女鞋品牌品牌策劃全案

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1、其它方案百訊2011品牌梳理溝通方案喜鰷鰷品牌策劃機構(gòu)2011.0516安安：首席創(chuàng)意8年創(chuàng)意生涯，出精品無數(shù)先后擔(dān)任全國十佳廣告企業(yè)——上海三人行包裝策劃廣告公司創(chuàng)意；國內(nèi)廚柜前三甲——金牌廚柜品牌經(jīng)理、中綠食品品牌部長等職位擁有豐富的品牌塑造、拉升、活動推廣執(zhí)行和產(chǎn)品策劃經(jīng)驗。英子：策劃&媒介推廣6年實戰(zhàn)經(jīng)驗，精于活動策劃和品牌整合傳播曾任本土專業(yè)行銷策劃公司策劃經(jīng)理和項目經(jīng)理，深諳品牌構(gòu)建和規(guī)劃，知名企業(yè)年度服務(wù)成功案例；衛(wèi)浴知名行業(yè)網(wǎng)站——中潔網(wǎng)媒介經(jīng)理曾為G&U男裝、康踏體育、公子世家、西域駱駝等知名企業(yè)中宇衛(wèi)浴、九牧潔具、虎都生活、進行品牌年度整合及深度推廣

2、。喜鰷鰷品牌服務(wù)團隊曉東：新銳設(shè)計師愛創(chuàng)意、愛思考，敢挑戰(zhàn)、敢堅持美術(shù)科班出身，在多年的實踐中形成獨特的風(fēng)格服務(wù)過天翼（中國電信）、嗒滴嗒童裝、固美金屬、沃特運動、中國煙草、圣象·合雅木門、中駿集團、麥都烘焙等知名企業(yè)老楊：商業(yè)攝影師10年以上商業(yè)攝影資歷擅長各類產(chǎn)品拍攝，視角獨特，長期服務(wù)家居建材企業(yè)服務(wù)過：建發(fā)紙業(yè)建材品牌：金寶藝、鑫歐典、利安門業(yè)等家居品牌：喜夢寶、松霖衛(wèi)浴、合成衛(wèi)浴、太川家具等食品類：安德魯森、向陽坊、安井等兆煌：設(shè)計總監(jiān)10年以上視覺創(chuàng)意經(jīng)驗是廈門最早一批廣告精英，引領(lǐng)了一波又一波平面視覺革命廈門磐基國際、駿豪會、廈門廣電、戴爾等都是其代表案例

3、本策略立足于品牌差異化形象塑造品牌區(qū)域擴張終端落地執(zhí)行、設(shè)計理念包裝、活動推廣溝通目錄品牌競爭態(tài)勢品牌要素梳理品牌內(nèi)涵詮釋終端落地執(zhí)行品牌階段規(guī)劃參照行業(yè)分析之中國女裝品牌掃描阿維得、衣庫獨辮子國內(nèi)女裝品牌區(qū)域市場女裝品牌Only艾格VOREMODAH&M、ZARA歐時力國際時尚女裝品牌哥弟，聲雨竹江南布衣、例外、太平鳥、.歌莉婭以純、班尼路等休閑女裝少女裝：國際Only，VOREMODA，歐時力、H&M，國內(nèi)：阿唯得、獨辮子熟女裝：艾格、哥弟、聲雨竹少淑裝：爛漫宣言、歌莉婭等時尚知女裝是繼少女裝、少淑裝之后再次切分了女裝市場的蛋糕，女裝第四分類。江南布衣、例外、太平鳥

4、等個性化品牌職業(yè)女裝：職業(yè)女裝比較不成熟G2000有占一些市場份額，金苑等有衰弱趨勢行業(yè)分析之女裝品牌分類中國女裝發(fā)展態(tài)勢1、女裝市場區(qū)域性特征突出，國內(nèi)女裝尚未取得全國性品牌突圍2、以少女裝、及年輕白領(lǐng)為開發(fā)重點3、中國女裝設(shè)計力量相對薄弱，很多靠翻版、抄襲。女裝具有設(shè)計新穎、時效性高、周期斷、變換快等特點，這務(wù)必要求企業(yè)具有很強的設(shè)計力量和應(yīng)變市場方面的能力。4、品牌個性模糊。如果掩去中國女裝的商標(biāo)，此品牌與彼品牌產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象突出，互補性差。都市女性服裝市場發(fā)展廣闊，市場潛能巨大根據(jù)零點調(diào)查數(shù)據(jù)，中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比

5、例最高，其次是通訊、旅游、化妝品、書籍等國內(nèi)急缺設(shè)計感女裝目前國內(nèi)女裝設(shè)計力量薄弱，多為模仿、翻版、缺乏個性。亟需注入設(shè)計靈魂。女性消費者著裝個人意識覺醒隨著女性消費者文化水平、審美能力、獨立經(jīng)濟能力的日趨提高，自信、個性意識空前覺醒。追求品牌著裝已成為新時代女性新理念，不再盲目跟從，對時尚有自己的理解。百訊地處閩南女裝板塊的核心——廈門，擁有先天市場根基。百訊女裝市場機會點百訊WSOT（優(yōu)勢劣勢）分析W-優(yōu)勢：以商業(yè)模式導(dǎo)入，在品牌誕生之初系統(tǒng)思路規(guī)劃品牌發(fā)展，擁有產(chǎn)品研發(fā)體系和思路，后發(fā)優(yōu)勢明顯。S-劣勢：還未形成鮮明的品牌印記，即未能找到品牌獨特點與消費者進行溝通

6、，消費者感知度較低。T-威脅：女裝品牌市場競爭激烈，以年輕女性為消費群定位的品牌數(shù)不勝數(shù)，高價段位的由ONLY、VEROMODA、ZARA等國外品牌把控。平價時尚由阿唯得、獨辮子，雅柔等各分一杯羹。O-機會：國內(nèi)品牌各有千秋還沒有出現(xiàn)一家獨大的狀況，高端價位到平價之間還有很大的市場空間。近兩、三年來，許多空降服裝品牌憑借其精準的品牌定位、時尚高檔的品牌專賣形象，清晰的產(chǎn)品風(fēng)格，在短期內(nèi)取得市場成功，如HOPERISE、G&U。百訊也將成為這種模式的踐行者?？纯葱袠I(yè)成功品牌的運作ONLY——與眾不同運作思路：定位精準，獨立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對時尚和品質(zhì)敏感的年輕都市女性；

7、搶鮮，快速的新款上市；節(jié)奏感強，幾乎每周都有新款；產(chǎn)品風(fēng)格：配色大膽時尚，同時系列感強設(shè)計風(fēng)格：歐美系的自由奔放ONLY時尚ZARA----快時尚Lachapella(拉莎貝爾)--始終堅持自己獨特的設(shè)計理念設(shè)計理念：哥特式美學(xué)，法蘭西式浪漫干練自信、嫵媚朝氣、賦予時尚藝術(shù)氣息例外——國內(nèi)成功的設(shè)計師品牌EXCEPTIONdeMIXMIND品牌訴求：女人沒有缺點只有特點運作思路：鮮明的設(shè)計師印記，與國際接軌將服裝時尚與藝術(shù)、生活態(tài)度相融合展示獨有的品牌魅力產(chǎn)品風(fēng)格：經(jīng)典時尚，以服裝發(fā)布會的形式，推出不同主題服裝中堅價為：168-389阿唯