平面廣告文案范文

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1、平面廣告文案范文構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事,但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求",將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測,若將本義介紹的方法模式著等牢記在心,每次寫文案之前都搬出來用用,相信,你的文案就一定會象"汪洋中的孤島",一樣突出,令人矚目。1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料,用不要超過20—30個字的文字將產(chǎn)品描述下來,這二十個字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個方面內(nèi)容。2、問自己:我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要,若沒有承諾,沒有任何人會買你的東西,承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮

2、膚變得潔白、有光澤"來的有力,"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾,你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。3、確定一個核心創(chuàng)意,也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個核心創(chuàng)意一是很單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng),三是很有原創(chuàng)性,可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。例如,我們?yōu)?紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青,為女人除不平","不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展開了系列廣告也頗引人注意。4、廣告最重要的是標(biāo)題,標(biāo)題寫得好,廣告勝利了70%-90%,標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個基本點(diǎn):(1)故事性:標(biāo)題

3、具有吸引人的故事性會吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文,例如《意想不到,一部賽車開進(jìn)了廚房》這是ZZ我們?yōu)榛鹜酢?7新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告,將賽車"開進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性,吸引了人看廣告的興趣。(2)新奇性:一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性,我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》,為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。(3)新聞性:大家都愛看新聞,標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》,為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停

4、"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。5、創(chuàng)意的若干方法:(1)擬人化:當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后,一般都會有好的創(chuàng)意,采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》,運(yùn)用擬人的手法,相當(dāng)生動。(2)逆向思維:別人總是說自己是老大,如果你承認(rèn)自己老二,就不同凡響,別人說"紅",你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里,艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段",我們運(yùn)用逆向思維,為一個房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段",訴求它"升值有潛力",為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。(3)情景想象:許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們

5、為益生堂創(chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》,為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意,非常富有人情味。

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