淺談城市形象宣傳語及寫作

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1、淺談城市形象宣傳語的寫作城市形象宣傳語是一個(gè)城市的文化符號(hào)。它不僅要能夠揭示出一個(gè)城市的人文內(nèi)涵，突顯其自然風(fēng)貌，而且要能夠體現(xiàn)一個(gè)城市的文化理念，代表這個(gè)城市的文化水準(zhǔn)。從表現(xiàn)形式方面講，語言不僅要平易樸實(shí)，使大眾能在短時(shí)間內(nèi)理解透徹，而且要口語化，易于上口，很容易叫得響。與此同時(shí)，用詞要雅而不俗，整句要有意境?！　∫?、城市形象宣傳語的特點(diǎn)　　城市形象宣傳語的基本作用是宣傳和推介城市，既要能凸現(xiàn)出一個(gè)城市的“亮點(diǎn)”，又要易于為人們所普遍接受和認(rèn)同，使人在讀到或聽到的一剎那間就能明白其意思或進(jìn)入其意境，旋即形成對(duì)這個(gè)城市的良好印象。因此，

2、一條好的城市形象宣傳語至少必須同時(shí)具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：　　1.推介性。城市形象宣傳語的主要作用是宣傳和推介城市，樹立城市的對(duì)外形象，使更多的人關(guān)注或向往這個(gè)城市。其目的或是招商引資，或是推介旅游產(chǎn)品，或是吸引人才，或者兼而有之。如，無錫市的城市形象宣傳語“無錫充滿溫情和水”，旨在揭示這座東方水城清秀柔媚的風(fēng)格和魅力，吸引更多的人到這里來旅游?！　?.客觀性。城市宣傳語的客觀性主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是客觀描述，不做任何自我夸贊性的評(píng)論；二是要高度概括，能夠最大限度地表現(xiàn)出一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和自然風(fēng)貌；三是要著眼于城市當(dāng)前的實(shí)際，不能把未實(shí)現(xiàn)的“藍(lán)

3、圖”作為賣點(diǎn)。如，洛陽是中國著名的古都之一，有4000年的建城史，1500年的建都史，自夏朝開始先后有13個(gè)王朝在此建都，這是其人文之美。洛陽牡丹自宋以來就久負(fù)盛名，素有“洛陽牡丹甲天下”之譽(yù)，這是洛陽的自然之美?；谶@兩大“亮點(diǎn)”，洛陽市的形象宣傳語定為“千年帝都，洛陽花城”，僅僅八個(gè)字，不僅突出了這個(gè)城市的悠久歷史，而且凸現(xiàn)了這個(gè)城市的自然風(fēng)貌，內(nèi)容既高度概括，又客觀具體?！　?.獨(dú)特性。每一個(gè)城市都有自己不同于其他城市的特點(diǎn)，或是人文的，或是自然的，由這種差異性形成的一個(gè)城市的獨(dú)特魅力就是其賣點(diǎn)。城市形象宣傳語不僅要把一個(gè)城市與眾不

4、同的地方全部揭示出來，而且要把這個(gè)城市最誘人的地方凸現(xiàn)出來，使人由衷地產(chǎn)生出一種向往之情。如，都江堰市的城市形象宣傳語“拜水都江堰，問道青城山”準(zhǔn)確、傳神地描述了都江堰市獨(dú)有的旅游資源及其文化內(nèi)涵，把都江堰市獨(dú)一無二的魅力展示出來。　　4.通俗性。城市形象宣傳語的受眾遍及不同的行業(yè)，文化程度差異很大，只有寫得通俗易懂，才能使大多數(shù)人短時(shí)間內(nèi)就理解其意旨，留下清晰、深刻、美好的印象。　　二、城市形象宣傳語的寫作要領(lǐng)　　城市形象宣傳語雖然只有幾個(gè)字、十幾個(gè)字，但創(chuàng)作的難度不亞于一篇鴻篇巨制。它不僅要求創(chuàng)作者有深厚的文字功底，而且還要求創(chuàng)作者具

5、有博大深邃的思想以及淵博的人文地理知識(shí)等。下面以第四個(gè)國家級(jí)新區(qū)——西咸新區(qū)形象宣傳語的創(chuàng)作為例，談?wù)劤鞘行蜗笮麄髡Z的寫作要領(lǐng)。　　第一步：對(duì)城市的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行深入細(xì)致的研究　　創(chuàng)作一個(gè)城市的形象宣傳語，首先必須對(duì)這個(gè)城市有深入細(xì)致的研究，尤其是要透徹理解這個(gè)城市的歷史文化內(nèi)涵，全面掌握這個(gè)城市的自然風(fēng)貌。西咸新區(qū)的大概情況如下：　　西咸新區(qū)由原來西安市和咸陽市各劃出一部分組成，是繼上海浦東、天津?yàn)I海、重慶兩江之后的第四個(gè)國家級(jí)新區(qū)?！　臍v史文化的角度看，秦咸陽城遺址和漢長安城遺址都在西咸新區(qū)內(nèi)。西漢11位皇帝，有九位皇帝的陵墓在西咸

6、新區(qū)內(nèi)，其中漢武帝茂陵以石刻聞名世界，漢景帝陽陵以地下文物藏量巨大、內(nèi)涵獨(dú)特而令世界震驚。西咸新區(qū)已建成并對(duì)外開放的重要博物館有秦咸陽城遺址博物館、漢長安城遺址博物館、漢陽陵博物館、茂陵博物館等。不僅如此，西咸新區(qū)內(nèi)還有周、秦、唐、南北朝等不同時(shí)代的帝王及皇親國戚墓葬數(shù)千座，地下文物藏量十分巨大?！　淖匀缓唾Y源的角度來看，西咸新區(qū)土地平坦、肥沃，渭河、涇河和灃河三水穿境而過，地上和地下水資源豐富。這里是歷史上土地開發(fā)最早的地區(qū)，自戰(zhàn)國時(shí)期至唐代，這里一直是有名的天下糧倉?！　〉诙剑好鞔_城市的“亮點(diǎn)”和獨(dú)有魅力　　城市形象宣傳語的基本作

7、用是展示城市魅力，提升城市的形象品位，其關(guān)鍵是要把一個(gè)城市獨(dú)特的地方展示出來。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者在研究城市歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確抓取城市的“亮點(diǎn)”，明確城市與眾不同的獨(dú)特魅力。　　從歷史文化的角度看，西咸新區(qū)是秦漢文化的軸心區(qū)，在歷史上是秦漢精神的形成之地。秦漢精神既是中國精神的基礎(chǔ)與核心，又是中國精神的代名詞，因此，西咸新區(qū)的建設(shè)還有再塑中國精神的時(shí)代文化內(nèi)涵。此外，還需注意的一點(diǎn)是秦漢都是在歷史上備受世界仰視的強(qiáng)大帝國。　　從自然的角度看，涇水和渭水從西咸新區(qū)穿境而過，并且在其東端形成了“涇渭分明”的獨(dú)特自然景象?！皼芪挤置鳌边@一個(gè)成語在

8、國內(nèi)幾乎是家喻戶曉、婦孺皆知?！　奈飨绦聟^(qū)的戰(zhàn)略定位來看，有兩大亮點(diǎn)：一是要把它建成現(xiàn)代化的生態(tài)田園新城，其中尤以五百里渭河生態(tài)景觀帶最為引人關(guān)注；二是要把它建成彰顯秦漢文明、推動(dòng)國際文化交