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《我國農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站我國農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究向市場化購銷的大勢所趨。從糧食產(chǎn)品的流通體制演變過程中，可以看出政府對糧食產(chǎn)品的流通態(tài)。是由嚴(yán)格管制到逐步放開，由有限制糧食價(jià)格到逐步到放開價(jià)格再到主動提高糧食價(jià)格，利益逐步向農(nóng)民傾斜。(2)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體制的演變鮮活農(nóng)產(chǎn)品主要包括肉，蛋，奶，蔬菜，水果以及水產(chǎn)品等種類的農(nóng)產(chǎn)品。這類農(nóng)產(chǎn)品一般具有時令性強(qiáng)，鮮活易腐的特點(diǎn)，需要一個高效率的流通體系來聯(lián)結(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)。改革開放以前，我國實(shí)行高度集中的計(jì)劃體制，政府對鮮活農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的計(jì)劃管理。城市所消費(fèi)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品是由中央政府和地萬政府通過計(jì)劃生產(chǎn)，國
2、企商業(yè)組織進(jìn)行統(tǒng)一收購和統(tǒng)一供應(yīng)，城市消費(fèi)者只能憑票證進(jìn)行定量購買因此，在這種情況下，建立在自由貿(mào)易基礎(chǔ)之上的鮮活流通體系是不可能出現(xiàn)的。其結(jié)果是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)都處于一個低水平狀態(tài)。1978年改革開放以來，我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體制的改革與3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站發(fā)展經(jīng)歷了以下四個階段:一是1978-1983年，恢復(fù)農(nóng)村集貿(mào)市場，調(diào)整部分鮮活農(nóng)產(chǎn)品購銷政策，打破國合商業(yè)對鮮活農(nóng)產(chǎn)品的壟斷經(jīng)營。1978年農(nóng)村改革開始以后，放開了農(nóng)林集貿(mào)市場，并鼓勵農(nóng)民積極發(fā)展多種經(jīng)營。在這種背景下，一部分鮮活農(nóng)產(chǎn)品被放開，
3、凡屬于收購任務(wù)以外的農(nóng)副產(chǎn)品，購銷價(jià)格可以有升有降，農(nóng)民個人或合伙等其他經(jīng)濟(jì)形式可以進(jìn)入鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通。二是1984-1985年，改革實(shí)行了30多年的農(nóng)副產(chǎn)品統(tǒng)購統(tǒng)派制度，逐步放開絕大多數(shù)鮮活農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營，鼓勵通過多渠道籌資改革和建設(shè)流通基礎(chǔ)設(shè)施，并提出建立農(nóng)副產(chǎn)品貿(mào)易中心和批發(fā)交易市場，興建商品流通所需的冷庫，倉庫，交通，通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，并給與稅收優(yōu)惠。大中城市要建立農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場和貿(mào)易中心，鼓勵農(nóng)民進(jìn)入流通領(lǐng)域。三是1986-1992年，在加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)體系的基礎(chǔ)上，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場及流通設(shè)施建設(shè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場及流通設(shè)施建設(shè)，培育市場流通主
4、體，逐步加強(qiáng)政府對市場的宏觀調(diào)控。抓緊批發(fā)市場建設(shè)，發(fā)揮國營商業(yè)的主導(dǎo)作用，實(shí)行多渠道經(jīng)營，分擔(dān)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。1988年，農(nóng)業(yè)部和其他總委開始了“菜籃子工程”的建設(shè)，其中包括鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通體制改革，提出發(fā)展期貨交易，建立市場研究分析機(jī)構(gòu)，建立市場風(fēng)險(xiǎn)基金，以立法的形式制止地方封鎖。1990年國務(wù)院再次強(qiáng)調(diào)大力加強(qiáng)副食流烈要求在全國范圍內(nèi)形成農(nóng)產(chǎn)品的大市場，大流通格局，農(nóng)產(chǎn)品市場交易組織需要向網(wǎng)絡(luò)化，系統(tǒng)化方面發(fā)展，而批發(fā)組織則是農(nóng)產(chǎn)品市場交易組織建設(shè)的核心部分，特別需要加快發(fā)展。90年代中后期以來，農(nóng)產(chǎn)品由過去的長期短缺開始轉(zhuǎn)入供求總量基本平衡并略有剩余的時
5、期，對農(nóng)產(chǎn)品市場交易組織建設(shè)提出了更高的要求。我國圍繞“菜籃子工程”進(jìn)一步加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)組織建設(shè)，采取了一些優(yōu)惠政策和扶持措施，如安排中央財(cái)政貼息貸款，用于蔬菜批發(fā)市場建設(shè)，并在重點(diǎn)產(chǎn)銷區(qū)建立一批國家級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，到90年代末我國初步建立了覆蓋全國的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)網(wǎng)絡(luò)組織。.在20世紀(jì)90年代，我國開始建立農(nóng)產(chǎn)品期貨交易組織，但迅猛發(fā)展的期貨交易所管理不夠規(guī)范，出現(xiàn)了過度投機(jī)的問題，1995年國家對期貨市場進(jìn)行了規(guī)范整頓，只有15家期貨交易所確定為試點(diǎn)單位，其中，12家專作或兼作25種農(nóng)產(chǎn)品的期貨交易。在改革開放之初，中央就指出要恢復(fù)和加強(qiáng)供銷社在組織上的群
6、眾性，管理上的民主性和經(jīng)營上的靈活性，把國營變?yōu)檗r(nóng)民集體經(jīng)營。近年來，供銷社以理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制為核心，以基層社為重點(diǎn)，加快了改革步伐。從1987年起，中央提出要支持農(nóng)民組織起來進(jìn)入流通領(lǐng)域，對農(nóng)村出現(xiàn)的農(nóng)民聯(lián)合購銷組織，包括鄉(xiāng)，村合作組織舉辦的農(nóng)工商或多種經(jīng)營服務(wù)公司，專業(yè)信用社或協(xié)會，以及聯(lián)合商社等要熱情支持和幫助。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，小生產(chǎn)和大市場的連續(xù)不夠緊密，農(nóng)產(chǎn)品“買難賣難”交替出現(xiàn)，客觀上需要規(guī)模較大，資金實(shí)力強(qiáng)，信譽(yù)好，運(yùn)銷效率高的流通組織。1991年中央和國務(wù)院提出要積極發(fā)展產(chǎn)銷一體化經(jīng)營組織。90年代后期，中央和國務(wù)院明確了新
7、農(nóng)3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站3A學(xué)習(xí)網(wǎng)----中國最專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站產(chǎn)品市場流通主體的發(fā)展方向，既要大力推進(jìn)貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營，建立和發(fā)展聯(lián)接農(nóng)戶與市場各種必要的中介組織，重點(diǎn)培養(yǎng)龍頭企業(yè)和農(nóng)民運(yùn)銷組織，努力的絕大部分。其次是集體組織，主要為各類批發(fā)市場，集貿(mào)市場以及龍頭企業(yè)。再次為各類合作經(jīng)濟(jì)組織，包括集體經(jīng)濟(jì)組織之間，集體與其他組織之間，農(nóng)民個體之間相互組建的各類股份制，合作制等形式的經(jīng)營組織。最后，適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)發(fā)展的市場交易方式和流通手段相繼出現(xiàn)。除了傳統(tǒng)的交易方式外，目前農(nóng)產(chǎn)品交易過程中相繼出現(xiàn)了諸如期貨，拍賣，訂單等新型交易方式。其中，
8、訂單農(nóng)業(yè)備受關(guān)注，己成為各地農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)
