基于利益相關(guān)者理論的城市旅游形象戰(zhàn)略探討(

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1、基于利益相關(guān)者理論的城市旅游形象戰(zhàn)略探討(隨著人民生活水平的進(jìn)步以及城市旅游功能的增強(qiáng)，城市已成為重要的旅游目的地。目前，城市之間旅游業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，只有那些在旅游市場上具有鮮明旅游形象的城市，才會(huì)在競爭中脫穎而出。因此，城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施不僅有利于搞好城市旅游宣傳，促進(jìn)城市旅游市場的開拓，而且還能營造良好的文化氛圍，促進(jìn)城市文明建設(shè)，進(jìn)步城市整體素質(zhì)。本文基于利益相關(guān)者理論，從利益相關(guān)者的角度來探討城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施。本文以為，城市旅游形象戰(zhàn)略實(shí)施的核心主體是政府部分，同時(shí)也需要其他利益相關(guān)者的支持與配合，只有切實(shí)

2、關(guān)注利益相關(guān)者的利益，才有益于良好城市旅游形象的建立，更有益于提升城市的著名度、美譽(yù)度和進(jìn)步城市的旅游競爭力?！　』诶嫦嚓P(guān)者理論的城市旅游形象戰(zhàn)略探討(隨著人民生活水平的進(jìn)步以及城市旅游功能的增強(qiáng)，城市已成為重要的旅游目的地。目前，城市之間旅游業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，只有那些在旅游市場上具有鮮明旅游形象的城市，才會(huì)在競爭中脫穎而出。因此，城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施不僅有利于搞好城市旅游宣傳，促進(jìn)城市旅游市場的開拓，而且還能營造良好的文化氛圍，促進(jìn)城市文明建設(shè)，進(jìn)步城市整體素質(zhì)。本文基于利益相關(guān)者理論，從利益相關(guān)者的角度來探討城市旅游

3、形象戰(zhàn)略的實(shí)施。本文以為，城市旅游形象戰(zhàn)略實(shí)施的核心主體是政府部分，同時(shí)也需要其他利益相關(guān)者的支持與配合，只有切實(shí)關(guān)注利益相關(guān)者的利益，才有益于良好城市旅游形象的建立，更有益于提升城市的著名度、美譽(yù)度和進(jìn)步城市的旅游競爭力?！　』诶嫦嚓P(guān)者理論的城市旅游形象戰(zhàn)略探討(隨著人民生活水平的進(jìn)步以及城市旅游功能的增強(qiáng)，城市已成為重要的旅游目的地。目前，城市之間旅游業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，只有那些在旅游市場上具有鮮明旅游形象的城市，才會(huì)在競爭中脫穎而出。因此，城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施不僅有利于搞好城市旅游宣傳，促進(jìn)城市旅游市場的開拓，而且還

4、能營造良好的文化氛圍，促進(jìn)城市文明建設(shè)，進(jìn)步城市整體素質(zhì)。本文基于利益相關(guān)者理論，從利益相關(guān)者的角度來探討城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施。本文以為，城市旅游形象戰(zhàn)略實(shí)施的核心主體是政府部分，同時(shí)也需要其他利益相關(guān)者的支持與配合，只有切實(shí)關(guān)注利益相關(guān)者的利益，才有益于良好城市旅游形象的建立，更有益于提升城市的著名度、美譽(yù)度和進(jìn)步城市的旅游競爭力?！　』诶嫦嚓P(guān)者理論的城市旅游形象戰(zhàn)略探討(隨著人民生活水平的進(jìn)步以及城市旅游功能的增強(qiáng)，城市已成為重要的旅游目的地。目前，城市之間旅游業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，只有那些在旅游市場上具有鮮明旅游形象的

5、城市，才會(huì)在競爭中脫穎而出。因此，城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施不僅有利于搞好城市旅游宣傳，促進(jìn)城市旅游市場的開拓，而且還能營造良好的文化氛圍，促進(jìn)城市文明建設(shè)，進(jìn)步城市整體素質(zhì)。本文基于利益相關(guān)者理論，從利益相關(guān)者的角度來探討城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施。本文以為，城市旅游形象戰(zhàn)略實(shí)施的核心主體是政府部分，同時(shí)也需要其他利益相關(guān)者的支持與配合，只有切實(shí)關(guān)注利益相關(guān)者的利益，才有益于良好城市旅游形象的建立，更有益于提升城市的著名度、美譽(yù)度和進(jìn)步城市的旅游競爭力?！　』诶嫦嚓P(guān)者理論的城市旅游形象戰(zhàn)略探討(隨著人民生活水平的進(jìn)步以及城市旅游

6、功能的增強(qiáng)，城市已成為重要的旅游目的地。目前，城市之間旅游業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，只有那些在旅游市場上具有鮮明旅游形象的城市，才會(huì)在競爭中脫穎而出。因此，城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施不僅有利于搞好城市旅游宣傳，促進(jìn)城市旅游市場的開拓，而且還能營造良好的文化氛圍，促進(jìn)城市文明建設(shè)，進(jìn)步城市整體素質(zhì)。本文基于利益相關(guān)者理論，從利益相關(guān)者的角度來探討城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施。本文以為，城市旅游形象戰(zhàn)略實(shí)施的核心主體是政府部分，同時(shí)也需要其他利益相關(guān)者的支持與配合，只有切實(shí)關(guān)注利益相關(guān)者的利益，才有益于良好城市旅游形象的建立，更有益于提升城市的著名

7、度、美譽(yù)度和進(jìn)步城市的旅游競爭力?！　〕鞘新糜涡蜗髴?zhàn)略實(shí)施的必要性　　城市旅游形象是指旅游者在游覽城市的過程中通過對(duì)城市環(huán)境形體(硬件)的觀賞和市民素質(zhì)、民俗民風(fēng)、服務(wù)態(tài)度等(軟件)的體驗(yàn)所產(chǎn)生的總體印象。它是城市旅游吸引物、城市景觀風(fēng)采、社會(huì)文化環(huán)境等因素在旅游產(chǎn)品生產(chǎn)中對(duì)旅游者綜合作用的結(jié)果，是城市綜合要素在旅游者心目中的反映?？偟恼f來，每個(gè)城市對(duì)旅游者都有一個(gè)趨于一致的感知形象。在某種程度上，這種形象幾乎固化在旅游者的心目中。城市旅游形象戰(zhàn)略的實(shí)施就是通過城市地脈、文脈以及旅游市場的分析，確立城市的旅游形象，然后把確立的

8、旅游形象營銷給旅游市場，使受眾對(duì)該城市的形象有趨于一致的認(rèn)知，從而促使他們對(duì)該城市旅游目的地的選擇。　　從城市的特點(diǎn)來看，形象題目在以城市為旅游目的地的城市旅游中顯得尤其重要，由于城市旅游不是以局部的資源、景觀、情趣、環(huán)境來吸引旅游者，而是以整個(gè)城市作為吸引物，由于城市具有綜