我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升芻議

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1、我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升芻議 　　摘要：我國文化產(chǎn)業(yè)在推進體制改革以來，取得了一定的成就，然而，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強的問題也大大突顯出來。文章對我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力目前的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的原因進行剖析，進而提出了促進我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升的對策建議。 　　關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；核心競爭力；文化產(chǎn)業(yè)競爭力 一、相關(guān)研究綜述 　　文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興學(xué)科，目前有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)競爭力以及文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究還十分有限。 我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升芻議 　　摘要：我國文化產(chǎn)業(yè)在推進體制改革以來，取得了一定的成就，然而，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強的問題也大大

2、突顯出來。文章對我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力目前的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的原因進行剖析，進而提出了促進我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升的對策建議。 　　關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；核心競爭力；文化產(chǎn)業(yè)競爭力 一、相關(guān)研究綜述 　　文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興學(xué)科，目前有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)競爭力以及文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的研究還十分有限。 　　祁述裕等編著的《中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報告》是比較權(quán)威的著作，該書認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)競爭力是比較概念，從國家角度談文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是指與其他國家相比，我國文化企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品，提供各種文化服務(wù)，占有市場和獲取利潤的能力。該書借鑒邁克爾·波特的“鉆石

3、理論”以生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)戰(zhàn)略、政府行為等5大要素為基本內(nèi)容，并將5大要素具體分解為17個競爭面、67個競爭力評價指標(biāo)，建立了全面反映一個國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合評價指標(biāo)體系。趙彥云教授認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)競爭力是基于文化產(chǎn)業(yè)需求與供給活動的內(nèi)在發(fā)展能力，包括文化內(nèi)容的競爭力與文化產(chǎn)業(yè)活動的競爭力。徐萍認(rèn)為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力應(yīng)表現(xiàn)為：第一，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益在全國領(lǐng)先，市場占有率高；第二，擁有人才和技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新能力強；第三，居民收入水平高，文化消費市場活躍；第四，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，文化產(chǎn)業(yè)占地區(qū)經(jīng)濟總量的比重不斷提高；第

4、五，市場開放、法制健全、政策支持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)良?；ńㄖ赋鑫幕a(chǎn)業(yè)競爭力的7大內(nèi)容：產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。李宜春認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。它既是一種現(xiàn)實競爭能力，也是一種可持續(xù)發(fā)展的能力。文化產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)形式是多種多樣的。 二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵 文化產(chǎn)業(yè)競爭力內(nèi)涵 　　國際競爭力評價權(quán)威機構(gòu)WEF和IMD認(rèn)為：競爭力是指一個國家的企業(yè)和企業(yè)家設(shè)計、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品和勞務(wù)的能力，其產(chǎn)品或勞務(wù)的價格和質(zhì)量比競爭對手具有更大的市場吸引力，是企業(yè)家在適應(yīng)、協(xié)調(diào)和駕馭外

5、部環(huán)境的過程中成功地從事經(jīng)營活動的能力。基于以上觀點及前人研究成果，我們可以這樣界定文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵：文化產(chǎn)業(yè)競爭力是一個國家或區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)對于該國或區(qū)域文化資源享賦結(jié)構(gòu)和市場環(huán)境的反應(yīng)和調(diào)整能力，是一個國家或區(qū)域文化產(chǎn)品及其服務(wù)為國民經(jīng)濟體系貢獻價值的能力，是一個國家或區(qū)域比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的總和。 文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力內(nèi)涵 　　文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力是文化產(chǎn)業(yè)競爭力的中心環(huán)節(jié)，它直接體現(xiàn)一國或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭實力和發(fā)展動力。文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵十分豐富，它是指文化產(chǎn)業(yè)贏得長期競爭優(yōu)勢所應(yīng)具備的綜合素質(zhì)和戰(zhàn)略管理范式，是一個國家或地區(qū)的

6、文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中所應(yīng)具備的某些核心能力或關(guān)鍵能力。它包括了4大核心能力：第一，整體創(chuàng)新能力。它指文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品形式、科技手段、組織結(jié)構(gòu)等方面的整體創(chuàng)新能力。第二，市場拓展能力。它指文化產(chǎn)業(yè)不斷拓展市場空間的能力，這不但包括在已有的市場中占據(jù)更多的份額，而且包括率先去開拓新的市場，打開新的文化消費空間。第三，成本控制能力。它指文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過組織的合理化，促進有效競爭，有效地配置資源，從而不斷降低成本，充分利用和獲得規(guī)模經(jīng)濟效益的能力。第四，可持續(xù)發(fā)展能力。它指文化產(chǎn)業(yè)與社會、人文、生態(tài)環(huán)境、資源等相協(xié)調(diào)，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的能力。

7、 三、我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀及存在的問題 文化管理體制缺乏活力 　　在文化管理上，政府與文化經(jīng)營單位之間的責(zé)、權(quán)、利尚未理清。文化主管各部門之間普遍存在著條塊、部門、行業(yè)和區(qū)域分割，既難以形成合力，又使經(jīng)營單位在工作中無所適從。文化行政管理結(jié)構(gòu)的不合理是引發(fā)文化行業(yè)管理中許多問題和矛盾的最大根源。在文化的管理手段上，表現(xiàn)為存在“重行政手段管理，輕法律手段、經(jīng)濟手段管理”的現(xiàn)象。文化行政主管部門在對各類文化產(chǎn)業(yè)實施宏觀管理和調(diào)控時，缺乏科學(xué)高效的手段。 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理 　　我國現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)大部分集中在全國的大中城市。農(nóng)村地區(qū)由于

8、各種客觀條件的制約，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很少。在邊遠和貧困地區(qū)，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，很難開展文化活動，當(dāng)然也就更談不上發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)了。并且，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的發(fā)展