資源描述：
《中國企業(yè)品牌國際化存在的問題及對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、中國企業(yè)品牌國際化存在的問題及對策ProblemsandCountermeasuresofBrandInternationalizationofChineseEnterprise李佳贏LIjia-ying(華東交通大學軟件學院，南昌330013)(SoftwareSchool,EastChinaJiaotongUniversity,Nanchang330013,China)摘要院隨著經濟全球一體化的加快，企業(yè)的商品競爭已不僅僅是傳統(tǒng)觀念的產品質量、價格、品種以及售后服務，而是進入到品牌制勝的時代。品牌國際化是企業(yè)進入世界市場、參與國際競爭的重要手段。中國企業(yè)要
2、走向國際市場，就必須實施品牌國際化戰(zhàn)略，以適應激烈的國際競爭和持續(xù)發(fā)展需求。Abstract:Withtheaccelerationofeconomicglobalization,thecompetitionofenterprisesisnotonlyinthetraditionalconceptofquality,price,varietyandservice,butitcometothebrandwinningera.Brandinternationalizationisimportantmeansofaccessingtheworldmarketsand
3、participatingintheinternationalcompetition.Inordertoentertheinternationalmarket,itisnecessarytoimplementthestrategyofbrandinternationalizationtoadapttofierceinternationalcompetitionandsustainabledevelopmentneeds.關鍵詞院品牌國際化；經濟全球化；戰(zhàn)略；競爭Keywords:brandinternationalization；economicglobali
4、zation；strategy；competition中圖分類號院F276.3文獻標識碼院A文章編號院1006-4311(2014)23-0195-021品牌國際化的定義和現(xiàn)狀概述1.1品牌國際化的定義品牌國際化作為營銷中的專門用語，是指一個企業(yè)用相同的品牌名稱和圖案標志進入一個全新國家開展品牌營銷。將木品牌在異國他鄉(xiāng)建立起被認可和被接受的強勢地位是品牌國際化的最終目的，因此，簡單的說,品牌國際化就是品牌的跨國營銷。1.2品牌國際化的現(xiàn)狀概述20世紀70年代，隨著日木企業(yè)不斷向國外發(fā)展使得其品牌也滲透到了歐美發(fā)達國家，甚至發(fā)展到了世界各地。80年代以后，隨著世
5、界各地出現(xiàn)了一大批日本品牌使得消費者逐漸認識并接受了豐田、本田、索尼以及東芝等汽車和電子行業(yè)品牌。韓國企業(yè)以現(xiàn)代、三星、LG等品牌在80年代后也向世界發(fā)出強有力的信息，從而使得世界開始接受韓國品牌。這些亞洲知名品牌在擴張中不斷成長壯大，無論到哪個國家，在其周圍就會形成一個忠實的消費群。這些企業(yè)的成功運作，使我們認識到：三流的企業(yè)賣勞力，二流企業(yè)賣產品，一流企業(yè)賣技術，超一流的企業(yè)賣品牌。中國的企業(yè)要爭取長期穩(wěn)定的發(fā)展，當然要研究、掌握新技術，開發(fā)新產品，建立自己的品牌，并打到國際市場去，使企業(yè)贏得更大的發(fā)展空間，獲取更大的發(fā)展動力。2品牌國際化的意義2.1降低
6、營銷成本，提高經濟效益品牌國際化之所以具奮巨大的降低成本的潛力，主要是由于實施品牌國際化后能夠在包裝、廣告宣傳以及促銷和艽他營銷溝通方面實施統(tǒng)一活動，可以說，分散營銷成本最冇效的手段就是實施全球品牌戰(zhàn)略。如：可口可樂公司通過全球化廣告宣傳在二十年里一共節(jié)省了九千萬美元的營銷成本。2.2提高國際知名度而樹立良好的企業(yè)形象企業(yè)在消費者心B中的地位和價值體現(xiàn)就是所謂的企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象作為一項重要的無形資產，是企業(yè)在市場競爭中獲取勝利的冇力武器。2.3贏得更多客戶的信賴由于全球品牌向世界各地的消費者能夠傳達他們的產品或服務是信得過的信息，因此，在全球范圍內，品
7、牌產品具有忠誠的客戶群。由于消費者越來越認識到名牌的價值，因此，對名牌越來越情冇獨鐘。2.4創(chuàng)造更多利潤各個企業(yè)在殘酷的市場面前，要想實現(xiàn)預期的經營目標，就必須實現(xiàn)產品由生產領域到消費領域的跳躍即占領市場。營銷作為企業(yè)的先鋒和運行的靈魂，名牌戰(zhàn)略己經成為一種很好的實現(xiàn)企業(yè)預定銷售0標的促銷手段。3中國企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略存在的主要問題3.1國際化品牌觀念不強，自我保護意識淡薄由于中國企業(yè)商標意識淡薄，在國際市場上屢屢發(fā)生馳名品牌被外商搶注的事情，如：杜康酒被日本搶注，阿詩瑪被菲律賓搶注等。商標被搶注不僅使得企業(yè)損失了無形資產，最重要的是阻礙了企業(yè)進入國際市場
8、的步伐，要不長期不能進入國外市場，要么
