新聞報(bào)道策劃與創(chuàng)新

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1、第三章新聞報(bào)道的策劃與創(chuàng)新一、對(duì)新聞報(bào)道策劃的認(rèn)識(shí)二、報(bào)道策劃中的選題決策三、報(bào)道結(jié)構(gòu)與報(bào)道方式四、新聞報(bào)道的思路創(chuàng)新五、策劃方案的設(shè)計(jì)思考練習(xí)題：1、試分析近期的一項(xiàng)重大新聞報(bào)道，指出優(yōu)點(diǎn)與不足（課堂演示與討論）。2、試為前一章中設(shè)計(jì)的報(bào)紙進(jìn)行一次新聞報(bào)道策劃，寫(xiě)出策劃方案（課堂演示與討論）。什么是新聞報(bào)道策劃？為什么要策劃新聞報(bào)道？新聞報(bào)道為什么能夠策劃？新聞報(bào)道策劃的本質(zhì)是什么？請(qǐng)同學(xué)們嘗試著回答幾個(gè)問(wèn)題：一、對(duì)新聞報(bào)道策劃的認(rèn)識(shí)1、什么是新聞報(bào)道策劃新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。——蔡雯《新聞編輯學(xué)》新聞報(bào)道的主體

2、遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)?！w振宇《新聞報(bào)道策劃》一、對(duì)新聞報(bào)道策劃的認(rèn)識(shí)2、新聞報(bào)道策劃的重要性新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在：報(bào)道的即時(shí)性內(nèi)容的豐富性信息的服務(wù)性受歡迎的報(bào)道：獨(dú)家的報(bào)道深度的報(bào)道有觀點(diǎn)的報(bào)道策劃是“研發(fā)”工作，是報(bào)道的靈魂。好的策劃創(chuàng)意不僅可以盤(pán)活一次報(bào)道、一個(gè)戰(zhàn)役，甚至可能盤(pán)活一個(gè)媒體。一、對(duì)新聞報(bào)道策劃的認(rèn)識(shí)3、新聞報(bào)道策劃的原則1、取信原則尊重客觀存在的新聞事實(shí)，實(shí)事求是，取信于受眾。2、創(chuàng)新原則從報(bào)道選

3、題到方案設(shè)計(jì)都應(yīng)追求與眾不同，獨(dú)樹(shù)一幟。3、變通原則把握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，審時(shí)度勢(shì)，隨時(shí)變通。4、實(shí)效原則追求最佳社會(huì)效益，并以社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。5、可行原則選題及方案設(shè)計(jì)切實(shí)可行，具有可操作性。6、大局原則堅(jiān)持政治家辦報(bào)，既配合中心工作，達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)滿意，又讓老百姓得到實(shí)惠；既增強(qiáng)硬新聞的可讀性，又增強(qiáng)媒體的影響力和公信力。一、對(duì)新聞報(bào)道策劃的認(rèn)識(shí)4、新聞報(bào)道策劃的本質(zhì)主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物主觀性——對(duì)報(bào)道對(duì)象的認(rèn)知、價(jià)值評(píng)價(jià)及如何報(bào)道?？陀^性——報(bào)道對(duì)象各構(gòu)成要素、報(bào)道環(huán)境和受眾。5、報(bào)道策劃的主要類型1、根據(jù)報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài):可預(yù)見(jiàn)性策劃、非可預(yù)見(jiàn)性策劃2、根據(jù)報(bào)道策

4、劃的運(yùn)行時(shí)態(tài):周期性策劃、非周期性策劃3、根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式:獨(dú)立型策劃、非獨(dú)立型策劃二、報(bào)道策劃中的選題決策“選題”的基本含義是指選擇題材。對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，選題既是一個(gè)過(guò)程也是一個(gè)結(jié)果。選題的確定使報(bào)道主體與報(bào)道客體之間的關(guān)系得以現(xiàn)實(shí)地建立。注意：新聞報(bào)道選題不等于新聞線索，報(bào)道選題是經(jīng)過(guò)新聞專業(yè)人員對(duì)新聞線索的認(rèn)識(shí)深化與思維創(chuàng)造的結(jié)果。報(bào)道選題決策的主要依據(jù)可供傳播的客體受眾特點(diǎn)及其獲知需求實(shí)現(xiàn)傳播的條件新聞?wù)卟僮鞒杀静芍茍F(tuán)隊(duì)的能力注意：需要進(jìn)行策劃性報(bào)道的選題只是所有選題中的一部分可以預(yù)知的、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)、事件性或非事件性新聞。非可預(yù)見(jiàn)的、有重大社會(huì)影

