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《新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型研究摘要在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版已經(jīng)不再適應時代發(fā)展的腳步。而數(shù)字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設備進行。并且伴隨著智能與網(wǎng)絡信息化設備不斷的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)出版帶來一定的影響。文章針對新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型進行研究?！ ￡P鍵詞新媒體背景下；傳統(tǒng)出版社；數(shù)字出版社；轉型研究 中圖分類號G2文獻標識碼A2096-0360（2016）09-0085-02 數(shù)字出版作為出版行業(yè)中的新興業(yè)態(tài)，可以
2、通過網(wǎng)絡進行數(shù)字內(nèi)容的傳播，并且在傳統(tǒng)出版的基礎中利用數(shù)字技術進行內(nèi)容的編輯。所以，傳統(tǒng)出版行業(yè)在當前社會中已經(jīng)不再適應信息時代的發(fā)展，因此在新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型是發(fā)展的必然趨勢[1]。與此同時，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化技術的不斷進步，網(wǎng)絡市場的競爭壓力也在不斷的擴大，所以加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的速度，也是目前要面對的問題。只有加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型，才能更好地在激烈的市場競爭環(huán)境中占有一席之地?！ ?傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型過程中存在的 問題 1.1出版保護機制不夠完善，侵權現(xiàn)象嚴重 目前，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉
3、型的過程中經(jīng)常會存在一些問題，尤其是在版權所屬的問題中侵權的現(xiàn)象非常嚴重。而產(chǎn)生這種情況的主要原因，則是由于當前時代信息的網(wǎng)絡化，很多文學作品在數(shù)字出版中給讀者帶來了極大方便的同時，也給服務商和帶來了版權糾紛。其中比較出名的版權糾紛是發(fā)生在廣東一名作家在自己的博客中發(fā)表了一篇《班扎古魯白瑪?shù)某聊?，但是?011年3月她發(fā)現(xiàn)珠海出版社盜用她作品的內(nèi)容出版了一篇《那一天那一月那一年》，而這種行為就是因為出版保護機制的不完善，而導致侵權的現(xiàn)象肆無忌憚。因此，廣東女作家將侵權的出版社告上法庭，通過法律的手段來維護自己的權益，并且以復制和發(fā)行權為由進
4、行訴訟。經(jīng)過法院認定，原告是《班扎古魯白瑪?shù)某聊返?，而珠海出版社沒有取得的允許就擅自將作品中的內(nèi)容復制，并且沒有得到著作權就發(fā)行，這種行為已經(jīng)構成侵權。但是法院認為該《那一天那一月那一年》的有錯在先，在主觀上故意抄襲原告的作品，并且對涉案內(nèi)容進行大面積的復制，因此要追究法律責任，而書店則要停止發(fā)行該圖書?！ ?.2缺乏正規(guī)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道 在新媒體背景下，除了出版保護機制不夠完善以及侵權現(xiàn)象嚴重原因以外，缺乏正規(guī)的出版產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道也是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型過程中存在的主要問題之一。根據(jù)最新的調查研究顯示，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉
5、型的過程中其組織和現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)資源結構上都存在很多不合理的地方，并且在轉型的過程中嚴重缺乏內(nèi)容的支撐，以至于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈容易造成斷裂的現(xiàn)象[3]。與此同時，如果沒有很好地解決以上的問題，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上對版權代理和收入分配會造成嚴重的不平衡現(xiàn)象。除此之外，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的融資方面，由于我國一些出版單位受到公司規(guī)模的限制，進而導致缺乏一個良好的融資渠道，這也表示在技術研究的過程中缺乏資金的支持，也是傳統(tǒng)出版沒有辦法向數(shù)字出版轉型的重要原因。另外一方面，在轉型的過程中很多出版社以及文化公司在和簽訂圖書出版合同時，數(shù)字版權歸屬往往約定不清楚，數(shù)字
6、版權、電子版權等概念描述不清，沒有說明授予的具體權利種類和作品的使用方式以及傳播載體和媒介，并且對簽約后的結算方式和日后收益的保障也都沒有詳細的規(guī)定?！ ?新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型的措施 2.1提高網(wǎng)絡營銷的影響力與實際效果 隨著社會經(jīng)濟不斷的進步，網(wǎng)絡信息時代已經(jīng)慢慢滲透到了人們?nèi)粘Ｉ钪?。其中，最為明顯的就是平板電腦和智能的運用，這些高科技產(chǎn)品不僅成為了網(wǎng)絡營銷的主要工具，還積極地加快了數(shù)字出版市場的發(fā)展進程。所以，傳統(tǒng)出版企業(yè)在向數(shù)字出版的轉型過程中就要緊跟時代的腳步，將網(wǎng)絡營銷作為主要的轉型措施，并且以此來提高圖書銷售
7、額。與此同時，在網(wǎng)絡中創(chuàng)立屬于自己的網(wǎng)站，并且將最新的圖書信息發(fā)布在網(wǎng)站中，可以讓讀者隨時進行閱覽。通過提高網(wǎng)絡營銷的影響力與廣大的讀者進行互動，并且在網(wǎng)站的宣傳中為了增強讀者的信任度，可以針對不同年齡的讀者進行分層次的宣傳。 2.2完善產(chǎn)業(yè)鏈條，樹立品牌形象 由于傳統(tǒng)出版單位一直處于被動地位狀況，導致行業(yè)發(fā)展的規(guī)模一直受到限制。所以在新媒體背景下，要積極轉變新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，把傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字模式進行轉型，以此來增加出版單位的銷售量。但是，要想把傳統(tǒng)出版模式盡快完善地轉型為數(shù)字出版模式，就必須要建立起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時還要建立起集成
8、合作的產(chǎn)業(yè)運營模式。通過完善產(chǎn)業(yè)鏈條，進而樹立良好的品牌形象，并且還能加強各運行商的合作關系，進而達到利益最大化。首先，在完善產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中，可以利用技術開發(fā)商提
