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1、虛假廣告的成因及解決對策本文由第一公文網(wǎng)gong文秘虛假廣告的成因及解決對策廣告是通過一定的媒體，采取即引人注目、注聽又以美的享受的藝術形象，真實地把某種商品信息廣泛的傳播給世人，既促進人們對該商品的購買欲望，又使其獲得某種知識和教益。它對于傳播信息、溝通產(chǎn)銷、擴大流通、加速商品流轉、指導消費、方便人們生活、傳播知識、擴大教育均有重要作用，是聚真實性、思想性、科學性、藝術性、社會效益性的最廣泛的市場經(jīng)濟產(chǎn)物。隨著我國改革開放的深化和市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告作為市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，也得到了空前的繁榮與發(fā)展，為促進生產(chǎn)、活躍
2、流通、指導消費發(fā)揮了很大的作用。但隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告又產(chǎn)生了一個畸形兒——虛假廣告。它幾乎無孔不入，沉渣泛起，屢禁不絕。從而極大地損害了消費者的權益，敗壞了廣告的聲譽，其危害之大，影響之深，不能不使人為之痛恨。那么，究竟是什么原因構成虛假廣告溫生的土壤，且用什么辦法來根治虛假廣告，已經(jīng)成為社會各界有識之士的極大關切并與之共同探討的一個問題，智者見智，仁者見仁。筆者也參與其中，下面就虛假廣告產(chǎn)生的形式、原因及對策淺談幾點看法。一、虛假廣告產(chǎn)生的形式虛假廣告的產(chǎn)生實際上是投機詐騙行為的一種表現(xiàn)，是推銷假冒偽劣商品
3、的罪惡禍首，虛假廣告制作人為了實現(xiàn)某種經(jīng)濟利益，利用人們追求消費、渴望高升、致富發(fā)財?shù)哪撤N欲望，通過某種媒體，如電臺、電視臺、報刊、雜志通訊及各種公共場所設施，不擇手段，濫用各種夸張性語言，任意夸大產(chǎn)品性能、獲獎殊榮，混淆商標名稱，制作和發(fā)布各種虛假廣告，推銷各類假冒偽劣商品，并以提供各種經(jīng)濟信息、經(jīng)濟情報、預測市場趨向騙取信息費用或一入學、招生、招聘人才、演員的形式舉辦各種學習班、培訓班，開辦各種業(yè)余學校，騙取學費的種種廣告，其具體表現(xiàn)在于：1、利用人們尋求致富發(fā)財?shù)男睦碛?，制造所謂信息的虛假廣告。什么“一夜
4、暴發(fā)戶”、“種ΧΧ勝淘金”等等及新產(chǎn)品、新技術、新成果的技術培訓致使很多人損財上當受騙。目前，在社會上已經(jīng)行騙八年之久的所謂河卵石遠銷東南亞，一噸石可獲利二百元的虛假廣告，造成數(shù)百家單位或個人參加，致使多數(shù)人傾家蕩產(chǎn)，家破人亡。2、利用人們追求美的欲望，制造所謂返老還童的虛假廣告，什么“使你青春永駐的膚容霜”、“使你長生不老的天然果脯”、靈丹妙藥、使你撫平先天不足后天健美的美容術，致使多少尋求美的人增了傷疤又添痛，悔恨終身。3、利用人們只求名牌的欲望，制造所謂優(yōu)質產(chǎn)品虛假廣告。什么暢通全球的電冰箱、飲譽世界的電熱
5、毯、風靡五洲的沐浴器、經(jīng)久耐用自行車、延年益壽的高級酒、品質特優(yōu)的流行服、什么國際金獎、國優(yōu)、省優(yōu)、部優(yōu)，幾乎是好詞用盡，好話說盡，實際上是低劣產(chǎn)品，致使多少人花錢買廢靈氣。4、利用人們追求高層次的理想，制造各類招生虛假廣告。什么“演員成名班”、“特業(yè)招生班”、“武術精英班”等等，騙取各類資料費、培訓費，致使多少人好夢難圓，錢財棄盡。5、利用人們私語的好奇心理，制造各種淫穢書刊虛假廣告，什么“揭示人體密集”、“新婚知識教育大全”等等大量的淫穢書刊、圖畫、電視錄像，對社會、對家庭危害之深令人觸目精心。以上各類虛假廣
6、告，只是本人簡述的一部分，事實遠非這些。虛假廣告的出現(xiàn)，使得各種假冒偽劣商品有了宣傳工具，有了銷售市場，是當前造成假冒偽劣商品無法絕跡的直接原因，那么，虛假廣告的真正原因在哪里呢？本人認為：二、虛假廣告的原因隨著市場經(jīng)濟額縱深發(fā)展，人類生存與競爭意識同時產(chǎn)生，按社會分配構成要求，競爭是平等的較量，競爭是生存的保證，競爭也是殘酷的你死我活的大決戰(zhàn)。但是，由于人們思維的現(xiàn)象，經(jīng)濟基礎、物質條件、管理水平是有實質的區(qū)別，就難以避免出現(xiàn)兩種傾向：一是靠爭當?shù)母偁幦デ蟀l(fā)展，一是靠投機取巧去求生存，這就在成功的背后必然產(chǎn)生虛
7、偽的東西，有了虛偽就有虛假，有了虛假也就有了虛構，虛假和虛構形成了虛假廣告，虛假廣告反過來又促成了虛偽和虛構的溢生和發(fā)展。這就是被一些發(fā)達國家稱之為孿生兄弟的偽劣產(chǎn)品和虛假廣告產(chǎn)生的原因之一。其二，一切向錢看的拜金主義作祟。我國正處于社會主義初級階段，新舊體制變換時期，市場經(jīng)濟剛開始建立和形成，由于社會物質財富、人們的管理水平、道德觀念及文明程度還處在萌芽期，這對于過去苦苦掙扎在溫飽線的人們，渴望抓住這一機遇發(fā)家致富，但由于他們長期受小農(nóng)經(jīng)濟意識的影響，又無參與大市場競爭的經(jīng)驗和實力，因此，在金錢的趨勢下，他們便
8、挖空心思執(zhí)照一些劣質產(chǎn)品，大作虛假廣告以牟取非法利潤。其三、地方保護主義和地域經(jīng)濟模式的影響。大多虛假廣告出臺與銷售假冒偽劣商品相聯(lián)系，而有的地方和單位則以發(fā)展地方經(jīng)濟為借口，制造和銷售假冒偽劣商品并大量制造虛假廣告，問題發(fā)現(xiàn)后，這些地方和單位的領導不是積極配合有關職能部門及時制止和查處，而是采用阻撓、限制的方法干擾職能部門辦案，致使虛假廣告得不到處理，如震驚全國的河南周
