寶馬MINI的內(nèi)容營銷

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1、寶馬MINI的內(nèi)容營銷紀(jì)錄片《進(jìn)藏》傳播解析15電商3+211組宣傳片的合作平臺1、品牌調(diào)性相似：土豆網(wǎng)以青春、個性、自主、有趣為定位品牌，全面針對年輕人的喜好進(jìn)行調(diào)整升級；而MINI主張也是年輕、個性、激動、反傳統(tǒng)的；相似的品牌調(diào)性、高度的品牌契合度促使土豆網(wǎng)和MINI合作，打造一場和商業(yè)廣告有很大區(qū)別的內(nèi)容營銷之旅。2、兩者的第二次合作：2013年初，MINI和土豆網(wǎng)第一次合作拍攝了《城市微旅行》系列微電影，將MINI車主和MINI品牌通過“內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)情感共鳴，取得不錯的市場效果。《進(jìn)藏》主要記錄10個人，8臺MINI，7萬公里，從川藏線，青藏線，

2、新藏線，滇藏線，喜馬拉雅5條線路出發(fā)進(jìn)藏的故事，真實(shí)記錄藏區(qū)的自然，民俗和宗教，并揭秘藏區(qū)形形色色的人以及他們不為人知的生活方式?！哆M(jìn)藏》內(nèi)容策劃選擇“西藏”主題土豆網(wǎng)觀察到“西藏”對于年輕人群的影響力，很多年輕人都想去藏區(qū)尋找感動，但不是每個人都能成行，所以土豆網(wǎng)推動同樣在年輕人中很有影響力的MINI品牌共同制作了《進(jìn)藏》。拍攝內(nèi)容甄選MINI中國市場部與土豆成立工作組，前期花費(fèi)一個多月做案頭工作，再耗費(fèi)一個月時間分不同路線進(jìn)藏勘景，對素材進(jìn)行整合和進(jìn)一步發(fā)掘，并最終從幾百個探訪人物中確定了近50組拍攝對象，并再分為5組進(jìn)行跟拍。最具沖擊力的內(nèi)容呈現(xiàn)

3、《進(jìn)藏》片中出現(xiàn)眾多極有特色的人物——孤獨(dú)守護(hù)藏王墓20多年的守墓人；拉薩的藏香師為保證藏香的平直，獨(dú)自重復(fù)著復(fù)雜又緩慢的傳統(tǒng)工序；天葬臺守護(hù)人，每天步行三個小時往返天葬臺，親自打水供佛；30年前發(fā)誓禁語，閉關(guān)修行至今，只念經(jīng)，不說話的石渠閉關(guān)兄弟；33年來認(rèn)真打掃每個角落的德格印經(jīng)院掃灰人。他們不斷用自己一點(diǎn)一滴的時間，解釋各自的生活、信仰和屬于他們各自的西藏。紀(jì)錄片完成導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)將40T容量的拍攝素材進(jìn)行精心剪輯，最后將五條線路揉在90分鐘里，呈現(xiàn)出一個最簡單，最純粹，前所未有飽滿的進(jìn)藏紀(jì)實(shí)多謝觀看