闡述國產電影之病毒營銷

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1、闡述國產電影之病毒營銷闡述國產電影之病毒營銷導讀：、海報等方式。但在好萊塢，一部電影的宣傳費用幾千萬甚至上億美元。而在國內,要做到這些目前基本上不可能。像《饑餓游戲》，不但票房排前,它的原聲CD、書籍、線上游戲等市場都開發(fā)得很好，這是一個產業(yè)鏈全方位的配合,國內不可能做到。再講個例子，華納為了讓電影《超人》在民間滲透，不惜花9年時間拍一部超人題材的電視劇,這種最近,有兩條消息引起圈內人士關注。一個是國內一季度票國產電影之病毒營銷由提供海量免費論文范文的..整理提供,希望對您的論文寫作有幫助.房超過36億元，再創(chuàng)歷史新高。一個是

2、《畫皮2》推出電子雜志《好好說畫》。聯系在一起解讀，在中國電影迅猛發(fā)展的背后，電影人營銷意識的增強居功至偉?！　『萌R塢慣用的病毒營銷模式，已在國內電影身上找到影子。不過，在不少業(yè)內人士看來，電影營銷絕非“照貓畫虎”，目前國內電影的營銷模式尚顯生硬，要真正成熟還需時日?！　∶~解釋　　病毒營銷是好萊塢慣常的一種宣傳方式,主要是指通過X絡短片、X絡活動或是電子郵件信息的方式在全球X絡社群發(fā)動營銷活動,利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的媒介形式。它通過讓用戶們主動談論品牌,進行對電影相關品牌產品的有趣、不可預測的體驗,從而對電影的

3、上映等產生影響力?！　≡鵀槊绹{門影業(yè)服務的公關經理勞瑞·克里夫說:“病毒營銷會有一個相當長的運作周期,起碼都會超過一年,因為營銷者需要將自己的電影以及品牌像病毒一樣慢慢植入觀眾的腦海中,所以整個營銷戰(zhàn)線拉得比較長?！薄　“咐治觥　　娥囸I游戲》提前傳播電影信息　　現在的好萊塢,很多電影和電視劇都會運用大量的病毒營銷，電影《科洛弗檔案》《超級八》等作品是這方面的翹楚。近期好萊塢成功的病毒營銷案例就是成本不到8000萬美元的《饑餓游戲》，結果以1.5億美元票房領跑今年北美電影春季檔。據稱，《饑餓游戲》的宣傳早在2009年影片立項

4、時就已經開始。《饑餓游戲》與FacebookX站合作的在線游戲，就是讓X友通過游戲對電影加深了解,從而將電影的一系列信息傳播出去?！　鴥入娪安《緺I銷顯生硬　　國內的病毒營銷方式確實比較低級,僅限于視頻短片、雜志、海報等方式。但在好萊塢，一部電影的宣傳費用幾千萬甚至上億美元。而在國內,要做到這些目前基本上不可能。像《饑餓游戲》，不但票房排前,它的原聲CD、書籍、線上游戲等市場都開發(fā)得很好，這是一個產業(yè)鏈全方位的配合,國內不可能做到。再講個例子，華納為了讓電影《超人》在民間滲透，不惜花9年時間拍一部超人題材的電視劇,這種拍電視劇

5、為電影養(yǎng)觀眾的做法國內也絕對做不到。　　要擊中給電影買單的人　　對電子雜志這種病毒營銷方式來說,主要看創(chuàng)意。像最近X絡很熱的“杜甫很忙”漫畫，也可以變成電影宣傳手段。　　現在病毒營銷的方向已經初現,大家都在結合市場和特色文化，做自己的病毒營銷方式。而且，國內的病毒營銷不必擔心轉發(fā)量。國外之所以叫病毒營銷，是希望它的轉發(fā)量像病毒一樣蔓延，而國內的X民是一個龐大群體,當務之急不是在轉發(fā)量上求高，而是要關心如何準確無誤地擊中能給電影買單的人?！　〔《緺I銷在國內前景看好　　病毒營銷的方式越來越多，但也會越來越難做，因為X友或者受眾在接

6、受這方面信息時，會察覺到這是某電影的營銷宣傳方式，會有規(guī)避心理，但我們不會因為這些預想，就否定現在在做的事?！　〔《緺I銷的電影宣傳方式雖然在國內還處起步階段，但只要國內產業(yè)鏈打通，這種方式就會取得比好萊塢更好的效果?！　≈劣谟^眾的規(guī)避心理，只要方式出新，不會存在這種現象，產業(yè)鏈完善后，創(chuàng)意永遠都會在那里，平臺、合作伙伴也會層出不窮,所以沒必要悲觀。