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1、.....廣告對消費觀念的影響［摘要］中國社會正處于經(jīng)濟生活、社會生活、政治生活和精神生活的轉(zhuǎn)型期。轉(zhuǎn)型期的特點是人們的思想觀念發(fā)生劇烈的變化,同樣消費觀念也在發(fā)生巨變,廣告在這場轉(zhuǎn)型期的革命中對消費觀念的影響無形而重要;廣告作為消費意義的生產(chǎn)者在引領(lǐng)人們建立新的消費觀念、進行新的消費嘗試和消費體驗方面發(fā)揮了非常重要的作用。但廣告對消費觀念的影響還沒有深入的研究,所以本文立足于廣告學與社會學視角對廣告在中國社會轉(zhuǎn)型期如何影響消費觀念產(chǎn)生影響進行了詳細的論述。［關(guān)鍵詞］廣告影響消費觀念消費者消費消費行為Effectsofadvertis
2、ingonconsumerattitudesAbstract：Chinesesocietyisintheeconomiclife,sociallife,politicallifeandspirituallifeofthetransitionperiod.Thetransitioncharacteristicsispeople'sideaschangedalot,thesameconceptofconsumptionalsoisinproducechange,advertisinginthetransitionperiodofrevol
3、utioninfluenceonconsumptionoftheintangibleandimportantsignificanceasaconsumer,producer;advertisinginleadingpeopletoestablishanewconceptofconsumption,playaveryimportantroleforthenewtheconsumershoppingexperiencetotryand.Buttheeffectsofadvertisingonconsumerattitudesalsodoe
4、snothavethethoroughresearch,sothispaperisbasedontheadvertisinginfluenceadvertisinginChinaduringtheperiodofsocialtransformation,howtoinfluenceconsumerperceptionsarediscussedindetailwiththeperspectiveofsociology.Keywords：Theeffectsofadvertising ConsumptionconceptCustomerC
5、onsumptionConsumingbehavior廣告的一項效能——指導(dǎo)消費者對消費資金進行合理的投向,從而活躍了社會經(jīng)濟。一個社會的繁榮發(fā)展,首先必須活躍社會經(jīng)濟,所謂活躍社會經(jīng)濟,從經(jīng)濟學的角度而言,包含有兩方面的內(nèi)容:一是活躍國民的消費,提高人民大眾的消費能力;二是積極利用分散在群眾手中的社會游資,想方設(shè)法將其相對集中起來,投入到社會化的生產(chǎn)和建設(shè)上去。在國民經(jīng)濟發(fā)展水平提高之后,必須適當?shù)靥岢M,這樣一方面可以促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展,另一方面可以加快貨幣回籠,進行擴大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后,廣大消費者不進行適
6、度消費,而只是把個人所得存起來,就會導(dǎo)致社會購買力的下降,造成貨幣回籠的困難,同時,也延緩了生產(chǎn)—消費的循環(huán),給社會再生產(chǎn)造成障礙,影響經(jīng)濟的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機中,我國之所以能率先走出困境,這與國家及時制定各種優(yōu)惠政策,采取各種有效手段,鼓勵消費,擴大內(nèi)需的成功是分不開的。在這一階段,廣告通過合理的手段,適當?shù)卮碳はM,一方面能改善人民的生活水平,另一方面能活躍社會經(jīng)濟。利用廣告對消費者手中的消費資金——社會游資的投向進行指導(dǎo),使之集中起來,投入社會生產(chǎn)和社會建設(shè),對社會經(jīng)濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。正是通過廣告對
7、消費者進行消費導(dǎo)向和游資投向的指導(dǎo),使之學習參考.....投資于企業(yè)股票、金融債券、建設(shè)集資或銀行存款。將集中分散在廣大消費者手中的零散資金變成巨額資本,投資于社會生產(chǎn)和社會建設(shè),從而進一步促進社會經(jīng)濟的穩(wěn)定和繁榮。一、消費觀念概述（一）消費觀念的定義消費觀念（ConsumptionConcept）是人們對待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對商品價值追求的取向，是消費者主體在進行或準備進行消費活動時對消費對象、消費行為方式、消費過程、消費趨勢的總體認識評價與價值判斷。消費觀念的形成和變革是與一定社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會、文化的發(fā)展水
8、平相適應(yīng)的。經(jīng)濟發(fā)展和社會進步使人們逐漸摒棄了自給自足、萬事不求人等傳統(tǒng)消費觀念，代之以量入為出、節(jié)約時間、注重消費效益、注重從消費中獲得更多的精神滿足等新型消費觀念。（二）消費觀念的內(nèi)涵關(guān)于消費觀念，還沒形成一個權(quán)威而
