高爾夫休閑需求實(shí)證研究——以杭州為例

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1、高爾夫休閑需求實(shí)證研宄一一以杭州為例【摘要】休閑旅游業(yè)是杭州旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。隨著居民生活質(zhì)量的提高、休閑觀念的轉(zhuǎn)變及對(duì)健康休閑運(yùn)動(dòng)的需求，研宄杭州高爾夫休閑需求現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展有利于高爾夫休閑企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，也更符合市場(chǎng)需求?！娟P(guān)鍵詞】高爾夫；休閑；休閑需求高爾夫休閑是我國(guó)新興的體育休閑和旅游休閑方式之自1984年在廣東中山第一個(gè)高爾夫球倶樂部建立發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)20多年了。目前，中國(guó)高爾夫球倶樂部已經(jīng)超過(guò)250家，高爾夫運(yùn)動(dòng)愛好者超過(guò)40萬(wàn)人。、高爾夫休閑特征（一）高爾夫休閑根植于大自然高爾夫運(yùn)動(dòng)不僅具有以競(jìng)技比賽為目的的文化特征，成為今天競(jìng)技體育的組成部分；同時(shí)，也成為現(xiàn)代社會(huì)日益推崇的休

2、閑體育文化。當(dāng)人們漫步在綠草蔭蔭、植被茂盛、鮮花盛開、鳥兒爭(zhēng)鳴的自然環(huán)境中，充分享受大自然，瀟灑揮桿，忘卻都市的喧囂，身心無(wú)限快慰。因此，高爾夫運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)了競(jìng)技文化和休閑文化雙重性發(fā)展的社會(huì)特征。（二）高爾夫休閑強(qiáng)調(diào)打球者的自律性高爾夫休閑在散步健身中得到感觀享受，在運(yùn)動(dòng)中涵養(yǎng)大腦，以心性和謀略來(lái)設(shè)計(jì)打球路線。由于沒有裁判而且基于休閑游戲的性質(zhì)，通常無(wú)法監(jiān)視打球者是否犯規(guī)，能否公平竟?fàn)幫耆揽扛郀柗蛐蓍e者的A制力進(jìn)行自我約束，因此西方人稱之為“紳士運(yùn)動(dòng)”。高爾夫運(yùn)動(dòng)成為人與人之間相互了解的一種途徑。（三）高爾夫球運(yùn)動(dòng)適合各種性別、年齡、體態(tài)、體能狀況者高爾夫作為一項(xiàng)調(diào)養(yǎng)身心、有利健康的良好運(yùn)動(dòng)

3、方式，就其運(yùn)動(dòng)量與強(qiáng)度來(lái)看，并不算是劇烈運(yùn)動(dòng)類，在運(yùn)動(dòng)生理學(xué)上叫做“有氧運(yùn)動(dòng)”。152.因而，無(wú)論男女老少都可以享受高爾夫球的運(yùn)動(dòng)樂趣。（四）高爾夫球運(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)的國(guó)際性由于商界人士的極度熱愛，高爾夫球運(yùn)動(dòng)已逐步向全球化發(fā)展，特別是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家全民化參與程度較高，因而成為一種有效的國(guó)際化溝通工具和渠道。（五）高爾夫球運(yùn)動(dòng)具有運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷少的特征由于高爾夫球運(yùn)動(dòng)十分強(qiáng)調(diào)全身的協(xié)調(diào)性，運(yùn)動(dòng)的對(duì)抗性并不特別顯著，也不會(huì)產(chǎn)生身體的接觸和沖撞，除非球手自身用力不當(dāng)，一般不會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷。二、杭州高爾夫休閑現(xiàn)狀（一）基本情況根據(jù)國(guó)際高爾夫球俱樂部的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到1000美元左右時(shí)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)進(jìn)

4、入起步發(fā)展期；人均GDP在2500美元左右時(shí)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入起步發(fā)展期；人均GDP達(dá)到5000美元左右時(shí)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入快速發(fā)展期。借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)的國(guó)情和實(shí)際分析，我國(guó)的大、中城市平均人均GDP達(dá)到2000美元左右時(shí)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入起步發(fā)展期；人均GDP達(dá)到4000美元左右時(shí)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)將進(jìn)入提速發(fā)展期；人均GDP達(dá)到6000美元左右時(shí)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)將進(jìn)入快速發(fā)展期。目前，浙江人均GDP破6000美元，杭州人均GDP（按戶籍人口計(jì)算）超10000美元，由此來(lái)看，杭州高爾夫球運(yùn)動(dòng)將進(jìn)入快速發(fā)展期。（二）調(diào)查研究1.針對(duì)現(xiàn)有高爾夫消費(fèi)者的調(diào)查研究。在杭州發(fā)放高爾夫休閑需求調(diào)查表

5、100份，收回有效問(wèn)卷83份，回收率為83%。（1）現(xiàn)有消費(fèi)者的基本情況。從消費(fèi)者的性別來(lái)看，回收的83份問(wèn)卷當(dāng)中，男性有65位，占78-31%,女性有18位，占21.69%,說(shuō)明男性仍是高爾夫市場(chǎng)的主要消費(fèi)者。但是據(jù)經(jīng)營(yíng)者介紹，女性消費(fèi)者呈現(xiàn)較快發(fā)展勢(shì)頭。從消費(fèi)者的年齡來(lái)看，22歲以下1位，占1.2°%;22?29歲9位，占10.84%；30?39歲33位，占39.76%；40?49歲27位，占32.53%；50歲以上13位，占15.66%（見圖1）。可以看出，高爾夫消費(fèi)者年齡構(gòu)成表現(xiàn)出兩大特點(diǎn)。首先，年齡跨度較大。從最大到最小年齡之間相差將近40歲。充分說(shuō)明越來(lái)越多的人們接受了高爾夫運(yùn)動(dòng)

6、，也說(shuō)明高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)。其次，參加健身鍛煉的年齡多數(shù)在30?50歲之間，這是因?yàn)橐环矫娆F(xiàn)代社會(huì)緊張的腦力勞動(dòng)、加快的生活節(jié)奏產(chǎn)生了各種精神壓力，高爾夫運(yùn)動(dòng)則是可以緩解精神壓力、進(jìn)行心理調(diào)節(jié)的很好手段。另外，高爾夫是一項(xiàng)消費(fèi)較大的休閑運(yùn)動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者的收入水平要求很高，30?50歲正是人們干事業(yè)的黃金期，有足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時(shí)，高爾夫運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。表1消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)人數(shù)比例1追求時(shí)尚00%享受自然環(huán)境11.2%商務(wù)交流1113.25%身份的象征2024.09%高尚娛樂（健身）3440.96°%廣交名流1720.48%從消費(fèi)者的職業(yè)構(gòu)成看，企業(yè)員工、私人企業(yè)主和企業(yè)

7、的中高層管理者是消費(fèi)群體的主流，具體來(lái)說(shuō)，建筑設(shè)計(jì)、外貿(mào)、房地產(chǎn)、IT等幾大行業(yè)的工作者以及私有企業(yè)主在杭州高爾夫球場(chǎng)活動(dòng)的頻率較大。通過(guò)調(diào)查不難看出，高爾夫的消費(fèi)者主要是收入較高的企業(yè)老總及中高層管理者。（2）高爾夫消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在調(diào)查中共設(shè)計(jì)了六種消費(fèi)動(dòng)機(jī)，分別是追求時(shí)尚、享受自然環(huán)境、商務(wù)交流、身份的象征、高尚娛樂（健身）、廣交名流。按照先后重要的次序排列后，將高尚娛樂（健身）作為首選的占了40.96%,其