從大s汪小菲婚禮看品牌營(yíng)銷娛樂(lè)炒作

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1、從大S汪小菲婚禮看品牌營(yíng)銷娛樂(lè)炒作自大小戀公開以來(lái)但紛至沓來(lái)的媒體和粉絲還是讓這場(chǎng)婚禮變得格外吸引人，這場(chǎng)轟動(dòng)戀事以其高密度的曝光度以及連綿不絕的話題性占領(lǐng)了各大媒體的頭版頭條，汪小菲碰到大S，天雷勾動(dòng)了地火，火星撞上了地球。豪門、女星、姐弟戀、三角戀、兩岸聯(lián)姻、閃婚，太多能夠引起注意力的八卦關(guān)鍵詞讓諸多明星和品牌商們都意識(shí)到，這將是天賜的一個(gè)免費(fèi)炒作與宣傳良機(jī)。事件相關(guān)的若干人等無(wú)一不是獲益匪淺，至3月22日，大s和汪小菲二人的豪華婚禮又即將將整場(chǎng)眼球經(jīng)濟(jì)的挖掘活動(dòng)推向最高潮。在這場(chǎng)萬(wàn)民關(guān)注的婚禮之中，都有那些品牌借機(jī)娛樂(lè)營(yíng)銷？大S和汪小菲的豪華婚禮賺足了人們的眼球，其背后的商業(yè)氣

2、息也分外濃厚。無(wú)論是明星云集還是決定將全部禮金捐給發(fā)生地震的日本，都成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)。參加汪小菲和大S婚禮的來(lái)賓幾乎覆蓋文體界和商界，使得這場(chǎng)婚禮更像一臺(tái)頒獎(jiǎng)典禮。而不少人也借助婚禮這一平臺(tái)，為自己的企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行反哺式宣傳，植入廣告幾乎隨處可見(jiàn)。其中，本來(lái)要以伴郎身份現(xiàn)身卻因故成為閑人并扮演起記者角色的搜狐CEO張朝陽(yáng)格外引人注目。未能到場(chǎng)的華遠(yuǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)、SOHO中國(guó)潘石屹和張欣夫婦亦通過(guò)微博送上祝福或趣語(yǔ)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝也為自己的企業(yè)推銷了一把。據(jù)悉，俞渝曾發(fā)內(nèi)部郵件與員工商討送禮事宜，并敲定送出價(jià)值10萬(wàn)元的大禮包--當(dāng)當(dāng)卡。不管最后送的是真金白銀還是當(dāng)當(dāng)禮券，俞渝

3、這招借東風(fēng)可謂妙哉。也在無(wú)形中為自己的企業(yè)宣傳了一把。大S貼心為親友團(tuán)準(zhǔn)備的小禮品也皆是植入廣告。酒水飲料自是不必提，大S及伴娘的飾品也有珠寶商贊助，汪小菲母親張?zhí)m曾表示，本次婚禮所產(chǎn)生的費(fèi)用多為免費(fèi)贊助，其中每組賓客獲得的T恤均為陳建州贊助的義賣品LoveLifeT恤，至于價(jià)值1480元的臺(tái)制嬌蕉包環(huán)保袋、防曬保濕乳、洗護(hù)用品、健胃消食片、解酒產(chǎn)品等都有濃厚的贊助色彩，完全就是品牌大雜燴。本次承辦婚禮喜酒的都是從新加坡請(qǐng)來(lái)的大師級(jí)廚師，尤其是JustinQuek，是新加坡評(píng)價(jià)最高的大廚之一，在中國(guó)上海、臺(tái)北及新加坡等地都開設(shè)自己的餐廳，曾服務(wù)過(guò)比爾蓋茨、李光耀等名人。據(jù)悉，汪小菲和

