我國品牌國際化存在的問題及對策研究

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1、我國品牌國際化存在的問題及對策研究隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與經(jīng)濟全球一體化的加快，企業(yè)競爭不僅僅取決于商品的質(zhì)量、服務(wù)以及價格，更取決于企業(yè)的品牌。品牌國際化是企業(yè)將自己的商品推向全球最重要的手段，雖然現(xiàn)階段在企業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)提高了對品牌國際化的重視，但是仍然存在一些問題制約著企業(yè)的發(fā)展?；诖?，本文就重點分析我國品牌國際化現(xiàn)存的問題，并針對問題提出一些對策，希望能夠使我國品牌在國際范圍內(nèi)得到更好的認可。關(guān)鍵詞品牌國際化問題對策■>—3^-一、刖目在企業(yè)參與國際競爭的過程中，企業(yè)品牌己經(jīng)成為一項重要的手段，在品牌國際化過程中，只有探索出一條適合自己發(fā)展的道

2、路，才能夠更好地適應(yīng)國際社會環(huán)境，這也為我國品牌國際化提供Y—個主要方向。我國企業(yè)就應(yīng)該探究自身品牌在國際化過程中存在的問題，并通過加強培訓(xùn)，樹立品牌國際化意識；發(fā)展自有品牌，提高企業(yè)競爭力；加強戰(zhàn)略性管理，拓寬營銷手段幾方面，真正實現(xiàn)我國品牌國際化。二、我國品牌國際化存在的問題（一）品牌國際化意識淡薄問題在我國品牌國際化過程中，存在的最根本的問題就是相關(guān)工作人員和企業(yè)國際化品牌意識淡薄。由于企業(yè)自我意識淡薄，導(dǎo)致我國企業(yè)在品牌國際化的過程中出現(xiàn)了自我保護觀念不足的情況，甚至出現(xiàn)了品牌商標被搶注的現(xiàn)象。所以，企業(yè)再想進入國際化市場就必須經(jīng)過以下兩種手段

3、：一是花更高的價錢將自己的商標使用權(quán)買回來，該手段會增加企業(yè)不必要的花銷;二是更換自己進入國際化市場的商標,該種方法在一定程度上會影響企業(yè)原有形象。[1]（二）存在出口“貼牌生產(chǎn)”問題當(dāng)前在發(fā)展過程中，我國企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量越來越高，與國際先進的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品加工技術(shù)相比，我國的企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和加工技術(shù)都有了較大的提升。由于我國品牌在國際市場中沒有占據(jù)優(yōu)勢地位，為了獲取更大的利潤，一些外企就會利用我國較為低廉的勞動力成本優(yōu)勢，在我國生產(chǎn)大量的貼牌產(chǎn)品，并銷售到其他國家，雖然該手段能夠在一定程度上給企業(yè)帶來較大的利潤，但是在實現(xiàn)品牌國際化過程中存在很大的問

4、題，影響了企業(yè)產(chǎn)品的國際化進程和企業(yè)的形象，制約丫企業(yè)發(fā)展。除此以外，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在作為附加價值的同時，降低了企業(yè)品牌國際化帶來的經(jīng)濟效益。（三）缺少戰(zhàn)略性管理，營銷手段單一由于缺少對品牌國際化的正確認識，在品牌國際化過程中，我國企業(yè)還存在著缺少戰(zhàn)略性管理和營銷手段單一的問題。主要體現(xiàn)在以下兩方面：一是品牌國際化過程中，相關(guān)企業(yè)沒有制定出準確的戰(zhàn)略化發(fā)展策略，不能根據(jù)國際市場的實際情況制定出準確的營銷方向，影響丫產(chǎn)品在國際市場中的知名度，從而降低了企業(yè)的經(jīng)濟效益。二是在營銷過程中，很多企業(yè)沒有充分挖掘出市場的潛力，從而在營銷過程中只采用單一的銷售模式

5、，不能開發(fā)出更多的銷售渠道，降低了企業(yè)品牌在國際市場中的傳播效果，不僅影響到企業(yè)在國際市場中的發(fā)展，而且在一定程度上也影響了企業(yè)的經(jīng)濟收入。三、我國品牌國際化存在問題的解決對策我國品牌國際化是實施“一帶一路”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，是實現(xiàn)“中國夢”的重要組成部分。通過上文的分析，我們能夠更加全面地發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國品牌國際化存在的問題，為了使企業(yè)得到更好的發(fā)展，下面就有針對性地提出幾點策略：（一）加強培訓(xùn)，樹立品牌國際化意識要想讓企業(yè)能夠更好地發(fā)展，在國際市場中真正實現(xiàn)品牌國際化，我國有關(guān)部門和行業(yè)內(nèi)部就應(yīng)該加強對企業(yè)和相關(guān)工作人員的培訓(xùn)，樹立品牌國際化意識。在

6、具體培訓(xùn)過程中，應(yīng)該重點為企業(yè)介紹以下幾方面內(nèi)容：一是企業(yè)創(chuàng)建運營首先要有百年老店和百年品牌的立足觀點，只有這樣才能盡快推進我國品牌國際化的進程。二是品牌國際化的重要性。［2］只有讓企業(yè)了解到品牌國際化的熏要性，其在發(fā)展過程中才能將自身品牌推向國際，從而在更大的市場中獲得更多的經(jīng)濟利益。三是為相關(guān)企業(yè)講授在實現(xiàn)品牌國際化過程中需要做的工作，特別是一些涉及企業(yè)長遠發(fā)展利益的問題，包括企業(yè)的發(fā)展方向、如何打入國際市場以及在進入市場后企業(yè)如何開展相關(guān)的調(diào)查研究工作。四是如何保護自己的品牌商標，只有企業(yè)保護好自己的品牌商標，才能夠在市場發(fā)展過程中得到更加長遠的

7、發(fā)展。因此在培訓(xùn)過程中，培訓(xùn)單位就應(yīng)該為企業(yè)講授更多相關(guān)的法律知識，使企業(yè)懂得利用法律武器來維護自己的品牌權(quán)益。（二）發(fā)展自有品牌，提高企業(yè)競爭力要想讓企業(yè)更好地實現(xiàn)品牌國際化，就要利用好企業(yè)在現(xiàn)階段擁有的先進技術(shù)，提高企業(yè)競爭力，避免出現(xiàn)“貼牌生產(chǎn)”的現(xiàn)象。[3]在具體工作過程中，企業(yè)應(yīng)該做好以下幾方面工作：一是全面發(fā)現(xiàn)自有品牌的重要性，做好企業(yè)自有品牌的定位工作，在品牌國際化的過程中，對自有品牌作出更精準的評價，也只有在企業(yè)明確自有品牌的基礎(chǔ)上，方能使更多的人了解到企業(yè)的自有品牌，從而促使企業(yè)更好地發(fā)展。二是在企業(yè)自有品牌實現(xiàn)國際化的過程中，要做好

8、市場的調(diào)查研究工作，將國際市場發(fā)展現(xiàn)狀作為企業(yè)品牌發(fā)展的切入點，判斷出自有品牌的發(fā)展方向，從而