從明星代事件···資料

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方一、引言　　　　誠信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是中國道德文化的核心，為歷代思想家所推崇。誠信的基本內(nèi)涵包括“誠”與“信”兩個方面。誠就是誠實，不欺詐、不傳遞虛假的信息；信就是信守諾言，履行約定。誠信是廣告應遵守的道德原則，是廣告健康發(fā)展的根木保障，是廣告的靈魂與生命。但目前，我國的廣告業(yè)仍存在誠信缺失的現(xiàn)象?！　　　《?、當前廣告業(yè)誠信缺失的表現(xiàn)　　　　我國廣告業(yè)總體是健康向上的，但最近幾年，關于不誠信廣告的報道越來越多，引起了消費者越來越強烈的指責，具體來

2、說，我國廣告業(yè)的不誠信行為主要表現(xiàn)在以下五個方面?！　　　?.無中生有，夸大其詞　　許多商家為了使自己的產(chǎn)品更好地推銷出去,肆意夸大自己的產(chǎn)品,而這些夸張之詞并不是廣告制作形式上的那種夸張,而完全是內(nèi)容上的夸大,是無中生有。2002年3月15日，中國質(zhì)量萬里行促進會宣布的10起涉嫌含有亂評比、亂排序、亂評獎內(nèi)容的違法廣告,我們來看看其內(nèi)容：仕奇牌西服，廣告內(nèi)容為“首屆中國十大名牌金牌”；蘇泊爾牌壓力鍋，廣告內(nèi)容為“全國銷量第一”；森達皮鞋，廣告內(nèi)容為“2000年全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名”……。這些廣告都是無中生有、夸大其詞的典型,這樣的廣告一播放,對消費者的

3、誤導可想而知，這種類型的廣告當前較嚴重地表現(xiàn)在醫(yī)療、藥品、保健品上?！　　　?.虛構(gòu)編造，背離事實　　這種廣告比第一種虛假程度更大，為吸引消費者的眼球，通過虛構(gòu)一些事實來達到宣傳的目的。北京某經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院海淀教學區(qū)招生簡章上稱：該校有漂亮的校園，有多媒體語音室、閱覽室、室內(nèi)游泳館、大操場等設施。實際的校園只不過是一個招待所的大院，許諾的設施一個都沒有?！　　　?.瞞天過海，依傍名牌　　傍名牌者往往改動品牌名稱的其中一字，將自己偽裝成名牌的兄弟，并在國外注冊，誤導消費者。如將“威尼帝”改為“威士帝”，消費者會誤認為這是與“威尼帝”齊名的品牌。或者加前后綴，以示正

4、宗。比如不法經(jīng)營者在名牌上加前綴或后綴，然后大肆鼓吹說，這是名牌的詳細、確切的叫法，或者是特別針對國內(nèi)市場推出的品牌。　　　　4.明星作秀，真?zhèn)坞y辨　　明星拍廣告相對容易吸引消費者的關注，明星代言也確實能夠給一些商家?guī)怼傲⒏鸵娪啊钡男Ч?，因為這些明星們自身的光環(huán)，大眾對其極易深信。但是作為廣告代言人的明星，可能并不一定真正了解其所代言的產(chǎn)品和服務，甚至會是一種完全不知曉的狀態(tài)。由于忽視了廣告的真實性，由此也就造成廣告誠信的缺失。北京新興醫(yī)院,唐國強和解小東作宣傳后,其廣告效應固然強,可是事實上,北京新興醫(yī)院僅僅是用金錢炮制的名聲,其所宣傳的送子神話并沒有那么

5、神?！　　　?.利用局部，模糊不清----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方　　利用局部，是指市場宣傳內(nèi)容引用的信息或資料全部都是真實的，不含任何虛假成份，但只是截取這些信息和資料中的片斷予以使用而引人誤解。比如某一大城市的家具店廣告宣傳該店展銷“意大利聚漆家具”，使許多消費者誤以為是從意大利進口的家具。實際上，所謂“意大利聚漆家具”只是從該國進口的“油漆”而上漆的家具。這類廣告雖未作

6、虛假宣傳，但往往設置圈套，引人上當，勢必引起購買時的糾紛。三、廣告業(yè)誠信缺失原因分析　　　　1.廣告主及廣告經(jīng)營者誠信意識不強(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)　　誠信已經(jīng)成為市場經(jīng)濟的通用法則，可許多廣告主及廣告經(jīng)營者并沒有這樣的誠信觀念，對誠信一詞的重要意義認識不足，對誠信一詞在企業(yè)生存和發(fā)展過程中的巨大影響沒有認真思索和深刻體會，也沒有從這方面吸取別人的經(jīng)驗教訓，或者有也被“金錢至上”的觀念所取代，而忽視誠信能夠帶來的長遠利益。廣告主于是通過虛假廣告，吸引廣大消費者購買其產(chǎn)品，接受其服務，從而提高其經(jīng)濟效益。廣告經(jīng)營者為了自己眼前的利益，也盲目接作廣告，不考慮廣告的

7、真實，也不顧自己以后的發(fā)展?！　　　?.廣告發(fā)布者只看重短期利益　　我們一定不要忘了，現(xiàn)代社會的殘酷競爭，就連傳媒也不例外。在電視臺、電臺、報刊雜志等傳播媒介中，他們發(fā)布廣告大多數(shù)是為了經(jīng)濟利益，有些廣告發(fā)布者由于自身沒有競爭的優(yōu)勢，一些品牌產(chǎn)品的廣告很難接到，可心底里又懷拽著“經(jīng)濟利益第一”的想法，于是只要有找上門來的廣告商就來者不拒，不分青紅皂白，大賺不義之財?！　　　?.消費者法律意識淡薄，辨別真?zhèn)文芰θ酢　≮w本山曾經(jīng)說過“不看廣告看療效”的廣告詞，可事實上我們的消費者絕大多數(shù)關于商家產(chǎn)品的信息都是通過廣告得知的。我國大部分消費者的文化層次較低，對商品的

8、真?zhèn)稳狈械谋鎰e能力。他們中大部分人