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《奢侈品在中國營銷渠道研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.奢侈品在中國的銷售渠道研究摘要2006年開始，中國的互聯(lián)網(wǎng)購物市場開始進入新階段?，F(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)購物市場，經(jīng)過了前幾年的培育，網(wǎng)民數(shù)量比2001年時增長了二十多倍，整個電子商務(wù)環(huán)境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶頸也被逐步打破。產(chǎn)品廠商也越來越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，利用其獨有的特點：可以讓廠商直接面對全國所有的顧客；銷售與品牌傳播的對象范圍極廣，來推廣與銷售自己的產(chǎn)品。因此，開創(chuàng)或擴展互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道是奢侈品在中國進行營銷必須進行的一項工作。本文正是基于以上背景進行的選題，并展開相關(guān)論述。文章通過對奢侈品、營銷渠道、互聯(lián)網(wǎng)營銷
2、渠道等概念的梳理，理清了這些概念的具體含義及相互關(guān)系。然后，按照先整體分析再具體分析的思路整體分析了奢侈品在中國的營銷渠道情況與未來發(fā)展趨勢，具體分析了奢侈品在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道現(xiàn)狀、可選擇模式、存在的問題。文章最后針對以上分析，提出了奢侈品在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)對策。在分析過程中發(fā)現(xiàn)：奢侈品在中國市場雖然整體相當繁榮，但增速已經(jīng)放緩。未來，奢侈品在中國的營銷競爭必將更加激烈，互聯(lián)網(wǎng)等新興營銷渠道是奢侈品提高營銷競爭力的有效手段。關(guān)鍵詞：營銷渠道，互聯(lián)網(wǎng)營銷，營銷渠道建設(shè)....AbstractBeginningof2006,t
3、heInternetshoppingmarketinChinabegantoenteranewstage.NowtheChineseInternetshoppingmarket,throughthecultivationofafewyearsago,thenumberofInternetusersincreasedtwentytimeshigherthanin2001,thebottleneckofe-commercetransactions,logisticsdistributionandpaymentcredibility,has
4、alsobeengraduallybreak.ManufacturersareincreasinglyconcernedabouttheInternetmarketingchannel,withitsuniquecharacteristics:allowsthefirmtodirectlyfacethecustomeralloverthecountry;salesandbranddisseminationobjectscopeisverywide,topromoteandselltheirproducts.Therefore,tocr
5、eateorextendtheInternetmarketingchannelisaluxuryforajobmarketingmustbecarriedoutinChina.Thispaperisbasedontheabovebackgroundofthetopic,andstartsthediscussion.Thisarticleisaboutthestudyofsaleschannelsofluxurygoods,speciallymarketingchannelssuchasInternetconcepts;clarifyt
6、hespecificmeaningoftheseconceptsandtheirrelationships.Then,accordingtotheoverallanalysisandoverallideaconcreteanalysisofluxurymarketingchannelinChinaandthefuturetrendofdevelopment,adetailedanalysisofthecurrentsituation,luxurygoodsinChinaInternetmarketingchannelchoicemod
7、elandexistingproblems.Finally,basedontheaboveanalysis,putforwardtheInternetmarketingchannelconstructionstrategyofluxuryretailbusinessinchina.Foundintheprocessofanalysis:luxurygoodsmarketinChinaasawholeisflourishing,butgrowthhassloweddown.Future,theluxurygoodsinChinamark
8、etingcompetitionwillbefierce,Internetandotheremergingmarketingchannelsareeffectivemethodstoimprovethecompetiti
