廣告創(chuàng)意和策劃論文

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1、廣告策劃與創(chuàng)意論文廣告媒體渠道選擇對(duì)廣告策劃與創(chuàng)意效果的影響目錄摘要1.現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中的媒體運(yùn)用狀況1.1.相關(guān)概念1.1.1.廣告1.1.2.廣告媒體渠道1.2.現(xiàn)狀分析1.3.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中媒體的運(yùn)用2.現(xiàn)代廣告媒體的類(lèi)型及特征分析2.1.電視媒體概述2.2.報(bào)紙媒體概述2.3.雜志媒體概述2.4.廣播媒體概述2.5.互聯(lián)網(wǎng)媒體概述2.6.其他廣告媒體概述3.廣告媒體渠道策劃的重要性3.1.大眾傳播媒介的五種功能3.2.媒介與廣告的關(guān)系4.如何選擇適合廣告策劃與創(chuàng)意的媒體渠道參考文獻(xiàn)摘要：在現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中，媒體一直處于極為重要的地位。許多企業(yè)已經(jīng)將廣告的媒體投

2、放，列入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略投資項(xiàng)目之中。廣告媒體策略、媒體計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)，成為廣告主最為關(guān)心的問(wèn)題。本文根據(jù)對(duì)現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中的媒體運(yùn)用狀況及現(xiàn)代廣告媒體類(lèi)型的分析，討論了廣告媒體渠道對(duì)廣告創(chuàng)意與策劃的重要性，并提出適合適當(dāng)?shù)倪x擇方式。關(guān)鍵詞：廣告媒體;策劃;創(chuàng)意；營(yíng)銷(xiāo)Abstract:Inmodernadvertisingcampaign,mediahasbeenintheveryimportantposition.Manyenterpriseshavelistedthemediaadvertisingintheenterprisemarketingstrategicin

3、vestmenttotheproject.Advertisingmediastrategy,mediaplanningandpurchasehasbecomethemostimportantconcerntoadvertisers.Thispaperaccordingtothemodernmovementinmediaadvertisingapplicationofmodernadvertisementofmediatypesandanalysis,discussedtheadvertisingmediachannelsforadvertisingideasand

4、theimportanceofplanning,andputforwardthesuitableforthechoiceofappropriateway.Keywords:advertisingmedia;planning;creative;marketing1.現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中的媒體運(yùn)用狀況1.1相關(guān)概念1.1.1廣告廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，有償?shù)?，有組織的，綜合的，勸服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)。1.1.2廣告媒體渠道廣告媒體渠道，又稱(chēng)廣告媒介物，是廣告者用來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段，也是溝通買(mǎi)賣(mài)雙方的廣告信息傳

5、播通道，報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)是廣泛使用的廣告媒體渠道，統(tǒng)稱(chēng)五大媒體。1.2.現(xiàn)狀分析傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?，是企業(yè)依賴(lài)于單一的廣告策略和廣告創(chuàng)意，在市場(chǎng)上為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。如今，市場(chǎng)環(huán)境變得復(fù)雜，企業(yè)之間、品牌之間、媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)的廣告投資成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略重要的組成部分，這要求廣告代理的策略服務(wù)更為專(zhuān)業(yè)。作為營(yíng)銷(xiāo)傳播的廣告業(yè)，在不斷提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，開(kāi)始幫助企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的媒體策劃和媒體購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。在具體的媒體方案中，首先是媒體市場(chǎng)調(diào)研的大量使用，目的主要在于了解媒體投資后的廣告?zhèn)鞑バЧ?；其次，伴隨企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的運(yùn)用，媒體投資成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)

6、有機(jī)組成部分，媒體運(yùn)作的重心逐漸從單純購(gòu)買(mǎi)，演變成計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)并重，媒體策略與計(jì)劃成為營(yíng)銷(xiāo)的延伸。企業(yè)不再像以往那樣，不計(jì)成本地盲目往媒體撒錢(qián)，浪費(fèi)有限資金，而是開(kāi)始考慮媒體投資與效益回報(bào)。1.3.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中媒體的運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)傳播作為企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，伴隨著市場(chǎng)交換的構(gòu)成早已存在，并有多種方式，如，廣告、產(chǎn)品展示、包裝、推銷(xiāo)員推銷(xiāo)、售后服務(wù)等。但傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播是圍繞產(chǎn)品來(lái)做的，是以區(qū)分和識(shí)別為目標(biāo)，從產(chǎn)品的不同點(diǎn)來(lái)構(gòu)成差異和區(qū)分。而現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)傳播在新的市場(chǎng)環(huán)境中不斷創(chuàng)新，展示出行銷(xiāo)傳播的溝通新方向。一是以品牌為基本溝通工具，塑造富有生命的品牌；二是以整體企業(yè)形象為基

7、本溝通工具，建立具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的整體形象；三是綜合運(yùn)用整合傳播策略，強(qiáng)化與消費(fèi)者有效的和全面的溝通。其核心要點(diǎn)是將所有的各種溝通工具，如商標(biāo)廣告、公關(guān)、直銷(xiāo)推廣、CI……等，一一結(jié)合起來(lái)，使目標(biāo)消費(fèi)者在多元化的信息包圍中，對(duì)品牌和公司有更好的識(shí)別和接受。這種整合式營(yíng)銷(xiāo)溝通不僅突出了“溝通”在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要地位，而且強(qiáng)調(diào)了不能僅僅使用單一手段，而要通過(guò)多元取向的結(jié)合來(lái)運(yùn)用和強(qiáng)化溝通攻勢(shì)。2.現(xiàn)代廣告媒體的類(lèi)型及特征分析2.1.電視媒體概述電視媒體作為廣告媒體的傳播特征主要從以下幾方面考慮：（1）傳播速度——快；（2）重復(fù)能力——高；（3）表現(xiàn)形式——聲畫(huà)動(dòng)感，表

8、現(xiàn)力強(qiáng);（