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《從騰訊“新聞哥”看移動新聞客戶端品牌欄目構(gòu)建》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、密級：學(xué)校代碼：10075分類號：學(xué)號：20120720文學(xué)碩士學(xué)位論文從騰訊“新聞哥”看移動新聞客戶端品牌欄目構(gòu)建學(xué)位申請人：孫博指導(dǎo)教師：李亞虹教授學(xué)位類別：文學(xué)碩士學(xué)科專業(yè)：新聞學(xué)授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二〇一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20120720MasterdegreethesesofmasterofliteratureFromtheNewsBrotherofTencenttoseemobilenewsclientsbuildbr
2、andcolumnCandidate:SunBoSupervisor:Prof.LiYahongAcademicDegreeAppliedfor:MasterofartsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2015摘要摘要移動互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，推動了移動應(yīng)用市場的繁榮。瀏覽新聞資訊一直是網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)十大行為之一，所以移動新聞?lì)悜?yīng)用在各類移動應(yīng)用中表現(xiàn)亮眼。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興
3、的網(wǎng)絡(luò)媒體，紛紛推出自己的新聞客戶端，以期搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場。隨著移動新聞客戶端的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一定階段所經(jīng)歷的同質(zhì)化問題在移動新聞客戶端上也未能避免，創(chuàng)建品牌欄目成為突出個(gè)性，實(shí)現(xiàn)差異化競爭的最有效手段?；诖?，筆者將梳理我國移動新聞客戶端欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，分析我國新聞客戶端欄目品牌化的實(shí)踐問題，為當(dāng)下移動新聞端建設(shè)品牌欄目提供一些參考。本文將具體結(jié)合騰訊新聞客戶端的品牌欄目“新聞哥”，對移動新聞客戶端品牌欄目的構(gòu)建進(jìn)行分析。分別從品牌欄目的核心競爭力——欄目內(nèi)容、品牌欄目的風(fēng)格化包裝—
4、—欄目形態(tài)以及品牌欄目營銷推廣三個(gè)方面進(jìn)行分析。總結(jié)發(fā)現(xiàn)移動新聞客戶端品牌欄目的建設(shè)還存在諸多問題，主要表現(xiàn)在內(nèi)容形態(tài)個(gè)性不夠突出，運(yùn)營手法相對單一，沒有整體營銷觀念等。筆者建議建設(shè)移動新聞客戶端品牌欄目應(yīng)從以下三方面入手：一是把握欄目品質(zhì)，深耕欄目內(nèi)容；二是創(chuàng)新欄目形態(tài)，構(gòu)建獨(dú)家優(yōu)勢；三是樹立品牌觀念，推進(jìn)品牌營銷。通過內(nèi)在完善，外在強(qiáng)化，助推移動新聞客戶端品牌欄目建設(shè)。關(guān)鍵詞品牌“新聞哥”欄目內(nèi)容欄目形態(tài)欄目運(yùn)營IAbstractAbstractWiththelargedevelopmentof
5、mobileInternetandthepopularityofsmartphones,themobileapplicationsmarketshowingatrendofprosperity.DuetobrowsenewshasbeenoneofthetoptenmobileInternetusersbehavior,Mobilenewsapplicationhaveabriskperformance.Bothtraditionalmediaandnewonlinemediahavelaunche
6、dtheirownnewsclientinordertopreemptthemobileInternetmarket.Withthefurtherdevelopmentofthemobilenewsclient,mobilenewsclientfailstoavoidhomogenizationproblemswhichthetraditionalmediahaveexperiencedinacertainstageofdevelopment.Creatingbrandcolumnbecamethe
7、mosteffectivemeanstoprominentpersonalityandachievecompetitivedifferentiation.Basedonthefact,thispaperwillsortoutthecurrentdevelopmentofmobilenewsclientcolumnsandanalysispracticalissueinthebrandingprocess,providingsomereferenceforthecurrentmobilenewscli
8、entofbuildingbrandcolumns.ThispaperwillanalysisthebrandcolumnofmobilenewsclientcombinedwithTheNewsBrother-brandcolumnofTencentnewsclient,respectivelyfromthecorecompetitiveness-columncontent,stylizedpackaging-columnformandbrandmarketing.
