資源描述：
《從攀枝花農(nóng)產(chǎn)品探討如何構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、從攀枝花農(nóng)產(chǎn)品探討如何構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌燕園商學(xué)院一中商研究院董珍珍進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，黨屮央、國(guó)務(wù)院從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)工農(nóng)的角度出發(fā)，提出了建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重人任務(wù)。2004年以來(lái)，屮央每年印發(fā)1號(hào)文件，就如何推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作出了一系列部署。吋至今円，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這個(gè)名詞己經(jīng)進(jìn)入熱搜榜，而各個(gè)地區(qū)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這個(gè)大浪潮中打造不M的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色發(fā)展之路，首先就先耍打造農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性品牌,讓不同地域的農(nóng)產(chǎn)品冇自己獨(dú)特的品牌文化。木文就結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)并以攀枝花農(nóng)產(chǎn)品為例探討如何構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌。一、解讀農(nóng)產(chǎn)晶
2、區(qū)域性品牌三大特性1、區(qū)域性：農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品，它從投入到產(chǎn)出都有地域自限性，都需要依賴(lài)當(dāng)?shù)厮赜械淖匀画h(huán)境，同時(shí)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)特色資源（包括濕度、溫度、降水、土壤等）則成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)生的基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐用竦娘L(fēng)俗習(xí)慣、歷史故事則賦予了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)一K離開(kāi)了原生區(qū)域，就會(huì)喪失W品質(zhì)優(yōu)勢(shì)或獨(dú)特的文化內(nèi)涵，正如《晏子春秋》十所說(shuō)“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實(shí)味不同。所以然者何？水土異也”。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成同樣離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐娜宋?、地理、自然、?jīng)濟(jì)、政策等環(huán)境W素。正如
3、攀枝花市的農(nóng)產(chǎn)品就特別突顯丫艽地域性的特色。攀枝花市海拔高度在937~4195.5米之間，氣候呈明顯的立體分布，年平均氣溫20°C左右，年日照時(shí)數(shù)達(dá)2500小時(shí)，無(wú)霜期達(dá)到300天以上，年降水量700?1200毫米，具有“南方的熱量、北方的光照”，無(wú)臺(tái)風(fēng)、梅雨等災(zāi)害天氣。該市屬以南亞熱帶為基帶的島狀立體氣候，具有干濕季分明、垂直差異明顯、晝夜溫差大等特點(diǎn)，被譽(yù)為天然的“大溫室”，是我國(guó)知名的三大熱作區(qū)之一和川滇黔農(nóng)業(yè)資源“金三角”核心區(qū)域，自然條件十分獨(dú)特。正是巾于攀枝花市這樣得天獨(dú)厚的&然地理環(huán)境，獨(dú)特
4、的天然"人地溫室"和全國(guó)少有的低緯度、高海拔熱帶作物適宜區(qū)，使得攀枝花市的特色農(nóng)產(chǎn)品有別于其他地區(qū)。比如：“南菜北調(diào)”基地生產(chǎn)的無(wú)公害、品質(zhì)優(yōu)的早春蔬菜；味甜芳香、質(zhì)地膩滑、組織細(xì)密、營(yíng)養(yǎng)豐富的“熱帶水果之王”晚熟芒果；色澤鮮艷、滋味濃甜、果皮少銹斑的"果之冠〃冬春枇杷；種子小而軟、果汁多的青皮軟籽石榴；被譽(yù)為"中國(guó)塊菌之鄉(xiāng)"的林業(yè)生物等等特色農(nóng)產(chǎn)品。因此，如果離開(kāi)了攀枝花獨(dú)特的自然地理環(huán)境，這些農(nóng)產(chǎn)品就不再具有攀枝花市所特有的區(qū)域性特色。2、情感性：本地消費(fèi)者在消費(fèi)本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，不僅僅只是簡(jiǎn)單的消費(fèi)體
5、驗(yàn)，還會(huì)受到文化影響而產(chǎn)生的情感。因此，本地消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌有著特殊的感情，這種感情會(huì)對(duì)品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生促進(jìn)作用，并進(jìn)一步形成溢價(jià)支付和品牌投資的意愿，進(jìn)而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)生強(qiáng)大的支撐作用。屮商商#院兼燕園研究院的院長(zhǎng)就足從走攀枝花出來(lái)的，他和我們聊起攀枝花吋臉上洋溢的笑容以及對(duì)攀枝花農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、口感的贊美，讓我們這一幫從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)攀枝花特色農(nóng)產(chǎn)品的小伙伴們都兩眼放光、口水直流。并幾，我們的院長(zhǎng)每年還免費(fèi)為攀枝花市的農(nóng)產(chǎn)品策劃農(nóng)展會(huì)，他覺(jué)得攀枝花市這么好的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)冇建立自己的品牌沒(méi)冇走出攀枝花
6、實(shí)在是太可惜了。也許別的地方也產(chǎn)出了跟攀枝花相媲美的農(nóng)產(chǎn)品，但是由于院長(zhǎng)對(duì)攀枝花市農(nóng)產(chǎn)品有著特殊的情感，所以他已經(jīng)是攀枝花農(nóng)產(chǎn)品的忠實(shí)擁護(hù)者了。3、長(zhǎng)期性：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成和發(fā)展不是一蹴而就的，需要經(jīng)歷-?個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程，這與消費(fèi)者采用一種產(chǎn)fl,/品牌需耍經(jīng)歷的時(shí)間有尖。農(nóng)產(chǎn)記一旦被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所消貲，將逐漸滲透到消貲者的生活中去，再經(jīng)過(guò)時(shí)間強(qiáng)化這種消貲，消貲者就會(huì)將其視為U常生活屮的一部分，進(jìn)而產(chǎn)生依賴(lài)心理。由于是木地域的特產(chǎn)，更會(huì)強(qiáng)化其在消費(fèi)者心H屮的地位，短吋間內(nèi)很難被其他地域的農(nóng)產(chǎn)品超越、替
7、代。二、淺析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌建設(shè)主體綜上所述,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的打造耍依托于地域內(nèi)獨(dú)特的資源,離不幵上述三個(gè)耍素:區(qū)域性、情感性、長(zhǎng)期性。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌塑造更離不開(kāi)主體的支持和配合。1、政府：建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的重要主體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌培竹需要投入人力、物力、財(cái)力，政府足區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和保障，足推動(dòng)這一進(jìn)程的最重要的力量。攀枝花市政府單位及下屬縣級(jí)單位在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌建設(shè)方面起到了積極促進(jìn)作用：攀枝花市人民政府官網(wǎng)上有滾動(dòng)圖片介紹攀枝花市特色農(nóng)產(chǎn)品、關(guān)于攀枝花南亞熱帶特色農(nóng)業(yè)發(fā)展情況
8、分析、關(guān)于每年芒果采摘節(jié)和石榴采摘節(jié)的承辦、關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系發(fā)展山區(qū)特色農(nóng)業(yè)的報(bào)道、關(guān)于申請(qǐng)示范服務(wù)基地的專(zhuān)家支持和指導(dǎo)等等。2、產(chǎn)業(yè)集群：建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌不可或缺的主體。產(chǎn)業(yè)集群主要足指農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一方面，龍頭企業(yè)為適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)和追求效益，會(huì)不斷優(yōu)化和配置A身的資源耍素，通過(guò)"公司+基地+農(nóng)戶(hù)〃的模兒使生產(chǎn)和流通各個(gè)環(huán)節(jié)互相脅作、共同發(fā)展；W—方iM,—些已經(jīng)具冇規(guī)模的龍久
