廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響畢業(yè)論文

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1、題目廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書專業(yè)及班級(jí)：學(xué)生姓名：題目：廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響上交論文（報(bào)告）日期：　年　月日答辯日期：　年　月　日指導(dǎo)教師：20年月日簽發(fā)本人聲明我聲明,本論文及其設(shè)計(jì)工作是由本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立完成的,在完成論文時(shí)所利用的一切資料均已在參考文獻(xiàn)中列出。聲明人：2013年月日摘　要廣告在當(dāng)今社會(huì)的影響力是不可小視的，它可以成功的帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)，亦或是一個(gè)民族的發(fā)展。二十一世紀(jì)的今天，一些發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成對(duì)廣告的依賴。凡事都有兩面性，廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響自然也是有好有壞。首先，

2、人們可以通過廣告對(duì)商家進(jìn)行了解，關(guān)于價(jià)錢，信譽(yù)，某些活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)的具體要求，還有產(chǎn)品質(zhì)量等問題，當(dāng)你看到一個(gè)好的廣告，你就有想要購(gòu)買的欲望，有時(shí)候不是上面的產(chǎn)品吸引你了，而是你被它奢華富麗的宣傳打動(dòng)了，這樣商家就成功的銷售出他們的產(chǎn)品，而你在不知不覺中購(gòu)買了你從沒想過要買的東西，這時(shí)，廣告就成功的完成了它的使命。有時(shí)候，一個(gè)好的廣告宣傳可以成就一個(gè)品牌；但是，廣告泛濫，也對(duì)我們的生活產(chǎn)生了很多負(fù)面影響，例如有些廣告嚴(yán)重地干擾了我們的生活，那些虛假?gòu)V告不僅欺騙了消費(fèi)者，同時(shí)就此引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問題也受到了公眾懷疑，如果你盲目信從廣告中夸大不切實(shí)

3、際的宣傳,那么最終上當(dāng)受騙的只能是自己。廣告?zhèn)鞑サ拿浇槲寤ò碎T，有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外、燈箱、傳單、廚窗等。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告會(huì)以更多的形式來(lái)展示。廣告在產(chǎn)品的促銷中有著特殊的功能和效用。廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，通過廣告將企業(yè)把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售；廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)，通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除消費(fèi)者的疑慮，產(chǎn)生購(gòu)買欲望；廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，通過廣告將新產(chǎn)品直接與廣大的消費(fèi)者見面，促進(jìn)新產(chǎn)品、

4、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上獲得成功。廣告的種類繁多，而且每一種廣告都會(huì)給人們帶來(lái)不同程度上的影響。對(duì)于大眾生活來(lái)說(shuō)，廣告反復(fù)播出，放大人的本性?，F(xiàn)在雖然廣告的影響力早已不復(fù)往昔，但就算謊言重復(fù)一千遍，也可能成為真理，何況廣告？當(dāng)它日日宣講，人們接受的就不只是產(chǎn)品，還有廣告包含的審美和價(jià)值觀,這正是廣告可怕的地方。關(guān)鍵詞：媒介影響力消費(fèi)目　　錄1廣告的分類和表現(xiàn)形式11.1廣告的分類11.2廣告媒介分類21.3廣告的特點(diǎn)31.4廣告的兩面性32廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響42.1廣告對(duì)商家的影響42.1.1廣告給商家?guī)?lái)的益處42.1.2廣告給商家?guī)?lái)的負(fù)面影

5、響52.2廣告對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的影響52.2.1廣告給消費(fèi)者帶來(lái)的益處52.2.2廣告對(duì)消費(fèi)者觀念的危害6結(jié)論9參考文獻(xiàn)10致　謝111廣告的分類和表現(xiàn)形式1.1廣告的分類當(dāng)今社會(huì)，人們的消費(fèi)欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，無(wú)論是目的性消費(fèi)亦或是盲目性消費(fèi)，廣告在其中起到的作用都是我們無(wú)法想象的。對(duì)于廣告的評(píng)價(jià)，褒貶不一，翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告，可以說(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活，廣告的分類也有很多。按地域空間分有：全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。按傳播對(duì)象分有：兒童廣告、婦女廣告、情

6、侶廣告、青年廣告等。按企業(yè)廣告策略分：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。按目的分類的廣告：公共服務(wù)性廣告和商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣告、社會(huì)保護(hù)廣告、社團(tuán)活動(dòng)廣告、個(gè)人啟事廣告等；后者以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為主，有商品及服務(wù)廣告、文化娛樂廣告。按傳播媒介分：報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、銷售點(diǎn)（POP）廣告、郵遞（DM）廣告等、網(wǎng)頁(yè)廣告。1.2廣告媒介分類廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達(dá)，并為消費(fèi)者所知曉的一種工具。現(xiàn)代廣告是一個(gè)以消費(fèi)者為中心，與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃緊密結(jié)合，計(jì)劃周密的、全方位的傳播活動(dòng)。媒介運(yùn)用是廣告活

7、動(dòng)的重要組成部分，是廣告計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的戰(zhàn)略性傳播工具。廣告媒介可以分為以下幾類：（其中售點(diǎn)廣告的形式多種多樣）（1）報(bào)紙廣告：報(bào)紙不僅載播各種新聞，同時(shí)也是載播各類廣告的媒體。（2）雜志廣告：作為廣告宣傳媒介之一，它以特定對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)）為目標(biāo)，以專為長(zhǎng)，以高品質(zhì)吸引人。（3）電視廣告：將要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開時(shí)間因素信息就無(wú)從傳達(dá)。印刷類媒體則是把信息存放在紙面的空間之內(nèi)。也可以說(shuō)，電視的容量是時(shí)間，印刷媒體的容量的空間。（4）廣播廣告：廣播是只聞其聲、不見其人的廣告媒介，有著鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的

8、廣告效應(yīng)。（5）戶外廣告：在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用一些室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。1、電器類戶外廣告：霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子顯示廣告、燈飾廣告燈。2、路