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1、屈臣氏之swot分析一、內部分析1、優(yōu)勢（Strenghs）作為一個全球知名的個人護理商店，屈臣氏有以下優(yōu)勢：（1）產品多樣化：在屈臣氏的店里，你可以選購到大部分你所想得到的化妝或者個人護理用品，甚至包括零食等。而且，屈臣氏里還有國外原產的食品，這更吸引了很多喜歡國外食品的消費者。（2）店內品牌都是知名品牌：在屈臣氏的店內，你可以放心選購商品，因為商品均是來自有名廠商，有保證性，而且作為一家全球知名的零售店，它的信譽也值得保證，消費者可以不用擔心買到假貨。（4）商家想法周到：屈臣氏每隔一段時間，就會在門口的架
2、子放上近期主打推銷的商品或者降價打折的商品，消費者可以輕松了解近期的優(yōu)惠，促進消費者的購買欲望。（5）分布廣：屈臣氏在中國各大城市都有分店，而且分店很多，幾乎每個城區(qū)，大商店里都有。（6）理念積極：屈臣氏以“健康”“美態(tài)”“樂觀”作為自己的理念，引導消費者積極樂觀的生活態(tài)度。1,advantage:(1)productdiversification:inthestore,youcanchoosethemostyouwantcosmeticorpersonalcareproducts,includingsnac
3、ks,etc.Moreover,Watsonandforeignoriginoffood,it'smoreattractedmanyconsumerslikeforeignfood.(2)thestorebrandiswell-knownbrands:inwatsonsstore,youcanrestassuredthechooseandbuygoods,becausethegoodsareallfromfamousmanufacturer,guaranteed,andasaworldfamousretail
4、stores,itscredibilityisthatconsumerscanbuyfakegoodsdon'thavetoworryabout.(5):widespreadwatsonsinmajorcitieshavebranchesinChina,andbranchesmany,almosteverycity,hasabigstore.(6)philosophyactively:Watsonto"health""beauty""optimistic"asaconcept,guidetheconsumer
5、apositive,optimisticattitudetowardlife劣勢（1）市場定位不明確：雖然屈臣氏在市場上定位為藥妝店，但店內還販賣一些食物和生活用品，導致有一些顧客對于屈臣氏究竟是買什么的并不清楚。2無法滿足顧客一次購買：店內的商品皆為生活用品或者零食，沒有生鮮食品，對于那些想要購買此類商品的顧客還要去其他商店尋找。3商品價格較高：相對于商場里的商品，在屈臣氏里面相同的商品價格要相對貴一些，這也是一些消費者不愿去那里購買商品的原因。Disadvantages:(1)themarketlocal
6、izationisnotclear:althoughthewatsonspositioninginthemarketformedicinemakeupshop,butthestoreissellingsomefoodanddailynecessities,leadtosomecustomersforwatsonsbuywhatisnotclearwhether.2cannotsatisfycustomerapurchase:thestoreofgoodsarenecessitiesorsnacks,witho
7、utfreshfood,forthosewhowanttobuysuchgoodsshouldgotothestorelookingforothercustomers.3highcommodityprices,relativetothegoods,inthemallinwatsonssamecommoditypricestoberelativelyexpensive,whichiswhysomeconsumersdon'twanttogotheretobuygoods機會(Opportunities)(1)愛
8、美女性的增加:如今的女性消費者越來越注重保養(yǎng),而屈臣氏正好是銷售此類物品的商店,因此這也讓屈臣氏在市場上擁有一定的競爭力。(2)網絡購物:網絡購物已經成為人們購物的一種方式,尤其在年輕一代的消費者更是一種時尚。屈臣氏也開通網絡這一渠道,以銷售自己的商品。3自有品牌的商品:屈臣氏內有很多自有品牌的商品,而且大部分是物美價廉,這可以吸引很多對價格相對敏感的顧客(1)increaseinbeauty-fe
