寶馬Mini廣告策劃書

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1、Minicooper寶馬廣告策劃書目錄一、廣告作品總體介紹3二、市場(chǎng)分析3三、產(chǎn)品分析6四、目標(biāo)消費(fèi)者7五、廣告分析8六、廣告效果11Minicooper廣告作品賞析報(bào)告一、廣告作品總體介紹（一）廣告作品名稱：寶馬Mini系列頭腦風(fēng)暴歷史課篇（二）廣告發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)（三）廣告發(fā)布時(shí)間：2011年（四）廣告分類：商業(yè)性廣告（五）廣告主情況簡(jiǎn)介：DTC（Diamo寶馬minicooper憑借其獨(dú)特的外觀，靈巧的操縱性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門的顯赫身份以及周身散發(fā)的英國(guó)式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風(fēng)度。minicoop

2、er是不局限年齡和身份的高級(jí)微型車。Mini在國(guó)內(nèi)翻譯成“迷你”8Minicooper，意思是很小，很可愛，隨著科技的進(jìn)步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活可以這樣說(shuō)，mini是一種時(shí)尚的生活，時(shí)尚的氣息。Mini也是寶馬旗下的一款車。1956年，歐洲汽油的供應(yīng)緊張到了極點(diǎn)，英國(guó)政府開始強(qiáng)制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開發(fā)一輛燃油效率最大化的小車。工程師AlecIssigonis接受了這個(gè)課題。在嘎那海濱酒店的一張餐巾紙上，Issigonis畫下了Mini的第一張草圖。Mini的傳奇故事在1959年8月26日正式開始。二、市場(chǎng)分析(1)

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析Minicooper,曾經(jīng)是時(shí)代的符號(hào)，潮流的象征；而在時(shí)光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，基因獲得了重組，品牌獲得了重生。1994年，寶馬收購(gòu)羅孚集團(tuán)后，六年后受困巨額虧損，寶馬被迫賣出原屬羅孚的原有轎車路虎品牌，卻出人意料地留下了最”小”的品牌——minicooper，不僅如此，寶馬決定加大投入，為minicooper設(shè)計(jì)全新的車型。自2000年minicooper經(jīng)寶馬重新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝上市之后，全球的高端小型車市場(chǎng)就已經(jīng)被之主導(dǎo)，在2001到2006短短五年的時(shí)間內(nèi)，全球70多個(gè)國(guó)家共賣出了超過(guò)80萬(wàn)輛的mini車

4、。如今精進(jìn)后的minicooper更是在小型車行列中獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其他品牌，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。如果說(shuō)當(dāng)年的mini8Minicooper是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么現(xiàn)在，公主長(zhǎng)大了，新mini已經(jīng)變成了一位女王!(2)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析圖二：圖一：8Minicooper從這數(shù)據(jù)可以看出，minicooper在進(jìn)口小型車行列中的人氣是最高的，屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這與minicooper時(shí)尚的外觀造型，動(dòng)感前衛(wèi)的設(shè)計(jì)有密切的關(guān)系，它大大迎合了如今眾多時(shí)尚年輕消費(fèi)者的口味?！拔页缟袀€(gè)性，汽車就是我的大玩具。對(duì)車得外觀尤為重視，

5、要求有動(dòng)感、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，車型要與眾不同，如果車型不時(shí)尚，無(wú)論性能有多好，我一般都不予考慮?！边@是現(xiàn)在年輕消費(fèi)者購(gòu)車的共同心聲，而mini就抓住了這些消費(fèi)者得性格特點(diǎn)，在外觀設(shè)計(jì)上精益求精，使它越來(lái)越受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。當(dāng)然，minicooper的目標(biāo)消費(fèi)群并非僅僅是年輕消費(fèi)者，只要是追求生活的樂趣，品味獨(dú)特，拒絕重復(fù)單調(diào)，充滿創(chuàng)造激情的人都可以成為minicooper的消費(fèi)者。8Minicooper三、產(chǎn)品分析外觀：Minicooper造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力，古典色彩與時(shí)尚感在它身上共存，大而圓的頭燈印證著它mini家族的純正血統(tǒng)和風(fēng)貌。短小而緊湊的車

6、身、平坦的車頂、造型怪異的尾燈讓它看起來(lái)十分精簡(jiǎn)靈巧。前機(jī)蓋由單張金屬板件制成，一直延伸至輪拱，堪稱是設(shè)計(jì)和工程學(xué)的力作。造型古老的鍍鑼門把手讓人在握住它的瞬間就會(huì)萌生幾分懷舊情懷。內(nèi)飾：坐進(jìn)駕駛座椅、一個(gè)醒目的白色圓形大表盤十分惹眼，位于儀表盤的中央位置，可電子顯示車速、油量、冷卻劑以及其他功能狀態(tài)等信息。在這個(gè)概念下，新mini的控制鍵和舒適功能旋鈕環(huán)繞四周，車內(nèi)的各種功能和顯示有用一種令人舒適的橙色燈光顯現(xiàn)，控制臺(tái)下方帶有6個(gè)條形小開關(guān)是從原創(chuàng)mini繼承而來(lái)的，這些開關(guān)均為彈簧式按鈕，使用后自動(dòng)彈回原來(lái)狀態(tài)。動(dòng)力：其1.6升排量發(fā)動(dòng)機(jī)，能夠輸出

7、85千瓦/115馬力的最大功率?？稍?0秒內(nèi)將車從0加速到100公里/小時(shí)的速度，并在二十多秒內(nèi)加速到160公里/小時(shí)，最高時(shí)速可達(dá)200公里/小時(shí)以上。在直線加速道測(cè)試時(shí)，手動(dòng)一檔就輕松把車拖到了70公里/小時(shí)，感覺峰值扭距在3000轉(zhuǎn)/分就已經(jīng)來(lái)了，減至三檔超車，并線，動(dòng)力充沛，就像脫韁的野馬，這對(duì)一輛1.6升排量的小車來(lái)講已是不易了。8Minicooper操控：Mini雖是較為嬌小的一款車，但其動(dòng)力性、操作的平順輕松、準(zhǔn)確和靈敏性、以及動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性依然是出類拔萃的。新mini開起來(lái)類似小型賽車的操控性，而且開起來(lái)更為平衡舒適。三、目標(biāo)消費(fèi)者(1)廣

8、告訴求對(duì)象時(shí)尚：以有較高收入的追求時(shí)尚的年輕男女為主，以滿足他們的時(shí)尚、充滿活力與個(gè)性為訴求重