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1、從趙忠祥娛樂看老品牌如何升級東方衛(wèi)視舞林大會改版，請出已在央視退休但是不甘寂寞的名老男人趙忠祥擔綱主持，與東方衛(wèi)視新生代美女主持王冠搭檔，同時加盟舞林大會的還有臺灣綜藝天王吳宗憲。東方衛(wèi)視出位地把老大爺與小美女搞在了一起，把沉穩(wěn)持重與娛樂喧鬧來了個混搭，頓時引起眾多質(zhì)疑。但是幾期下來，觀眾似乎漸漸認可了趙大爺主持的舞林大會，原來的反對者大概也明白，老趙想娛樂，沒什么大不了。而舞林大會的策劃者們也恰好完成了對改版節(jié)目的炒作，吸引了觀眾，自然十分地受用。趙忠祥轉(zhuǎn)型娛樂，創(chuàng)造了主持界老品牌翻新、主持風格混搭、節(jié)日品味
2、提升的新突破，這種大膽與創(chuàng)新，與市場營銷界的老品牌升級有異曲同工之妙，再一次印證了品牌升級規(guī)律。第一，年齡不是問題，關(guān)鍵看你更新了什么。娛樂與年齡有直接關(guān)系嗎？誰說67歲的趙忠祥不能娛樂？娛樂沒有年齡界線，關(guān)鍵看你更新了什么？娛樂了什么，是否有品味地娛樂，否則，才是老不正經(jīng)。這是形式與內(nèi)容的關(guān)系問題。雖然趙老師免不了游走于俊男美女之間，但這不會降低趙老師說話的水平，從來都是內(nèi)容比形式更重要。美國著名主持人沃爾特克朗凱特七八十歲還在主持，深受歡迎，趙忠祥是中國的沃爾特克朗凱特，相比之下他還很年輕。趙忠祥與饒穎的事
3、情無論真假，已經(jīng)娛樂了我們一回，為什么趙老師主持舞林大會這樣高雅的娛樂節(jié)目，許多人就接受不了呢？5月下旬，趙忠祥對專程飛往北京拜訪他的東方衛(wèi)視領(lǐng)導表示：你們邀請我，我不喜歡在舞臺上扭來扭去的，也不喜歡低俗的節(jié)目，我希望談文化，名正才能言順。趙老師還對《申》報記者說：舞林大會搞的是國標舞，國標舞是一種體育舞蹈，是莊重典雅的，和我個人多年的主持風格也是一致的。舞林大會雖然是娛樂節(jié)目，但并不完全搞笑。我希望像東方衛(wèi)視這樣的大臺，在各方的努力下，把節(jié)目做得更清新更高雅。由此可見趙老師并沒有老糊涂，他要娛樂時尚，不要低俗
4、搞怪，這是趙忠祥品牌鮮明的品牌主張。事實上，以趙老師的學識和資歷，他絕對不會往低俗搞怪的路上走的，那是自砸飯碗。他會以他動物世界般的溫情慈愛的聲音、豐富的知識和優(yōu)雅的素養(yǎng)，給娛樂業(yè)帶來別樣的清新。商品品牌也是一樣，老品牌必須與時俱進，要隨著消費者的變化而更新。品牌之王可口可樂的品牌訴求就從請喝可口可樂、擋不住的感覺到每刻盡可樂經(jīng)歷了多次變化，品牌始終與時代同步，歷久彌新；天津老字號桂發(fā)祥大麻花不為大的歷史所累，順應現(xiàn)代生活，推出換代產(chǎn)品──小麻花，并且把原來的全裸產(chǎn)品全都封進了袋里裝進了盒里。如今，產(chǎn)品小了，腿
5、卻長了，全國許多城市都能買到正宗的桂發(fā)祥麻花；18年前,月月舒痛經(jīng)寶在藥企行業(yè)第一家上央視，一舉成為中國痛經(jīng)市場領(lǐng)導品牌。然而18年后，物是人非，80、90后崛起，月月舒輝煌不在，怎么辦？福來協(xié)助宛西制藥在品牌基因、消費者價值、品牌共鳴點、包裝形象、品牌代言和傳播手段上進行了五大升級，使一個老品牌煥發(fā)了青春，與80、90后女孩共享盛世。第二，品牌定位是可以改變的。趙忠祥是播音主持界的著名品牌。因為著名，他在觀眾心目當中已經(jīng)有了鮮明的定位。許多人接受不了他轉(zhuǎn)型娛樂，就是因為他原來的品牌定位鮮明牢固：老成持重的他怎
6、么可以扭動身軀怎么可以逗人樂這是觀眾短期的不適應，這不是品牌升級的決定性原因。品牌定位是可以改變的。如果趙老師退休之后別無所求，一心安度晚年，那么莊重祥和、沉穩(wěn)大氣的定位就會一直持續(xù)下去，也就沒現(xiàn)在這么多人說三道四?？墒勤w老師偏偏不想寂寞，還要發(fā)揮余熱實現(xiàn)自我價值，也順便賺點錢。那么，趙忠祥從端莊嚴謹?shù)交钴S娛樂的職業(yè)轉(zhuǎn)型到底行不行呢？沒有什么是不可以改變的，定位也可以改變。普京總統(tǒng)可以與梅德韋杰夫換位當總理，施瓦辛格可以從演員改當州長，說明什么都可以改變。轉(zhuǎn)型與升級是否成功關(guān)鍵要看，一是品牌內(nèi)涵。重新定位之后，
7、你的言行舉止所流露出的品牌內(nèi)涵，是不是與時俱進，是不是代表更具生命力的群體；二是重新定位后的品牌價值，是否與原品牌價值相交融，至少不沖突。如果能夠相交融，甚至相得益彰，那么新定位所獲得的價值就比原來的定位大，這樣的轉(zhuǎn)型是值得的，一定是成功的。最怕的是，新的定位沒有確立起來，原來的定位卻給損壞掉了。從造老百姓買得起的車，轉(zhuǎn)型到造老百姓買得起的好車的本土品牌吉利汽車公司，在今年成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。在今年4月第十三屆上海國際汽車展上，吉利一下子拿出帝豪、GE等多品牌多級別的二十二款中高級汽車，其中號稱小勞斯萊斯的吉利
8、GE，其配置和內(nèi)飾豪華程度令人震撼，而且要賣100萬。7月28日吉利旗下子品牌帝豪(emgrand)首款B級帝豪EC718正式下線。這一次讓全社會刮目相看，徹底改變了吉利原來在人們心智中等于廉價品牌的印象，被媒體譽為是化繭成蝶的飛躍。第三，趙老師所能帶來的，恰恰是對娛樂業(yè)主持水平和品味的提升。有網(wǎng)友說，娛樂圈越來越不被人尊重，娛樂圈被尊重的前提，是娛樂圈里的人學會自重，為了賺錢迎合節(jié)目