5、響的突發(fā)性事件。新聞媒介自己設(shè)立的重要問(wèn)題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道。注意：策劃性報(bào)道選題的共同特點(diǎn)報(bào)道對(duì)象具有潛在的社會(huì)影響力。報(bào)道對(duì)象具有復(fù)雜性，非簡(jiǎn)單、膚淺、平面化的報(bào)道所能完整表現(xiàn)。選題決策的個(gè)性化——對(duì)自身新聞資源的發(fā)現(xiàn)與挖掘信息資源——媒介所擁有的信息渠道及其產(chǎn)品，如新聞提供者、新聞線索、稿件、資料等。環(huán)境資源——媒介所依存的社會(huì)環(huán)境為新聞傳播活動(dòng)所提供的資源，包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境資源、文化環(huán)境資源等。媒介資源——媒介自身所擁有的新聞傳播資源，包括資金、人才、設(shè)備、技術(shù)、品牌、社會(huì)關(guān)系等。受眾資源——媒介的傳播對(duì)象。注意：媒介的各項(xiàng)新聞資源是相互聯(lián)系并可以相互轉(zhuǎn)

6、化的。新聞報(bào)道要依靠對(duì)已有資源的發(fā)現(xiàn)、開(kāi)發(fā)和利用，而報(bào)道一旦成功，其成果本身又轉(zhuǎn)化為今后可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)和利用的新聞資源。選題決策中容易出現(xiàn)的問(wèn)題決策者對(duì)報(bào)道客體的價(jià)值評(píng)價(jià)與主流意識(shí)形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)不相符合，導(dǎo)致選題不當(dāng)。決策者對(duì)報(bào)道客體的認(rèn)識(shí)片面、膚淺，導(dǎo)致新聞資源的浪費(fèi)。決策者對(duì)報(bào)道客體的估價(jià)高于其潛在價(jià)值，導(dǎo)致新聞資源開(kāi)發(fā)失當(dāng)。選題角度趨同，探索方向和得出的結(jié)論也相同。（一）報(bào)道客體的信息分析1、背景性信息橫向的信息——涉及報(bào)道客體所在的社會(huì)系統(tǒng)各方面情況，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德、科技、習(xí)俗?？v向的信息——表現(xiàn)報(bào)道客體過(guò)去的存在狀態(tài)。注意：背景性信息不僅是選題決策的重要考

7、察因素，而且其本身也可以是報(bào)道內(nèi)容的組成部分。（一）報(bào)道客體的信息分析2、前景性信息根據(jù)報(bào)道客體目前存在的狀態(tài)及其條件，對(duì)未來(lái)發(fā)展變化的預(yù)見(jiàn)性信息。注意：前景性信息是預(yù)測(cè)報(bào)道客體社會(huì)影響力的重要依據(jù)。前景性信息可以成為報(bào)道的內(nèi)容之一。（一）報(bào)道客體的信息分析3、相關(guān)性信息與報(bào)道客體有關(guān)的其他客體的信息，它們之間的相互聯(lián)系可以是：互為因果關(guān)系同一類型、本質(zhì)一致相互矛盾、本質(zhì)對(duì)立（二）報(bào)道主體信息分析1、人力資源信息（采制團(tuán)隊(duì)）能夠投入新聞報(bào)道活動(dòng)的有關(guān)專業(yè)人員的信息，包括人數(shù)、素質(zhì)、才能、報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)關(guān)系等。（二）報(bào)道主體信息