探討從移動(dòng)營(yíng)銷到企業(yè)自媒體

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1、探討從移動(dòng)營(yíng)銷到企業(yè)自媒體從移動(dòng)營(yíng)銷到企業(yè)自媒體論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于從移動(dòng)營(yíng)銷到企業(yè)自媒體的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于營(yíng)銷論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,點(diǎn)將是基于位置、精準(zhǔn)定向的廣告投放。無線廣告定向投放是指通過技術(shù)實(shí)時(shí)判別用戶屬性從而做到智能定向投放。未來智能上品牌客戶端的應(yīng)用會(huì)非常流行，它就好像企業(yè)放在用戶上的品牌X站，跟企業(yè)的微博、SNS賬戶關(guān)聯(lián)，也是企業(yè)服務(wù)用戶的窗口。這就開啟社會(huì)化媒體營(yíng)銷應(yīng)用的機(jī)會(huì)，比如用戶在上看到好的廣告，可以一鍵在社會(huì)化媒體時(shí)代，企業(yè)需要成為營(yíng)銷媒介，而營(yíng)銷組織需要成為消費(fèi)者參與的發(fā)動(dòng)機(jī)，要在努力設(shè)計(jì)、建立、運(yùn)轉(zhuǎn)和更新消費(fèi)者參與

2、方式時(shí)，在整個(gè)企業(yè)中激發(fā)對(duì)話?！　?010年美國(guó)摩根斯坦利發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)X報(bào)告，指出以為代表終端的移動(dòng)互聯(lián)X周期是50年來第5個(gè)新技術(shù)周期（表1）。其趨勢(shì)是成為個(gè)人電腦，個(gè)人電腦成為服務(wù)器，云計(jì)算取代服務(wù)器。中國(guó)正處于移動(dòng)互聯(lián)X周期的早期，到2012年6月底，中國(guó)X民3.88億，首次成為上X第一終端。未來5年，上X用戶將超過PC上X用戶?！　‰S著移動(dòng)互聯(lián)X成為主流，電信市場(chǎng)的價(jià)值將逐漸流向在線商務(wù)、付費(fèi)服務(wù)和廣告公司。公司實(shí)力和盈利能力的平衡將從運(yùn)營(yíng)商和基礎(chǔ)設(shè)施及設(shè)備制造商向軟件和服務(wù)提供商傾斜。按照過去的經(jīng)驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)X相對(duì)此前的計(jì)算機(jī)行業(yè)周期能夠創(chuàng)造和毀滅更多的財(cái)富。

3、這主要基于10倍的用戶乘積效應(yīng)，即從一個(gè)周期到下一個(gè)周期，用戶數(shù)和設(shè)備數(shù)量將增加10倍?！　∫苿?dòng)信息所帶來的前所未有的變革，正深刻地轉(zhuǎn)變著我們的生活和營(yíng)銷。中國(guó)將和世界一起全面進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷時(shí)代?！　r(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷　　在非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)銷是“被動(dòng)”的；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)品牌時(shí)代，營(yíng)銷是“主動(dòng)”的；在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)X絡(luò)時(shí)代，營(yíng)銷是“互動(dòng)”的?！盎?dòng)”就是參與與體驗(yàn)。終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)X的蔓延，迎來全X社會(huì)和媒介大融合。傳統(tǒng)媒介的話語權(quán)被稀釋，媒介權(quán)力中心向個(gè)人用戶轉(zhuǎn)移。讓每個(gè)人成為信息發(fā)布者，從被動(dòng)到主動(dòng)，從接收到體驗(yàn)，從被灌輸?shù)饺⑴c、互動(dòng)，媒體從“大眾”、“分眾”終于發(fā)展到“個(gè)