4、大S方面表示，婚禮上所收到的禮金將全部捐贈(zèng)給日本地震災(zāi)區(qū)。盡管網(wǎng)友對(duì)其僅向日本捐贈(zèng)的行為褒貶不一，但借助婚禮平臺(tái)，搭了一回慈善順風(fēng)車的做法，多少也算一種創(chuàng)新。而婚禮之外在各地俏江南吃便飯，每張桌免費(fèi)贈(zèng)送蜜棗南瓜百合，服務(wù)員解釋說(shuō)是汪小菲和大S大喜贈(zèng)送，不僅汪小菲旗下的俏江南被高頻率曝光，省下巨額宣傳費(fèi)。張?zhí)m和汪小菲母子無(wú)疑是這場(chǎng)婚禮的最大受益者。大S和汪小菲的戀情曝光后，蘭會(huì)所俏江南開始高頻率被臺(tái)灣媒體曝光。隨后有臺(tái)灣媒體報(bào)道稱，張?zhí)m的俏江南即將登錄寶島臺(tái)灣。在汪小菲接下來(lái)的事業(yè)發(fā)展中，他的知名度已經(jīng)足以為他打開商界的局面，母親張?zhí)m將權(quán)力棒放心交接指日可待；其所塑造的個(gè)人魅力對(duì)俏江南

5、乃至旗下蘭會(huì)所等的品牌塑造也大有裨益?；槎Y最后新娘拋出的花球還被吳佩慈搶到，由Makiyo、阿雅和吳佩慈組成的伴娘隊(duì)伍也十分引人注目。而安以軒，作為曾經(jīng)的媒人今日的情敵，曾經(jīng)的妹子今日的陌生人，在前天晚上獨(dú)自買醉。中國(guó)炒作網(wǎng)觀察到：前晚11點(diǎn)左右，安以軒更新了自己的微博，一張紅酒的圖片加一句：這樣的夜！不僅讓人心酸，又是一個(gè)被愛(ài)傷害的女人！涉及旅游景點(diǎn)、酒店、汽車、護(hù)膚品、酒類等，三亞成為最大的受益者，大S和汪小菲在此舉行婚禮，海棠灣立即引來(lái)大批媒體和游客。當(dāng)所有的媒體將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了三亞海棠灣時(shí)，不管寫不寫海棠灣，不管寫不寫三亞，都是娛樂(lè)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。大S和汪小菲舉行婚禮包下的希爾頓逸

6、林度假村酒店和康萊德度假酒店也將從此名聲在外。不可否認(rèn)的是，借助這對(duì)夫妻的明星效應(yīng)，這兩家酒店乃至海南旅游業(yè)，勢(shì)必成為眼球效應(yīng)下的受益者。三亞的婚禮經(jīng)濟(jì)也成了各大媒體口中的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，大S手上戴的鴿子蛋有5克拉，是汪小菲親自設(shè)計(jì)，價(jià)值在200萬(wàn)元人民幣左右。在著名珠寶設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶的幫助下，汪小菲將二人的名字巧妙地設(shè)計(jì)在鉆戒鏤空花紋中。鉆石設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶的也將名氣大振。一向哈日的大S還專門從日本請(qǐng)來(lái)了造型師。日本品牌在大S婚禮上火了一把。大S穿的婚紗由日本頂級(jí)婚紗設(shè)計(jì)師桂由美打造?；榧喥放坪突榧喸O(shè)計(jì)師雙雙得益。作為大小戀中的悲情女配角，隨著婚期的逼近，各媒體除了緊盯大S與汪小菲的動(dòng)向

7、，張雨綺的一舉一動(dòng)也受到了極大關(guān)注，張雨綺的人氣和曝光率自失戀后直線上升。由張雨綺主演的電影《刀見(jiàn)笑》又事有湊巧地與大S汪小菲的婚禮同期上映，令該影片的宣傳部門樂(lè)開了花。這部當(dāng)時(shí)由汪小菲參與投資的電影被包裝為汪張二人過(guò)去愛(ài)的證據(jù)，更有消息稱影片的上檔日期正是為了沖撞汪小菲的婚期而特意調(diào)整的，是張雨綺向大S報(bào)復(fù)的舉動(dòng)。無(wú)論消息真假，張雨綺利用汪小菲婚禮抓住了眼球，更利用事件中相互矛盾成功炒作了話題，表現(xiàn)亮眼。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：大S婚禮植入廣告，就對(duì)大S關(guān)注過(guò)渡了。