資源描述:
《-nike廣告策劃和廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、某大學(xué)本科畢業(yè)論文BACHELOR'SDEGREETHESISOFWUHANUNIVERSITYThroughanalysisoftheNIKEadstolearnmoreaboutthebrand'sadvertisingcampaignCollege:JournalismandCommunicationSubject:AdvertisingName:Directedby:鄭重聲明本人呈交的學(xué)位論文,是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果,所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實(shí)可靠。盡我所知,除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本學(xué)位論
2、文的研究成果不包含他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對(duì)本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體,均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本學(xué)位論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。本人簽名:_________________日期:_________________摘 要“JUSTDOIT”。NIKE的廣告詞,NIKE在建立39年來取得了無與倫比的成績,其銷售業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過老牌的運(yùn)動(dòng)品牌,如阿迪達(dá)斯﹑彪馬﹑銳步等等。通過對(duì)NIKE廣告?zhèn)鞑シ绞揭约皬V告本身的統(tǒng)籌分析,找到NIKE廣告的真正亮點(diǎn)。從而分析NIKE廣告的廣告訴求以及企業(yè)文化﹑品牌文化。最終
3、為整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的廣告起到一定的借鑒作用。論文將通過對(duì)NIKE廣告語﹑廣告訴求以及廣告特點(diǎn)的綜合分析來進(jìn)一步了解運(yùn)動(dòng)品牌的廣告模式和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告的制作特點(diǎn)等。關(guān)鍵詞:廣告;品牌;創(chuàng)意ABSTRACT"JUSTDOIT".AdforNIKE,NIKEintheestablishmentof39yearstogetunsurpassedresults,itssalesfarmorethanaveteranofthesportsbrands,suchasAdidas,Puma,Reebokandmore.Bymanpowerana
4、lysisofNIKEadcommunicationandtheadsthemselves,findingarealhighlightofNIKEad.ToanalyzeNIKEadappeals,brandcultureandcorporateculture.Finalanalysisoftheentiresportinggoodsads.ThesiswillbepassedoncomprehensiveanalysisofNIKEslogan,advertisingappealsandcharacteristicsof
5、advertising,tolearnmoreadvertisingmodelofthesportsbrandsandtheproductfeaturesofthecampaignproductions'ad,andsoon.Keywords:advertising;brand;creative目 錄第1章 緒論第2章 耐克簡(jiǎn)介2.1 耐克公司簡(jiǎn)介22.2 耐克產(chǎn)品簡(jiǎn)介22.3 耐克商標(biāo)簡(jiǎn)介3第3章 耐克廣告3.1 NIKE的廣告策略——————致力于溝通,而不是銷售訴求。43.1.1 廣告只是廣告而已53.1.2 建立
6、消費(fèi)者信任53.1.3 與時(shí)俱進(jìn)53.2 耐克廣告創(chuàng)意63.2.1 耐克廣告語的創(chuàng)意63.2.2 名人代言63.2.3 創(chuàng)意法則8第4章 對(duì)其他體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告的借鑒作用4.1 做好定位114.2 溝通技巧114.3 多樣化的處理114.4 整合媒介124.5 重視品牌形象12第5章 結(jié)論參考文獻(xiàn)致 謝第1章 緒論NIKE誕生僅僅39年,但它的銷量卻超越了銳步﹑彪馬﹑阿迪達(dá)斯等老牌企業(yè),憑借的是什么?優(yōu)勢(shì)又是什么?不可否認(rèn)質(zhì)量是其獲得成功的重要保證,但另一個(gè)促使其成功的重要因素就是通過廣告進(jìn)行的有效傳播。NIKE的廣告策
7、略是什么?憑借什么讓它達(dá)到家喻戶曉的程度,并且受人追捧之極?本文將重點(diǎn)通過對(duì)NIKE廣告的分析來進(jìn)一步了解運(yùn)動(dòng)品牌的廣告模式和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告的制作特點(diǎn)等。15第2章 耐克簡(jiǎn)介2.1 耐克公司簡(jiǎn)介耐克,自1972年成立公司以來,經(jīng)過39年的發(fā)展,已經(jīng)由最初的美國本土品牌一躍成為整個(gè)世界運(yùn)動(dòng)品牌之首。NIKE正式命名于1978年,英文原意指希臘勝利女神,中文譯為耐克。公司總部位于美國俄勒岡州。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象:服裝,鞋類,運(yùn)動(dòng)器材等等。它超過了領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯、飆馬、銳步,被譽(yù)為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品
8、公司”。耐克公司用自身驕人的業(yè)績印證著其創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼曾說過的一句話:"只要你擁有身軀,你就是一名運(yùn)動(dòng)員。而只要世界上有運(yùn)動(dòng)員,耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大。耐克公司還有一個(gè)“成長神話”:在六十年代,公司創(chuàng)建之初,規(guī)模很小,隨時(shí)都有可能倒閉。公司的兩個(gè)創(chuàng)始人布沃曼和耐特都要身兼數(shù)職,公司沒有自己的辦公樓