河南濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)調(diào)查探究

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1、河南濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)調(diào)查探究目前濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游仍處于初步發(fā)展階段，濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)還需進(jìn)一步開拓。針對(duì)濃陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀及調(diào)查問卷中所反映出來的游客特征，濮陽(yáng)應(yīng)重視中青年旅游市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中注重知識(shí)性、趣味性，提升科學(xué)文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容。還要加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)綃力度，注重口碑效應(yīng)。景區(qū)對(duì)內(nèi)狠抓產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)外要營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍，走可持續(xù)發(fā)展之路。農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的景觀和農(nóng)業(yè)活動(dòng)為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以滿足旅游者觀光、娛樂、求知、體驗(yàn)農(nóng)事和回歸自然為目的一種旅游方式。農(nóng)業(yè)旅游作為一種

2、新型的農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉融合的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，既可以達(dá)到發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境，又可以達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。近年來，河南省濮陽(yáng)市依托當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)旅游資源，開發(fā)建成中原綠色莊園等一批農(nóng)業(yè)旅游精品工程，大力推動(dòng)了農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，取得了明顯的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。但濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游仍處于初步發(fā)展階段，存在著許多問題，濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)還需進(jìn)一步開拓。本文通過調(diào)查問卷和訪談的方式，針對(duì)濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，以一、研究對(duì)象與方法本項(xiàng)目研究對(duì)象是濮陽(yáng)市（市區(qū)及周邊幾個(gè)縣區(qū)）16周歲以上至60歲以下的不同性別、不同職業(yè)的人群。以他

3、們參與濮陽(yáng)市農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷表。調(diào)查進(jìn)行的時(shí)間是2009年7月18日至月25日，發(fā)出問卷600份，收回問卷582份，回收率率為97.%，有效問卷578份，有效率99.3%。研究方法采用文獻(xiàn)資料法，查閱大量與之相關(guān)的文獻(xiàn)資料，如期刊論文、網(wǎng)站、報(bào)紙雜志等，又采用訪談的方式對(duì)濮陽(yáng)市不同人群的基本資料、工作、生活、旅游等方面進(jìn)行了深入細(xì)致的了解。用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)收集的資料數(shù)據(jù)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，并進(jìn)一步采用定量和定性分析相結(jié)合的方法歸納總結(jié)。二、研究結(jié)果與分析（一）游客構(gòu)成分析1.游客性別和年齡構(gòu)成經(jīng)調(diào)查，濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)中男性占51.1%,

4、女性占48.9%，與實(shí)際情況相符，表明男性比女性有更多的公務(wù)出差機(jī)會(huì)和可自由支配時(shí)間，因而有更大的出游機(jī)會(huì)和動(dòng)機(jī)。從圖1中可以看到，游客的年齡結(jié)構(gòu)成單峰狀分布，以中青年旅游者占絕大多數(shù)，18—34歲的人數(shù)占到了75.8%,中青年齡階段的游客構(gòu)成了濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)的主體，中青年旅游市場(chǎng)是今后農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)開發(fā)的重要目標(biāo)。1.游客的文化程度、職業(yè)構(gòu)成針對(duì)游客的文化程度的調(diào)查結(jié)果顯示，中等專業(yè)水平的游客占到了50%,大專以及本科以上文化程度占48.5%，高中以下文化程度僅占13.8%，表明參加農(nóng)業(yè)旅游的游客大多具有較高的文化水平，具備一定的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)。職業(yè)特

5、征直接反映了游客經(jīng)濟(jì)狀況和旅游需求的群體理念，是影響旅游者消費(fèi)行為的重要因素。調(diào)查顯示(參見2農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)職業(yè)分布結(jié)構(gòu))參加農(nóng)業(yè)旅游的游客職業(yè)以國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、專業(yè)技術(shù)人員、學(xué)生為主。值得注意的是，在受訪游客中，學(xué)生所占的比例最高，為24.9%，這與實(shí)地訪談的結(jié)果一致，游客中的學(xué)生大多數(shù)認(rèn)為在周末或假期參加農(nóng)業(yè)旅游是一種很不錯(cuò)的休閑方式。這表明農(nóng)業(yè)旅游自身的知識(shí)性、娛樂性、自然性受到了大量青少年學(xué)生群體的歡迎，城市學(xué)生旅游市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的潛在市場(chǎng)。2.游客的地域分布從圖3可以看到，在濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游的客源市場(chǎng)中，濮陽(yáng)本地市場(chǎng)占76%o其中濮陽(yáng)市區(qū)的游

6、客占絕大多數(shù)(61%),來自市郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的游客占7%，所轄縣市占8%，臨近縣市游客占21%，省外的游客僅為3%。調(diào)查表明農(nóng)業(yè)旅游的客源市場(chǎng)主要以本地市區(qū)和臨近縣市為主，也反映出了目前濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)模較小，游客吸引力不足的現(xiàn)狀。究其原因，一方面是由農(nóng)業(yè)旅游的是以滿足附近城市居民周末休閑度假體驗(yàn)農(nóng)村、農(nóng)事生活的特性決定的，附近居民是農(nóng)業(yè)旅游的主要客源；另一方面，由于農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)交通的便捷性對(duì)游客的到訪有顯著的影響，而目前濮陽(yáng)多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等原因，限制了遠(yuǎn)距離游客的的到訪，很大程度上限制了濮陽(yáng)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)模。（二）游客旅游動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行

7、為特征1.游客的旅游動(dòng)機(jī)在針對(duì)游客旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，62.1%的游客選擇以休閑度假為農(nóng)業(yè)旅游的首要目的，26.7%的游客認(rèn)為觀光游覽是農(nóng)業(yè)旅游的重要組成部分，是農(nóng)業(yè)旅游吸引他們旅游的主要因素。其他動(dòng)機(jī)諸如探親訪友、公務(wù)出差、商業(yè)娛樂活動(dòng)所占比例迗2%-5%,構(gòu)成了農(nóng)業(yè)旅游動(dòng)機(jī)的積極有效補(bǔ)充。此外，農(nóng)業(yè)旅游其他目的諸如：科研求學(xué)、民俗體驗(yàn)、參加農(nóng)事活動(dòng)也占一定比例2%，但不構(gòu)成農(nóng)業(yè)旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)。分析表明，以觀光游覽、休閑度假為動(dòng)機(jī)的旅游需求仍是促進(jìn)目前農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，在今后農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中應(yīng)加大對(duì)其他類型產(chǎn)品的開發(fā)，豐富農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和層次，

8、以滿足游客的多種旅游需求。1.游客的消費(fèi)行為特征在對(duì)游客逗留時(shí)間的