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1、基于引力模型旅游客源市場探究 內(nèi)容摘要：客源市場分析是旅游業(yè)分析研究的重要內(nèi)容，科學(xué)合理的旅游客源市場分析對于旅游地改進(jìn)營銷策略、提升管理水平具有重要意義。本文圍繞引力模型來對旅游客源市場進(jìn)行研究，分別對旅游客源市場引力模型應(yīng)用的影響因素、優(yōu)勢及可行性進(jìn)行分析，然后構(gòu)建旅游客源市場引力模型，最后得出結(jié)論并進(jìn)行了研究展望。關(guān)鍵詞：引力模型旅游客源市場構(gòu)建引言伴隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，旅游管理的現(xiàn)代化也越來越受到重視。正是在旅游市場迅速發(fā)展的背景下，進(jìn)行旅游客源市場分析具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，它可以為旅游營銷以及旅游
2、規(guī)劃提供科學(xué)合理的參考。在相關(guān)的研究中，不同的學(xué)者有著不同的研究方法，旅游作為社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問題，大都采用定性的方法來進(jìn)行研究。本文則積極借鑒物理學(xué)中的引力模型，將數(shù)據(jù)引入到分析中，提高分析的科學(xué)性和研究結(jié)果的準(zhǔn)確性。旅游客源市場引力模型應(yīng)用的影響因素分析9引力模型最初是起源于物理學(xué)中的萬有引力定律，在這一定律之下，兩個物體之間所具有的引力大小與兩者之間的距離呈反比例關(guān)系，而與兩者之間的質(zhì)量呈正比例關(guān)系。正是在這一啟發(fā)之下，產(chǎn)生了引力模型，并將這一模型在社會各個方面的研究中推廣開來，當(dāng)前引力模型已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社
3、會科學(xué)研究的各個領(lǐng)域，是物理學(xué)與社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)之間進(jìn)行學(xué)科交叉的產(chǎn)物，較多地在貿(mào)易等方面進(jìn)行分析。對于旅游市場研究來講，旅游在本質(zhì)上屬于市場交易活動，也可以在對旅游市場客源地的分析中積極引進(jìn)并有效改進(jìn)引力模型，建立相應(yīng)的旅游引力模型，對相關(guān)問題進(jìn)行引力分析。在對旅游市場客源地進(jìn)行引力分析時，主要從以下方面的影響因素來進(jìn)行分析：客源地市場跟客源之間的距離、相關(guān)客源市場的出游能力以及客源市場中旅游人數(shù)的規(guī)模大小等。這些因素都會影響到旅游市場客源地的構(gòu)成比例關(guān)系，是旅游市場的客源地分析中較為重要的分析因素。在運(yùn)用這一
4、模型時，需要滿足以下幾個方面的假設(shè)條件，這些都是引力模型得以順利運(yùn)用的基礎(chǔ)和前提，其中包括信息充分的假設(shè)，要求客源地的游客對于旅游地的相關(guān)旅游信息能夠完全掌握，同時還需要旅游客源地的居民具有相同或者是相近的旅游偏好，再就是要求在運(yùn)用引力模型時不能夠有其他的中介的介入，比如旅游目的地與旅游客源地之間不能夠存在同質(zhì)性的旅游目的地。只有滿足這些條件和假設(shè)，引力模型才能夠有效地運(yùn)用于旅游客源地分析中，才能保障研究和計算結(jié)果的科學(xué)有效。9旅游客源市場引力模型應(yīng)用的優(yōu)勢分析引力模型在分析旅游市場客源地過程中具有自身的優(yōu)勢，
5、研究分析的內(nèi)容比較具體，一般是通過系統(tǒng)分析評價旅游目的地，并在此基礎(chǔ)上明確界定旅游相關(guān)目的地的吸引力的作用范圍，并合理估計和評價相應(yīng)的影響因素對于旅游目的地的影響系數(shù)大小，以此來合理預(yù)算目的地在未來的游客流量情況。按照引力模型的理論界，旅游目的地客源分析中的兩個經(jīng)濟(jì)因素會存在著相互的作用力，并且這種作用力與它們的各自規(guī)模存在正比例關(guān)系，與兩者之間的距離存在反比例關(guān)系，在此基礎(chǔ)上形成了旅游目的地客源的分析研究模型，并通過采集、整理和分析數(shù)據(jù)，得出相應(yīng)的結(jié)果，因此來對旅游目的地客源做出準(zhǔn)確的預(yù)算和估計，為相關(guān)決策提
6、供科學(xué)有效的數(shù)據(jù)支持。9將引力模型引入到旅游市場客源地分析，能夠?qū)崿F(xiàn)對社會經(jīng)濟(jì)問題的數(shù)據(jù)化理性分析研究，便于對該問題實(shí)行實(shí)證分析，而且該實(shí)證模型的基本形式可以實(shí)現(xiàn)大致固定，在對不同的問題進(jìn)行分析研究時，只需要對該模型的相關(guān)參數(shù)以及相關(guān)分量的定義進(jìn)行一定程度的合理修正就可以對不同的問題進(jìn)行分析，這拓展了引力模型在分析旅游市場中的適用性。不過引力模型在理論研究上相對比較滯后，這一理論上的滯后也影響了引力模型應(yīng)用中的準(zhǔn)確性，這主要是引力模型的應(yīng)用需要設(shè)置許多前提條件，這些條件在理論研究之后的情況下難以真實(shí)計量和測算，
7、這就使得引力模型得出的實(shí)證結(jié)論在分析效力上有待進(jìn)一步提升。旅游客源市場引力模型應(yīng)用的可行性分析運(yùn)用引力模型分析旅游市場客源地過程中，存在旅游目的地吸引力距離衰減的客觀規(guī)律，同時也可以確定感知距離、實(shí)際距離以及相關(guān)旅行費(fèi)用的變量，依據(jù)在市場中調(diào)查獲取的信息資料數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的旅游市場客源地引力模型，在將旅游客源地的居民人口數(shù)量、旅游目的地的景區(qū)數(shù)量、旅游目的地的人口數(shù)量作為自變量的基礎(chǔ)上，做出科學(xué)合理的分析研究，獲取較為實(shí)用的分析結(jié)論。旅游活動作為貿(mào)易活動的一種形式，在進(jìn)行旅游市場客源地分析時可以改進(jìn)引力模型，構(gòu)
8、建適合于旅游分析的相關(guān)引力分析模型，之前的旅游引力模型分析主要是考慮對引力模型中的距離變量進(jìn)行修正，或是將旅游目的地的旅游潛力作為因變量，并將需求因素和旅游的供給因素作為分析的自變量，通過這些變量的設(shè)置構(gòu)建旅游市場客源地引力模型。9將引力模型應(yīng)用于旅游市場的分析研究中，能夠進(jìn)一步精確旅游市場的空間關(guān)系，同時數(shù)據(jù)運(yùn)算可以提升旅游市場客源地分析的準(zhǔn)確性，但是，這一模型在大多數(shù)情況下運(yùn)用于對
