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《談基于自媒體的企業(yè)營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、談基于自媒體的企業(yè)營銷基于自媒體的企業(yè)營銷論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于基于自媒體的企業(yè)營銷的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于媒體論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,【摘要】自媒體作為一種新興的媒體平臺，在傳統(tǒng)媒體格的行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了重大影響，尤其是有了微博、論壇等出現(xiàn)，自媒體更是不斷出現(xiàn)在了我們生活的方方面面。論文從介紹自媒體營銷開始，闡述了自媒體營銷的目前狀況和特點，再結(jié)合自媒體企業(yè)營銷的案例及其自媒體營銷經(jīng)驗策略，最后給出了自媒體營銷的作用?！ 娟P(guān)鍵詞】自媒體企業(yè)營銷X絡(luò)營銷微博營銷 一、自媒體企業(yè)營銷的目前狀況 自媒體作為一
2、種新興的媒體平臺，在傳統(tǒng)媒體格的行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了重大影響，尤其是有了微博、論壇等出現(xiàn)，自媒體更是不斷出現(xiàn)在了我們生活的方方面面。作為一種新型的扁平化的信息傳遞平臺，全信息化的存在空間甚至是實現(xiàn)特定目的的工具，自媒體在信息的傳遞、輿論的監(jiān)督、商業(yè)的營銷、客戶的服務(wù)、社會的關(guān)懷以及維權(quán)的行動等各方面都發(fā)揮了自己的作用。利用自媒體進行企業(yè)營銷對于企業(yè)來說是個契機，利用好自媒體對其推廣產(chǎn)品，維護企業(yè)形象起著巨大的作用。如何成功地進行自媒體營銷是立志于在自媒體時代脫穎而出的企業(yè)必須認真深思和執(zhí)行的事情?！ 。ㄒ唬┳悦襟w的目前狀況與特點
3、 隨著社會化媒體通路化的形成，自媒體時代繼續(xù)以不可阻擋之勢大踏步向我們走來。毋容置疑的是，所有的媒體形式當(dāng)其所產(chǎn)生的媒介聚合效應(yīng)達到一定規(guī)模的時候，其傳播價值便應(yīng)運而生。美國新聞學(xué)會的媒體中心，在2003年7月出版的由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“edia（自媒體）”研究報告中，對“edia（自媒體）”下了十分嚴謹?shù)亩x：“edia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的傳播途徑。”。自媒體就是私人化、平民化、普泛化和自主化的傳播者，以現(xiàn)
4、代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。社交化時代的博客播客、個人X站、論壇達人、微博、個人電臺及SNS主頁都是自媒體，尤其是微博，更以其傳播速度快、互動性強成為自媒體的典型代表。自媒體時代顛覆了傳統(tǒng)媒體的話語霸權(quán)，人們不再是被動地接受信息，而是由“旁觀者”變成了“參與者”，媒體不再是高高在上的象征，每一個個人都可以利用各種自媒體的表現(xiàn)形式擁有自己的媒體，表達自己的觀點，探討理由，甚至引導(dǎo)輿論。自媒體能夠迅速地將信息傳播到廣大的X絡(luò)接受者中去，這些接受者也可以迅速地將收集
5、到的信息傳播效果進行反饋。自媒體與受眾之間是不存在距離。自媒體已經(jīng)成為了普通大眾張揚個性、表達自我的最佳場所，其強大的交互性是任何傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的。 ?。ǘ┳悦襟w新營銷 當(dāng)自媒體具備了傳播力這一媒體的基礎(chǔ)價值之后，就有了影響力價值、行銷力價值，構(gòu)成了完整的媒體市場價值鏈條，自媒體媒體的營銷價值便得到市場的認可和應(yīng)用。營銷的核心是“成本、覆蓋、影響力”，一個好的營銷意味著“低成本、高覆蓋、大影響力”。自媒體的快速發(fā)展給傳播帶來了巨大的變化，這些變化進而又影響到營銷的新策略。利用自媒體進行企業(yè)營銷對于企業(yè)來說是個契機，
6、利用好自媒體推廣企業(yè)產(chǎn)品，維護企業(yè)形象起著巨大的作用。新的媒體需要新的營銷手段。不同于傳統(tǒng)媒體，這一營銷方式并不只是大企業(yè)的專屬，相反其低廉的成本讓眾多的中小企業(yè)也可以參與進來，而且可以結(jié)合自身的優(yōu)勢來做，也可以取得很好的效果?！ 《⒆悦襟w營銷分析 ?。ㄒ唬┳悦襟w企業(yè)營銷案例 案例一：“雪花啤酒勇闖天涯——穿越可可西里”。雪花啤酒將活動主陣地放在了微博，將勇闖天涯品牌與消費者個人性格特質(zhì)，勇闖天涯精神完美結(jié)合，使用微博勛章、登陸分享、微直播等應(yīng)用，再配合有影響力的微博紅人提升消費者的關(guān)注，經(jīng)過2個月的微博營銷，雪花啤酒
7、不僅贏得了接近300萬的活動參與人數(shù)，還獲得了50多萬的官方微博粉絲?！ “咐骸昂５讚平栉⒉I銷引爆病毒傳播”。從“勸架信”，到“對不起餅”，再到“打包西瓜”，海底撈的種種服務(wù)幾乎已經(jīng)超出了平日里受慣餐廳服務(wù)員白眼的X友們的想象力，通過炒作“人類已經(jīng)無法阻止海底撈”，這家來自四川的知名度叱咤微博平臺與搜索引擎，話題搜索近84萬，詞條逾400萬。許多X友雖然沒有接觸過海底撈，但基于X絡(luò)上各種神乎其神的關(guān)于海底撈的宣傳，X友們都對海底撈充滿期待?！ 』谧悦襟w的企業(yè)營銷由.zglART電子商務(wù)行銷”2010年9月9日上午，
8、僅僅3小時28分鐘，205輛SMART在淘寶上就被搶購一空，這不僅僅超過線下售車記錄，也遠遠超出主辦方對這次活動的預(yù)期。奔馳SMART電子商務(wù)行銷的成功歸功于微博為企業(yè)找到了目標人群，并將促銷信息送到了那些有打算購買的準客戶手中。優(yōu)惠的團購價格、時尚的宣傳廣告和刺激“秒殺”活動既提升了品牌價值，又帶來了
