的契機(jī)和創(chuàng)新思路。本文旨在探究大數(shù)據(jù)背景下各媒介形態(tài)融合的創(chuàng)新模式，并在此基礎(chǔ)上提出一些思考和建議。.jyqke）、種類繁多（Variety）、價(jià)值密度低（Value）、處理

2、速度快（Velocity）。（1）數(shù)據(jù)規(guī)模大。即指大數(shù)據(jù)的體量大。大數(shù)據(jù)不再是傳統(tǒng)的小范圍的抽樣樣本統(tǒng)計(jì)，它會(huì)搜集一切盡可能全面的完整數(shù)據(jù)。（2）種類繁多。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)類型包括了文本、圖片、音視頻等多種形式。（3）價(jià)值密度低。一般而言，價(jià)值密度的高低與數(shù)據(jù)總量成反比。比如，有時(shí)候一小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻其中有價(jià)值的片段可能就一分鐘甚至幾秒。（4）處理速度快。擁有超大樣本量的大數(shù)據(jù)，可以快速?gòu)母黝愋偷臄?shù)據(jù)中獲取高價(jià)值信息。這是大數(shù)據(jù)最顯著的特征。正是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的四個(gè)“V”特征，使得它在商界等各個(gè)領(lǐng)域快速運(yùn)用并推廣。各行各業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行有的放矢的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而進(jìn)行精確的行業(yè)預(yù)測(cè)，最后達(dá)

3、到制定新策略、成就新創(chuàng)意、開發(fā)新產(chǎn)品、推出新業(yè)務(wù)的目的。二、大數(shù)據(jù)背景下媒介融合的創(chuàng)新模式1、紙質(zhì)媒體的融合求變隨著國(guó)家三網(wǎng)融合的推進(jìn)，紙質(zhì)媒體逐步形成了以報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為主的改革轉(zhuǎn)型。那么，在以云計(jì)算等大存儲(chǔ)量為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，紙質(zhì)媒體能否迎來進(jìn)一步的融合改進(jìn)呢？（1）報(bào)業(yè)整合，優(yōu)化資源，發(fā)展云報(bào)紙技術(shù)平臺(tái)。眾所周知，2013年中國(guó)傳媒的標(biāo)志性事件，是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立。依靠行政手段，上海市將原來的解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合重組為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。此次上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的整合，既順應(yīng)了同城報(bào)業(yè)資源優(yōu)化配置的時(shí)代趨勢(shì)，又發(fā)揮了報(bào)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。試想，分散的報(bào)業(yè)所

4、擁有的受眾市場(chǎng)跟集中、集聚的報(bào)業(yè)所擁有的受眾市場(chǎng)相比顯然要小很多；分散的報(bào)業(yè)所擁有的廣告資源跟集中的報(bào)業(yè)相比也不可同日而語(yǔ)。從這個(gè)角度來看，同城大規(guī)模報(bào)業(yè)的整合也是一種順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代召喚的融合模式。這種模式雖然不新，卻行之有效。這種模式的優(yōu)勢(shì)凸顯在報(bào)業(yè)可以集中力量辦大事。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，只有實(shí)力雄厚的報(bào)業(yè)才有可能搶占資源和先機(jī)，著力進(jìn)軍新時(shí)代的云報(bào)紙平臺(tái)。（2）報(bào)網(wǎng)融合，共享數(shù)據(jù)，嘗試預(yù)測(cè)性報(bào)道。2013年1月29日，浙報(bào)傳媒收購(gòu)了邊鋒和浩方網(wǎng)絡(luò)公司。這是傳統(tǒng)媒體收購(gòu)新媒體的典型案例。又比如，2013年8月5日，亞馬遜用2.5億美元收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》，這是新媒體反購(gòu)傳統(tǒng)媒

5、體的案例。無論是前者還是后者，我們都可以看做是一種為了達(dá)到內(nèi)容和平臺(tái)的整合，實(shí)現(xiàn)用戶、渠道、技術(shù)等多方面資源整合的報(bào)網(wǎng)融合模式。前例中的浙報(bào)傳媒，通過收購(gòu)行為可以快速的進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，整合其在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)公司的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，共享新媒體的數(shù)據(jù)資源。借助新媒體，報(bào)紙可以解決轉(zhuǎn)型中的技術(shù)障礙，構(gòu)建一個(gè)全媒體覆蓋的云平臺(tái)，憑借其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，做一些較精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)性報(bào)道。這大大提高了報(bào)紙媒體的工作效率和核心競(jìng)爭(zhēng)力。2、電視媒體的融合創(chuàng)新強(qiáng)烈的畫面沖擊力和時(shí)效性一直是電視媒體的優(yōu)勢(shì)，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，電視的收視率和廣告量也逐漸江河日下。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中

6、國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到4.5億，占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的70%；互聯(lián)網(wǎng)電視終端覆蓋率超過3000萬戶，在線視頻也已經(jīng)超越搜索服務(wù)成為了用戶使用最多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。這與視頻網(wǎng)站內(nèi)容的豐富、網(wǎng)絡(luò)速度、畫面質(zhì)感等環(huán)境的提高不無關(guān)系。有學(xué)者認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，電視媒體受到的沖擊或許最大。因此，謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展是電視媒體的迫切訴求。（1）電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)姻”——OTTTV。繼IPTV之后，近兩年電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的另一重要融合產(chǎn)物即為OTTTV。OTT是“OVERTHETOP”縮寫，一般指電信網(wǎng)絡(luò)之上的互聯(lián)網(wǎng)，其外延業(yè)務(wù)包括、微

7、信等。而OTTTV則是OTT業(yè)務(wù)的一種，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向電視用戶傳輸視頻業(yè)務(wù)。一方面，通過OTTTV業(yè)務(wù)，電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，篩選最優(yōu)質(zhì)和收視率最高的互聯(lián)網(wǎng)視頻資源，以彌補(bǔ)自身視頻資源的不足；另一方面，電視媒體還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大平臺(tái)，進(jìn)行自身節(jié)目的宣傳、微博營(yíng)銷等推廣。（2）多屏融合，電視機(jī)頂盒的探索。大數(shù)據(jù)時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型還可以通過“多屏融合”的方式，即電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、等平臺(tái)的相互合作，以進(jìn)行視頻資源的共享。這方面探索的例子是電視機(jī)頂盒。以2013年3月，樂視網(wǎng)和富士康聯(lián)合開發(fā)