淺論概念設計

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1、淺論概念設計論文關鍵詞：概念設計；應用范圍；主要特點；誤區(qū)；塑造　　論文摘要：“概念設計”不僅在當代設計領域是被廣泛關注的一個話題，甚至在其他許多以創(chuàng)新為目標的行業(yè)（IT行業(yè)、企業(yè)經營管理、商業(yè)銷售、廣告、演藝活動、影視創(chuàng)作等等），人們都在談論“概念設計”在推動一個產品、一個工程、一項活動、一個事件的過程中所起到的重要作用。因此，對于從事設計工作的人來說,弄清楚到底什么是概念設計，如何進行概念設計,是一件十分必要的事。　　　　　　1什么是概念設計　　所謂“概念”指的是“反映對象的本質屬性的思維形式”，是“人們通過實踐，從對象的許多屬性

2、中，抽出其特有屬性概括而成”的。人對世界的認識、人類的全部文化、科學知識以及思想，都是由概念組成的。從這個意義上說，沒有概念，就沒有人類的歷史，就沒有人類的一切文明成果。因此，“概念設計”從本質上說，提供的是“思想”。所謂“反映對象本質屬性的思維形式”指的就是通過某種媒介或手段，把我們對事物本質屬性的認識確定下來。媒介有許多不同的類型，文字符號是一種表達概念的媒介，視覺符號也是一種表達概念的媒介。就設計藝術而言，“概念設計”就是用視覺語言把我們對事物本質屬性的認識表達出來，這種認識就是我們從事物中提煉、概括出來的概念或思想。因此，它在本質上是

3、對“思想”的設計，換句話說，它提供的是創(chuàng)意，即從某種理念、思想出發(fā)，對設計項目在觀念形態(tài)上進行的概括、探索和總結，為設計活動正確深入的開展指引前進的方向。　　2概念設計的應用范圍　　概念設計在不同的領域中有不同的含義、不同的對象。除了上述設計藝術領域之外，在產品的生產、經營、銷售等領域中也有廣泛的應用。這一類的“概念設計”指的是對某種經營、生產、銷售思想、策略的策劃。所謂“概念”是對企業(yè)、產品、管理、營銷理念等方面的特殊性做出的概括。按主體不同，對這一類的“概念設計”可分為三個方面：即企業(yè)概念、品牌概念和產品概念。　　除了物質生產領域之

4、外，在影視、戲劇、展覽策劃等文化生產領域，概念設計也發(fā)揮著重要作用，特別是在科幻題材影視創(chuàng)作中，那些在現實中不存在的場景和道具都需要設計師根據預先設定的概念進行創(chuàng)作。　　概念設計早在20世紀80年代，在國外就已經開始為設計界所廣泛關注。美國平面設計師愛倫•霍伯特（AllenHubert）當時曾經撰寫了一本書，題目就叫“ConceptualDesign”（概念設計），內容是針對平面設計中如何組織創(chuàng)意，如何賦予設計對象某種理念或思想，更好地推廣企業(yè)和產品，引導消費者。當時國內很少有人從“概念設計”的角度理解、重視這個問題。在設計領域

5、始終倡導并努力實踐“概念設計”的是工業(yè)設計，由于工業(yè)產品具有批量化、自動化和時尚性等特點，設計對生產領域帶來的影響更直接，對市場信息做出的反映更迅速、更靈敏，在推廣一個新產品之前，概念設計就顯得十分重要。特別是汽車工業(yè)，概念設計成為推動汽車工業(yè)不斷創(chuàng)新的發(fā)動機。廠家對新的時尚、技術和功能的探索往往首先通過概念設計來完成，同時，概念車也成為引領時尚的風向標。　　3概念設計的主要特點　?。?）獨創(chuàng)性。概念設計更強調設計的獨創(chuàng)性和原創(chuàng)性，從形式和內容上都排斥業(yè)已存在的東西。當然，這不是說不能使用歷史上已經存在的形式符號和材料做法，而是必須以新的

6、手法、新的視角加以運用。　　（2）抽象性。概念的形成是對紛然陳雜的生活現象提煉、概括、抽象的結果。任何概念都有一定的抽象性，它于我們提煉出的某種理念或思想，我們欲倡導、傳揚的主張以及我們欲表達的某種意象。例如：柯布西埃設計的郎香教堂、賴特設計的流水別墅、密斯設計的法恩斯沃斯住宅等等，不管它們是否經歷過我們所稱的“概念設計”階段，但它們都表現出了概念設計所具有的全部特征。這幾位現代建筑的開創(chuàng)者都曾經確立了他們的新建筑概念，沒有這些理念的引導，沒有對這些主張堅定不移的實踐，他們的作品就不可能對后世產生如此大的影響力。　?。?）探索性。概念設計

7、可以不過多地涉及具體的功能問題（這類問題可以在方案設計階段進行修正），即使考慮功能問題，也是概念性的，原理性的或邏輯推論性的、說得更直接一點就是紙上談兵。它更像一個探索性的科學實驗，與實際生活保持一定距離，可以保證思維有足夠的想象空間。　　（4）先進性。概念設計要求我們立足于時代最先進的技術和社會意識，有足夠的勇氣去嘗試最新的東西（新技術、新材料、新工藝、新的生活觀念），凝聚時代最先進的技術成果，使其處于時代的前端，否則就談不上是什么“概念設計”。　　4概念的誤區(qū)　　（1）概念虛無。有人認為，所謂的概念不過是廣告人或策劃人“編”出來的光

8、環(huán)，未必是騙人的，但卻離實際很遠，至少是有誤導的嫌疑。社會上也的確有一些夸大其辭或空穴來風式的概念炒作，這反過來又加深了人們對概念的誤解。其實我們可以這樣去理解，概