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《騰訊新聞客戶端廣告效果調(diào)查開題報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告題目:騰訊新聞客戶端廣告效果調(diào)查院系名稱：新聞與傳播學院專業(yè)班級：廣告學2013級1班學生姓名：尚芳學號：201324910114指導(dǎo)教師：吳文瀚教師職稱：教授2017年3月20日開題報告填寫要求1．開題報告（含“文獻綜述”）作為畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯委員會對學生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學生在畢業(yè)設(shè)計（論文）工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見及所在專業(yè)審查后生效。2．開題報告內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計的電子文檔標準格式（可從教務(wù)處網(wǎng)頁上下
2、載）打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應(yīng)及時交給指導(dǎo)教師簽署意見。3．“文獻綜述”應(yīng)按論文的格式成文，并直接書寫（或打?。┰诒鹃_題報告第一欄目內(nèi)，學生寫文獻綜述的參考文獻應(yīng)不少于15篇（不包括辭典、手冊）。4．有關(guān)年月日等日期的填寫，應(yīng)當按照國標GB/T7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時間表示法》規(guī)定的要求，一律用阿拉伯數(shù)字書寫。如“2006年11月20日”或“2006-11-30”。畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告1．結(jié)合畢業(yè)設(shè)計（論文）課題情況，根據(jù)所查閱的文獻資料，每人撰寫2000～400
3、0字左右的文獻綜述：文獻綜述一、選題背景傳統(tǒng)媒體的的信息的傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的影響下已經(jīng)不能夠適應(yīng)時代的需要。人們對于傳統(tǒng)媒體的信息的接收方式也不能適應(yīng)日益增長的受眾多樣化的需求，而互聯(lián)網(wǎng)、手機和平板電腦等移動互終端的出現(xiàn)已經(jīng)開始改變受眾接受信息的形態(tài)和方式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社會文化的發(fā)展，新媒體的影響已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，不僅改變了人們看世界的方式，也改變了整個資訊的接收方式。與此同時移動新聞軟件，作為大眾傳媒的重要表現(xiàn)形式新聞客戶端逐漸走進人們的生活，新聞與手機的結(jié)合，將新聞客戶端迅速推向人前，
4、而圖片、文字、社交、視頻等多樣化的報道方式讓新聞客戶端得到了用戶的追捧。由于新聞客戶端豐富的信息資源以及活躍的社交互動，備受廣告主青睞，廣告在這個平臺上大放異彩。選擇騰訊新聞客戶端，這個目前國內(nèi)發(fā)展最快、用戶最多的新聞類應(yīng)用作為研究平臺，對于研究移動廣告以及新媒體廣告的發(fā)展有著重要的作用。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對移動廣告的研究相對比較早，國外研究重心更多的集中在實證研究基礎(chǔ)上，并且研究分散在很多學科領(lǐng)域。很多學者采用統(tǒng)計、歸納、調(diào)查分析等研究方法并結(jié)合國外數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果來闡述移動廣告使用狀況及發(fā)展前景。相對而言
5、，國內(nèi)對移動廣告的研究較為落后更多的是集中于手機廣告，大多數(shù)是從新媒體的角度簡要論述其背景、特點和標準。陳剛的《新媒體與廣告》2002年版是該領(lǐng)域比較早的著作，該書從新媒體特征入手，詳細論述了網(wǎng)絡(luò)廣告的特性、類型、效果測定模式等，對新媒體在品牌塑造中的應(yīng)用及新媒體時代廣告的監(jiān)督與管理提出了建設(shè)性意見，其中將手機廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種傳播形式對其發(fā)展現(xiàn)狀進行了簡要的描述。楊海軍的《世界商業(yè)廣告史》2006年版以歷史發(fā)展為主線，探討了世界商業(yè)廣告發(fā)展演變的歷程及其規(guī)律，其中在系統(tǒng)概括世界范圍內(nèi)通信技術(shù)發(fā)展歷程的同
6、時，對手機廣告的定義、特點、優(yōu)勢進行了簡要概括。匡文波的《手機媒體概論》介紹了手機媒體產(chǎn)生的必然性，并結(jié)合具體案例分析手機媒體的實際價值和傳播意義及管理策略，闡述了其可能帶來的負效應(yīng)。2011年孫志逾的《媒介·文化·產(chǎn)業(yè)：三圍視角中的手機短信研究》從文化社會的角度分析短信廣告作為一種被受眾廣泛接受的形式對社會發(fā)展的影響與意義。而姜帆在《論數(shù)字傳播背景下廣告生存形態(tài)的變遷》中提出數(shù)字傳播背景下廣告的生存遭遇到前所未有的挑戰(zhàn),廣告的生存形態(tài)伴隨嫌介形態(tài)的變化不斷做出適應(yīng)性調(diào)整。一方面,伴隨傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,傳
7、統(tǒng)廣告形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上進行著延續(xù)和創(chuàng)新;另一方面,伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,各種新媒體廣告形態(tài)層出不窮；劉星河在《用戶導(dǎo)向下的全媒體廣告媒介變遷與建構(gòu)》中分析到在媒介融合和媒體跨界的背景下，全媒體改變了“以傳者為中心”的傳播思維，媒體也是跟隨媒介和受眾行為的變化而產(chǎn)生變化，以用戶為中心，呈現(xiàn)出兩種傾向：傳統(tǒng)單一功能媒介的自我調(diào)節(jié)和移動互聯(lián)平臺的不斷自我完善，不斷強化媒介的互補性。周蕾在《微信廣告?zhèn)鞑チρ芯俊分薪Y(jié)合微信的傳播方式和傳播優(yōu)勢，對微信廣告的發(fā)展價值和潛力進行深入分析，以推進微信廣告應(yīng)用的研究趙正在中國經(jīng)營報
8、中《APP廣告——搶占移動互聯(lián)的入口》說道，對于企業(yè)而言，利用知識性的APP作為入口進行傳播，可以把自己的產(chǎn)品和品牌信息很好地融入到用戶的生活中去；陳宥任、葉曦、馬煉《WEB2.0互動廣告模式:未來網(wǎng)絡(luò)廣告時代的領(lǐng)跑者》闡釋了WEB2.0背景下互動廣告良好的傳播效果、細分市場更加精確、幫助企業(yè)掌握市場信息、加強品牌影響力等優(yōu)點，并提出移動互聯(lián)背景下廣告的多種發(fā)展形式：將網(wǎng)絡(luò)廣告與游戲體驗相結(jié)合、讓受