4、眾”?！　‖F(xiàn)在已經(jīng)成為突發(fā)信息傳播速度第一快、終端數(shù)量第一多、影響力第一廣、受眾人群第一多的第一大媒體。互動(dòng)營(yíng)銷的出現(xiàn)，正全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化的發(fā)展。　　美國(guó)IBMCEO羅睿蘭（GinniRometty）指出，數(shù)據(jù)是下一個(gè)非常大的自然資源，數(shù)據(jù)將區(qū)分每個(gè)行業(yè)勝者與輸家。21世紀(jì)的營(yíng)銷是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，同時(shí)要在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上利用社交化媒介聯(lián)接客戶。如果企業(yè)沒有得到相應(yīng)的終端詳細(xì)數(shù)據(jù)，就無法關(guān)懷客戶，更無法做好營(yíng)銷?！　o線營(yíng)銷，是指利用以為主要傳播平臺(tái)的媒體，直接向“個(gè)眾”受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通目標(biāo)。無線營(yíng)銷也稱為互動(dòng)營(yíng)銷或移動(dòng)營(yíng)銷。

5、它是在強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)支持下，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷目的，是一種新型的關(guān)系營(yíng)銷，最關(guān)鍵的是要與X友形成互動(dòng)和分享。　　這種“一對(duì)一”的營(yíng)銷平臺(tái)，是建立在針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上，通過對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的分眾識(shí)別進(jìn)行鎖定，定向發(fā)布個(gè)性化信息，進(jìn)行互動(dòng)溝通，完成營(yíng)銷的推廣活動(dòng)。這體現(xiàn)“無數(shù)據(jù)，不商務(wù)；無數(shù)據(jù)，不營(yíng)銷”的時(shí)代特點(diǎn)。引領(lǐng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告公司和無線營(yíng)銷公司，應(yīng)該是“比廣告更懂技術(shù)，比技術(shù)更懂廣告”的結(jié)合體。無線營(yíng)銷是廣告跟技術(shù)整合的一種服務(wù)。　　4I營(yíng)銷　　媒體的無線營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。營(yíng)銷是一種思想方式，定位于獲知消費(fèi)者自發(fā)表達(dá)的或被誘發(fā)出來的需要和。探究營(yíng)銷理

6、論的發(fā)展過程，也是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)方式變化的理解過程，通過審視營(yíng)銷理論的變遷可以把握時(shí)代的營(yíng)銷特點(diǎn)和精髓。營(yíng)銷理論的變遷經(jīng)歷從4P到4C到4R的營(yíng)銷組合過程（表2）?！　?P營(yíng)銷理論站在企業(yè)的角度深思理由，是營(yíng)銷的基礎(chǔ)框架。4C營(yíng)銷理論是站在客戶的角度深思理由。4P和4C營(yíng)銷都沒有從企業(yè)整體運(yùn)作的角度看待理由，更沒有側(cè)重從營(yíng)銷的核心目的去分析理由，都是對(duì)營(yíng)銷過程中重點(diǎn)元素的靜態(tài)描述。4R則是二者綜合提煉的結(jié)果，它滿足營(yíng)銷的核心，而且是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程。但4R營(yíng)銷仍是“粗放”型的，遠(yuǎn)沒達(dá)到“一對(duì)一”的“精細(xì)”化程度?！　∶襟w的出現(xiàn)，讓我們可以通過“4I”模型來探討“精細(xì)化”的

7、關(guān)系營(yíng)銷。無線營(yíng)銷的“4I模式”（圖1），是指：IndividualIdentification（個(gè)體識(shí)別）；InstantMessage（即時(shí)信息）；Interactivemunication（互動(dòng)溝通）；I（“我”的個(gè)性化）?！　€(gè)體識(shí)別，即識(shí)別溝通的分眾對(duì)象并與其建立“一對(duì)一”的關(guān)系。分眾的精細(xì)化就是個(gè)眾，“個(gè)眾”是指目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)不是抽象的某一群體，而是活生生的個(gè)體。移動(dòng)營(yíng)銷就是利用與活生生的個(gè)體從移動(dòng)營(yíng)銷到企業(yè)自媒體,希望對(duì)您的論文寫作有幫助.進(jìn)行“一對(duì)一”溝通?！　〖磿r(shí)信息。即時(shí)性體現(xiàn)出移動(dòng)營(yíng)銷的隨時(shí)性和定時(shí)性。的便利性使得移