提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力

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1、提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力摘要：隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，我國文化產(chǎn)業(yè)的投資和消費也呈快速增長態(tài)勢。然而與發(fā)達國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的貢獻仍然相當?shù)?。本文在分析文化產(chǎn)業(yè)競爭力不足的原因基礎上，重點從融資方面提出對策建議。　　關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；競爭力；融資　?。篏114：A：1006-4117（2011）06-0175-01　　　　一、文化產(chǎn)業(yè)的涵義及在經(jīng)濟發(fā)展中的意義　　文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊的文化形態(tài)和經(jīng)濟形態(tài)。聯(lián)合國教科文組織關于文化產(chǎn)業(yè)的定義是：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。我國在統(tǒng)計意義上對“文化及相關產(chǎn)業(yè)”的界定是

2、：為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合?！　?0世紀中葉以后，發(fā)達國家的實踐表明，文化產(chǎn)業(yè)越來越成為經(jīng)濟快速發(fā)展的重要支柱。文化產(chǎn)業(yè)不僅可以創(chuàng)造社會財富，增加就業(yè)崗位，而且有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是一種低能耗、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，助力促進國民經(jīng)濟和社會發(fā)展，提升國家綜合競爭力。聯(lián)合國教科文組織在1998年提出的《文化政策促進發(fā)展行動計劃》中指出，未來世界的競爭也將是文化或文化生產(chǎn)力的競爭?！　《?、我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和原因分析　　根據(jù)歷史經(jīng)驗，人均GDP超過3000美元時文化消費會快速增長，接近或超過5000美元時文化消費會呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。2008年起中

3、國人均GDP超過了3000美元，應當達到4萬億的文化消費支出總量，然而我國當年文化消費支出卻不到8000億。　　下表是2009年我國文化產(chǎn)業(yè)中幾種主要出版物進出口額的情況。從該表中我們可以看到，這幾種主要的文化產(chǎn)品、特別是和音像制品的進出口差額巨大，這在一定程度上反映了我國文化產(chǎn)品在國際市場上缺乏競爭力的現(xiàn)實?！　”?：2009年我國主要出版物進出口貿(mào)易額　　結(jié)合資料初步分析，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力不足的原因比較明顯地有以下幾方面。一是管理體制的缺陷，長期以來文化事業(yè)的行政模式管理，有利于文化的公益性和福利性而無利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)上的監(jiān)管呈現(xiàn)多部門共管但責任不明的形態(tài)，沒有

4、形成全面系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)政策體系。二是技術水平的局限。如今高科技在文化產(chǎn)品生產(chǎn)領域得到廣泛利用，極大地促進了文化產(chǎn)品的發(fā)展和創(chuàng)新。而我國在這方面與發(fā)達國家存在著廣泛的差距，很多產(chǎn)品缺乏創(chuàng)造性和吸引力。三是市場拓展有限。目前我國文化周邊產(chǎn)品開發(fā)不足，不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，且多數(shù)企業(yè)更為重視產(chǎn)品生產(chǎn)而忽視營銷環(huán)節(jié)和用戶體驗，未能促進文化消費熱情?！　∪⑽幕a(chǎn)業(yè)融資的問題　　想要在解決文化產(chǎn)業(yè)競爭力的問題上有所作為，應將重點集中于現(xiàn)階段具有較大可變性且能夠迅速影響行業(yè)發(fā)展的因素上。對于文化產(chǎn)業(yè)，技術進步、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，都離不開大量資金的支持，因此我們將重點探討我國文化產(chǎn)業(yè)融資

5、問題所在和解決方法?！　∧壳拔覈鄶?shù)文化企業(yè)規(guī)模較小，固定資產(chǎn)不足；企業(yè)的價值多體現(xiàn)在創(chuàng)意和知識產(chǎn)權等無形資產(chǎn)上；缺乏品牌知名度、穩(wěn)健的經(jīng)營形勢和持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這些特點都對文化企業(yè)的融資造成障礙。　　現(xiàn)今我國各級政府雖不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，但財政投入的資金往往未能有效的發(fā)揮其應有的作用，且多數(shù)小企業(yè)及公益性文化項目在爭取財政資金方面處于劣勢。而在稅收政策優(yōu)惠方面，缺乏針對文化企業(yè)特點的稅惠政策?！　∧壳霸S多文化企業(yè)進行了改制，但多數(shù)仍不符合有限責任公司整體變更的條件，上市融資道路遙遠。金融機構(gòu)向文化企業(yè)提供服務過程中存在諸多問題，難以滿足融資的實效性要求。此外還存在著

6、投機性資金較投資性資金更為活躍的問題?！　∷摹馕幕a(chǎn)業(yè)投融資體系的范例及啟示　　在日本，企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的主要投資及融資，大型文化活動的舉辦多依賴其資金贊助。政府也對其給予政策支持，文化企業(yè)享受“研究投資和科學技術投資”和“文化投資”雙重經(jīng)費支持。日本動漫是日本文化產(chǎn)業(yè)的標志性成功范例，全行業(yè)2004年的總產(chǎn)值約12.8萬億日元，約占日本當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.5%，在世界動畫片總計3000億日元的交易中，日本動畫片占65%。　　在美國，聯(lián)邦政府對文化產(chǎn)業(yè)投資巨大，更重要的是吸收了非文化部門和外來投資，多數(shù)有實力的文化產(chǎn)業(yè)集團背后都有金融大財團的支持。此外，政府對于外資進

7、入文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營限制不多，吸引了為數(shù)眾多的外資進入。美國2004年的票房收入為95.39億美元，占據(jù)全球市場60%的份額，有些年份則更多?！　∥覈梢詮闹械玫降膯⑹居幸韵聨追矫妫阂皇嵌嗲廊谫Y；二是建立第三方評估機構(gòu)；三是進一步降低文化企業(yè)上市融資門檻；四是針對知識產(chǎn)權保護加強政策法規(guī)的建設?！　　　挝?安徽大學經(jīng)濟學院