視覺信息傳達(dá)中的圖像與文字論文

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1、視覺信息傳達(dá)中的圖像與文字論文內(nèi)容摘要：圖像與文字都是視覺信息傳達(dá)的有效手段,它們既各具優(yōu)勢(shì)，也各有不足。我們應(yīng)該深入認(rèn)識(shí)圖像與文字在視覺信息傳達(dá)中的意義和價(jià)值，強(qiáng)化二者形成的信息傳播整體效果，以達(dá)到對(duì)視覺信息更完美地傳達(dá)效果。關(guān)鍵詞：視覺信息傳達(dá)圖像文字在一切都傾向于視覺化的今天，人們對(duì)視覺信息進(jìn)行傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，似乎總是偏愛圖像而冷落文字。其實(shí),圖像和文字是視覺信息傳達(dá)的兩種基本手段，我們對(duì)視覺作品的理解很大程度上依賴于二者所形成的信息傳播的整體效果。一、圖像在視覺信息傳達(dá)中的意義和價(jià)值無論是攝影照片、繪畫作品、數(shù)碼影像，還是抽象的造型、記號(hào)等..畢業(yè)，均被看作視覺信息傳達(dá)中的圖像部分

2、，其獨(dú)特的意義和價(jià)值如下：1.圖像是最簡潔、最迅速的視覺信息傳達(dá)語言對(duì)于視覺信息的傳達(dá),圖像的信息容量往往是文字信息的數(shù)百倍。例如：一條長篇大論的文字信息，往往只需要借助一張圖片就能夠完成。另外在閱讀速度上，圖像的理解是一目了然，而文字的理解則需要逐字逐行進(jìn)行。2.圖像是最容易識(shí)別和記憶的視覺語言視覺信息如果沒有形成對(duì)受眾的記憶，其傳達(dá)就等于失效，而記憶的基礎(chǔ)首先是識(shí)別。圖像是由形狀、色彩、風(fēng)格、形式等多種因素構(gòu)成的，其獨(dú)立的視覺特征使它成為最易識(shí)別和記憶的視覺語言。3.圖像是超越國度障礙的世界語言有時(shí)圖像的識(shí)別可以不受國籍、民族和語言差別的影響，其傳播范圍要比文字更加廣泛。例如：一些

3、公共指示標(biāo)志和廣告圖形，能夠讓不同語言和國家的人迅速識(shí)別。4.圖像是最具情緒感染力的視覺語言圖像的形象性、生動(dòng)性以及特有的心理刺激作用,綜合起來可以傳達(dá)許多能意會(huì)但不可言傳的信息內(nèi)容，如誘人的食欲、喜慶的氣氛等，它們能產(chǎn)生強(qiáng)大的誘導(dǎo)作用，有效地調(diào)動(dòng)受眾的視覺經(jīng)驗(yàn)。5.圖像是最具藝術(shù)表現(xiàn)力的視覺語言圖像豐富的表現(xiàn)性、層出不窮的創(chuàng)造性和美的視覺感受使其成為最具藝術(shù)表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語言。好的設(shè)計(jì)作品大都善于運(yùn)用圖像的各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在傳達(dá)信息的同時(shí)也提高了作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。二、視覺信息傳達(dá)中文字的意義和價(jià)值文字的基本功能是傳達(dá)信息，文字也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，其意義和價(jià)值主要體現(xiàn)在以

4、下幾個(gè)方面：1.配合圖像，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的整體訴求力設(shè)計(jì)主題的多樣化和表現(xiàn)對(duì)象的不同需求，決定了設(shè)計(jì)中文字表現(xiàn)形式的多樣化。比如，堅(jiān)挺粗壯的黑體字、清雅俊秀的宋體字、天真童趣的卡通字，傳達(dá)出的是不同的意趣。它們不同程度地增強(qiáng)了圖像所能負(fù)載的內(nèi)容，強(qiáng)化了設(shè)計(jì)作品整體的視覺訴求力。另外，設(shè)計(jì)作品中的文字還有利于受眾對(duì)信息主次的區(qū)分，使觀看活動(dòng)主次分明有序地進(jìn)行。2.作為設(shè)計(jì)畫面的主體，從“表述”走向“表現(xiàn)”在今天的視覺信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字很大程度上都具有圖像的意味，文字從單一的“表述”走向“表現(xiàn)”。設(shè)計(jì)者通過優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)，豐富了文字單純的閱讀傳達(dá)功能，使其具有強(qiáng)烈的個(gè)性和突出的視覺效果，從

5、而達(dá)到了視覺信息傳達(dá)與個(gè)性風(fēng)格、識(shí)別印象、審美意味等多方面的完美結(jié)合。例如，有些廣告作品甚至不用圖形，僅以文字設(shè)計(jì)作為廣告畫面視覺信息傳達(dá)的載體。3.引導(dǎo)觀眾解讀圖像，并起到一種“優(yōu)先解讀”的作用圖像的內(nèi)涵和文字比起來，是相對(duì)模糊、多義和不準(zhǔn)確的。所以,..畢業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字對(duì)圖像常常具有命名和統(tǒng)攝作用，它指稱了圖像是什么，使受眾在第一時(shí)間內(nèi)就能明白圖像所代表的意義。文字引導(dǎo)受眾去解讀圖像，并起到了一種“優(yōu)先解讀”的作用，即使受眾按照設(shè)計(jì)者的意圖去解讀，也最大限度地避免了受眾對(duì)圖像的誤讀及解碼的不準(zhǔn)確。三、圖像與文字對(duì)視覺信息傳達(dá)的優(yōu)劣比較筆者想借用麥克盧漢關(guān)于冷熱媒介的劃分，對(duì)

6、圖像與文字對(duì)視覺信息傳達(dá)的優(yōu)劣作一比較。麥?zhǔn)险J(rèn)為，冷媒介的特征是：低清晰度、參與程度高、包容性強(qiáng)、與真實(shí)相似。熱媒介的特征是：高清晰度、低參與度、有排斥性。據(jù)此，筆者將圖像歸入熱媒介，文字歸入冷媒介。圖像在使視覺信息形象化、直觀化的同時(shí)，其高清晰度和大量信息如潮水般涌向受眾眼前，從而排斥了受眾的思考，抑制其想象力。與圖像相比，文字給人的直接刺激要小得多。文字符號(hào)的非直接性為受眾的聯(lián)想和再創(chuàng)造提供了廣闊的天地。正因?yàn)槿绱?，以前人們常說：“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。而現(xiàn)在，一旦通過圖像將其形象固定化，“一千個(gè)讀者就只有一個(gè)哈姆雷特”。總的來說，文字對(duì)視覺信息的傳達(dá)是間接性的。文字特有

7、的意境美和韻味使其具有強(qiáng)大的生命力和表現(xiàn)力，即使在一切都傾向于圖像化的今天，文字在視覺信息設(shè)計(jì)中仍然占有重要的一席之地。與文字不同，圖像將一切對(duì)象視覺化、直觀化。它長于再現(xiàn)，拙于表現(xiàn)；長于展示，拙于敘事。因此，視覺信息傳達(dá)中的圖像追求的是一種感官刺激（感官審美），文字體現(xiàn)的是一種距離鑒賞。長期以來，許多人認(rèn)為圖像消除了觀者與對(duì)象之間的距離，使受眾不再受自身文字水平及文化知識(shí)的限制。的確,有許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不需要任何文字的說明，單憑圖像就能夠達(dá)