國際大巴扎旅游商品開發(fā)

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1、國際大巴扎旅游商品開發(fā)　:旅游商品的開發(fā)滯后于旅游業(yè)的發(fā)展,本文選取國內(nèi)游客為研究對(duì)象,新疆國際大巴扎為研究區(qū)域,發(fā)現(xiàn)其存在的問題,并提出開發(fā)策略?！　￡P(guān)鍵詞:國際大巴扎;旅游商品;開發(fā)　　　　引言　　新疆地域遼闊,是多民族聚居地區(qū),民族文化豐富多彩,民族工藝品歷史悠久,地方特產(chǎn)品種多樣,具備發(fā)展旅游購物的雄厚基礎(chǔ),但是這些頗具潛力的旅游商品資源目前并未得到足夠的重視和科學(xué)的、符合市場(chǎng)規(guī)律的開發(fā)。據(jù)筆者從KI系列數(shù)據(jù)庫搜到的相關(guān)文章中發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)僅僅是從旅游商品的開發(fā)來談?wù)?缺乏針對(duì)性,研究處于薄弱環(huán)節(jié),所以筆者選擇了以新疆頗具特色的國際大巴扎的旅游商品開發(fā)作為

2、研究方向?！　“驮?為集市、市場(chǎng)之意,新疆的巴扎源遠(yuǎn)流長(zhǎng),是整個(gè)維吾爾社會(huì)方方面面的高度微縮,對(duì)維吾爾族人民具體的生活方式起著重要的作用。國際大巴扎位于烏魯木齊二道橋的核心地段,占地39888平方米,建筑群落總面積10萬平方米,作為世界規(guī)模最大的大巴扎,是新疆旅游業(yè)產(chǎn)品的匯集地和展示中心,旅游購物資源豐富,種類繁多?！　?國際大巴扎旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀　　1.1新疆豐富的旅游資源提供基礎(chǔ)?！　⌒陆畬俾糜钨Y源密集區(qū),新疆的自然風(fēng)光、歷史文化遺跡、民族文化形態(tài)都具有鮮明的個(gè)性,自然風(fēng)光獨(dú)具特性,歷史、文化遺跡形態(tài)豐富,高昌古城、交河故城印證歷史的神奇、羅布泊的樓蘭古城、小

3、河墓地、具有沙漠中夢(mèng)幻古城的尼雅遺址以及柯爾克孜千佛洞等有著西域文化神秘遺跡;鮮明個(gè)性的民俗文化特性,比如維吾爾族的十二木卡姆、蒙古族鄂爾多斯婚禮、哈薩克族的叼羊等,新疆豐富、獨(dú)特旅游資源為國際大巴扎的旅游商品打下良好的基礎(chǔ)?！　?.2國際大巴扎初具規(guī)模。　　在實(shí)際調(diào)研中,筆者就旅游商品的種類和名稱進(jìn)行了記錄,根據(jù)建筑格局,基本情況如下:　　1號(hào)樓是主要經(jīng)營(yíng)化妝品、飾品、箱包、鞋帽、女裝、女內(nèi)、童裝、男裝、女裝;2號(hào)樓是新疆天山旅游商品中心,有藥材、干果、工藝品等;藥材絕大部分是保健類產(chǎn)品,如雪蓮、冬蟲夏草、羅布麻花、藏紅花燈;3號(hào)樓主要經(jīng)營(yíng)地毯/掛毯、新疆特產(chǎn)干

4、果、藥材、特色工藝品、銅器、木器以及披肩花帽馬甲;4號(hào)樓主要經(jīng)營(yíng)和田玉器、民族工藝品、箱包、干果、古玩字畫以及收藏品;5號(hào)樓主要經(jīng)營(yíng)玉器、硅化木、奇石;6號(hào)樓是民族工藝館。在大巴扎經(jīng)營(yíng)商品種類上,突出民族化、地方化、中亞等特色,突出了伊斯蘭的風(fēng)格?！　?.3客源優(yōu)勢(shì)?！　豸斈君R作為全疆的旅游中心城市、旅游中轉(zhuǎn)集散地、全疆最大的客源地,并且在旅行社的推介中往往把國際大巴扎作為購物和旅游地點(diǎn),這都為國際大巴扎的客源打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！　〈送?國際大巴扎地處二道橋核心地段,交通便利;自治區(qū)對(duì)發(fā)展旅游商品提供政策支持,這都為國際大巴扎的旅游購物開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！　?國際大

5、巴扎旅游商品開發(fā)存在的問題　　2008年5月至6月,本人對(duì)烏魯木齊國際大巴扎疆外國內(nèi)游客進(jìn)行了調(diào)查,本次調(diào)查問卷共發(fā)放450份,收回問卷402份,其中有效問卷為364份,問卷有效回收率為81%。　　2.1國際大巴扎購買旅游商品偏好分析　　您愿意在國際大巴扎購買哪些商品?,游客對(duì)此可以多選,從圖4-3中看到民族工藝品最受游客喜愛,有230位游客選擇,占樣本游客的63.12%,其次是地產(chǎn)瓜果、飾品、食品/茶葉及服飾,這幾類旅游商品價(jià)格普遍偏低,附加值也較低,出現(xiàn)了游客在國際大巴扎消費(fèi)能力偏低的現(xiàn)象,而新疆聞名遐邇的地毯/掛毯、古玩、玉器等并沒有受到游客更多的青睞?！　?/p>

6、2.2消費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)分析　　調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)比例最大的是01-300元,其占有33.24%,其次是301-600元占21.15%,再者是100元以下占17.86%,三者綜合占有達(dá)72.6%,而1000元以上的消費(fèi)者只占有12.63%。從目前旅行社對(duì)外報(bào)價(jià)看,來新疆旅游的價(jià)格一般集中在3000~6000元之間,從這些數(shù)據(jù)可以看到烏魯木齊國際大巴扎的游客購物比例是很小的,所以說烏魯木齊國際大巴扎旅游購物的消費(fèi)水平處于低端消費(fèi),其購買力一般?！　?.3游客購物地點(diǎn)　　筆者把國際大巴扎購物地點(diǎn)分為三類,共分為三個(gè)選項(xiàng)是家樂福超市、國際大巴扎商攤和其他,從調(diào)查情況來看,67

7、%的游客選擇了大巴扎商攤進(jìn)行了購物,24%的游客在家樂福超市購買,說明更多的游客愿意在能討價(jià)還價(jià)、種類繁多的攤位中購物?！　?.4獲取信息渠道　　調(diào)查結(jié)果表明,國際大巴扎來疆的國內(nèi)游客獲取信息渠道位于第一的是旅行社推介,其次是朋友介紹、電視廣告和報(bào)道,而X絡(luò)宣傳、傳單和手冊(cè)、專業(yè)會(huì)展招商等是較少的,都不超過游客人數(shù)的6%。游客獲取信息方式比較單一,主要依賴于旅行社和口碑傳播,反映了國際大巴扎多種宣傳方式的搭配傳播效果不佳,這在一定程度上減少了旅游購物游客的數(shù)量?！　?旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題　　3.1旅游商品設(shè)計(jì)單一,文化底蘊(yùn)膚淺,制作粗略?！　H大巴扎旅游紀(jì)

8、念品整體缺