中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論

ID:25240728

大?。?84.51 KB

頁數(shù):9頁

時間:2018-11-19

中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論_第1頁
中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論_第2頁
中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論_第3頁
中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論_第4頁
中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論_第5頁
資源描述:

《中外廣告差異淺析 廣告設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)論》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、北京華夏管理學(xué)院2021年7月9日畢業(yè)論文作者:宗艷鶴《中外廣告差異淺析》指導(dǎo)教師:鄭璐專業(yè)名稱:07級廣告設(shè)計與制作-9-中外廣告差異淺析摘要:現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場,依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的。不過,在改革開放的推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進,一些大型的外國廣告公司也陸續(xù)進入中國市場,使得中國廣告行業(yè)風(fēng)生水起,走向正軌。進入新時代,我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習(xí),不斷創(chuàng)新,成果也日漸明顯。不論古今中外,人的基本的人性都

2、是一樣的。人都有七情六欲,喜怒哀樂,貪生而懼死,都有所喜惡,都有愛憎之心,都有執(zhí)著于現(xiàn)實和追求理想的本能,這就是人的共性和普遍性。但是,由于地域環(huán)境、生存方式、社會經(jīng)濟背景、發(fā)展的歷史過程等各種因素的不同,使各個民族都有自己的特性,而中西文化也各有特點。中西文化是兩種根本不同的文化模式,歷史悠遠(yuǎn),包羅萬象,而文化更是變動的,中西文化的差異不會停留在某個階段,而是隨著歷史的發(fā)展而變化,所以這種差異是相對的、大致的差異,筆者從人與自然的關(guān)系、人與人的關(guān)系以及人自身的關(guān)系三個方面進行比較。(一)天人合一與征

3、服自然中國文化比較重視人與自然的和諧,而西方文化強調(diào)征服自然、戰(zhàn)勝自然。-9-天人合一是中國傳統(tǒng)文化的一個基本思想模式。儒家、道家、墨家等把自然看作是大化流行的有機整體,認(rèn)為天地、自然是人類賴以生存的根本條件,人也是自然界的一部分是自然系統(tǒng)中不可缺少的要素之一;自然宇宙及萬物都是有情義的,它們有著至善至美的價值。人類對自然要寄予深切的關(guān)懷,不要試圖去探究自然的本性、改造自然,所以人應(yīng)該尊重自然,服從自然界的普遍規(guī)律,要排除功利思想,通過道德修養(yǎng)去體會自然之美,自然之偉大與深邃。與中國文化重視天人合一,

4、主客體合一的立場截然相反,西方文化把自然作為人類認(rèn)知的對象,把自然宇宙看作是與人類不可調(diào)和的對立物,自然界的各種現(xiàn)象是和人根本不同的,它們無所謂善惡美丑,更不帶有感情色彩。而《圣經(jīng)》中關(guān)于上帝創(chuàng)世的故事中也包含了這樣的思想:人站在自然界之上,統(tǒng)治自然界,要利用自然來滿足人類自身需求。(二)家庭本位與個人本位中國文化以家庭為本位,注意個人的職責(zé)與義務(wù),西方文化以個人為本位,注重個人的自由和權(quán)利。中國的傳統(tǒng)文化非常重視家族的地位和人際關(guān)系的協(xié)調(diào)。在中國的傳統(tǒng)中,一切社會組織都是以家庭為中心的,人和人之間的

5、關(guān)系也是由家庭擴大、引申而成的?,F(xiàn)在我們所說的裙帶關(guān)系就是這種家庭本位文化的現(xiàn)代形式。家國同構(gòu)是中國傳統(tǒng)文化的一大特色。國家和政治生活是家庭生活的擴大,家齊,國才能治,天下才能平。-9-西方文化十分強調(diào)個人的地位。它認(rèn)為個人就是一個原子,他不靠任何別的人而存在。任何人都有自己的權(quán)利、自由、獨立性,這些是神圣而不可侵犯的。西方文化中的每個人首先是被作為個體來看待的,其次才被看作是一個家庭或者社會群體中的成員。(三)協(xié)和萬邦與征服世界中國傳統(tǒng)文化強調(diào)諧和萬邦的大一統(tǒng)思想?!吨芤住分杏幸痪渲脑挘骸疤煨薪?/p>

6、,君子以自強不息”,“地勢坤,君子以厚德載物”。這是將天人合一作為一種思維方式而導(dǎo)出的做人的基本準(zhǔn)則和協(xié)和萬邦、包容萬物的處理民族關(guān)系的一種態(tài)度。西方在民族關(guān)系方面講究競爭、斗爭,主張向外擴張,征服別的民族甚至統(tǒng)治世界。我們與外國廣告是有些差距的,下面就從以下四個方面舉例闡述。第一,廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟性的,而是一種廣泛的信息傳達(dá)  中國廣告起步晚、起點低,最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務(wù),而沒有想過更多地表達(dá)企業(yè)今后可以給消費者帶來的長遠(yuǎn)利益。有人說,三流的企業(yè)做產(chǎn)品,二流的企業(yè)做品牌,一流的企業(yè)

7、做文化。中國的廣告很多做的都很局限,例如我上學(xué)時看電視天氣預(yù)報前總有這樣一段廣告說:“但愿人長久,相伴得利斯”我倒是很快記住了這個牌子,但是,后來我背詩卻總是搞混?,F(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感,但卻嚴(yán)重影響了人們對古詩詞的理解,特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的?! 〉诙?,中外文化背景不同,使得差異存在  我國是一個有著5000年悠久歷史-9-的東方大國,各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊,廣告業(yè)亦是如此,由于各國歷史條件、經(jīng)濟發(fā)展速度不同,再加上各民族不同的地

8、理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景,我國與外國廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異,中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德,在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線,顯得有些拘謹(jǐn)、放不開,給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣,帶給人輕松隨和的感覺,這大概也是由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數(shù)中國廣告,總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點,然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現(xiàn)出來,很難

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。
关闭