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《國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)業(yè)化之路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、社會主義國家的對外經(jīng)濟(jì)關(guān)系案例1：國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)業(yè)化之路（一）20世紀(jì)80年代中期，一部以老鼠和鴨子為主角的美國動畫片伴隨著“演出開始了”的臺詞在每個星期六如期與中國觀眾見面。一時間，在中央電視臺兒童節(jié)目播出時間里，男女老少不約而同地聚集在電視機(jī)前，如醉如癡地注視著這個虛擬的世界，與那只聰明的老鼠和蠢笨的鴨子同憂同喜。后來，中國的卡通迷們逐漸認(rèn)識了一個商標(biāo)名稱叫做“米奇”的兒童服裝，上面印著米老鼠和唐老鴨的形象，人們開始知道卡通人物不僅是可以在電視上看的，也是可以穿的，還可以吃，還可以用，而且這樣的卡通人物還有很多，如史努比、加
2、菲貓、機(jī)器貓……于是，人們開始知道，動畫節(jié)目除了具有“可以觀看”這一最原始的功能之外，還可以衍生出很多產(chǎn)品，這些衍生產(chǎn)品的銷售狀況直接關(guān)聯(lián)著這個動畫節(jié)目的成敗。動畫節(jié)目遠(yuǎn)不僅僅是一個電視節(jié)目那么簡單，從市場調(diào)研到節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、制作、播出，從衍生產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)和營銷，到另一個動畫節(jié)目的策劃，它是一個完整的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)，人們稱之為動畫產(chǎn)業(yè)化。世界先進(jìn)國家對于動畫產(chǎn)業(yè)一向非常重視。在美國，動畫節(jié)目已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的組成部分，而影視產(chǎn)業(yè)則是美國最重要的、盈利最豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。在辦，無論是昂西這個專業(yè)的動畫節(jié)，還是嘎那這個包含動畫
3、節(jié)目交易在內(nèi)的綜合電視節(jié)，每年都吸引世界各國的動畫節(jié)目參展，動畫節(jié)目的交易量非常可觀；在日本，早在1996年，日本政府就已經(jīng)將動畫產(chǎn)業(yè)列為第二大產(chǎn)業(yè)，對動畫產(chǎn)業(yè)的重視由此可見一斑；在中國，我們不僅可以通過電視來欣賞世界各國的動畫節(jié)目，而且還可以在市場上看到各類卡通標(biāo)志的其他商品。但是，遺憾的是，無論是動畫片還是相關(guān)產(chǎn)品，幾乎全部是來自境外的動畫形象，我們自己創(chuàng)作的動畫形象產(chǎn)品微乎其微。姑且不說產(chǎn)業(yè)化，單就動畫節(jié)目的數(shù)量而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足需求。（二）2001年8月8日在北京展覽館開幕的第三屆世界卡通博覽會，引起了“動漫迷”的熱切
4、關(guān)注?？ㄍㄊ钱?dāng)代青年的社交語言，中國青少年的喜怒哀樂能否通過我們自己的卡通語言表達(dá)出來？在美國、日本等強(qiáng)勢卡通的沖擊面前，我們自己的卡通產(chǎn)業(yè)有沒有招架之功、還手之力？這是許多中國人心頭沉甸甸的懸念。一些對國產(chǎn)卡通利好的消息頻頻傳來。2000年3月，廣電總局發(fā)出了《關(guān)于加強(qiáng)動畫片引進(jìn)和播放管理的通知》，規(guī)定了電視臺播放國產(chǎn)動畫片和外國動畫片的時間比例，在政策上扶植國產(chǎn)動畫片。自從上海美術(shù)電影制片廠的“國產(chǎn)大片”《寶蓮燈》初露頭角、報了迪斯尼卡通片《花木蘭》的一箭之仇后，優(yōu)秀國產(chǎn)動畫精品紛至沓來。自2001年9月1日起，電視美術(shù)片金
5、鷹獎得主《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》在中央電視臺第7套“東方兒童”6欄目亮相，每天播出2集，連續(xù)播出365天！這將打破央視動畫節(jié)目播出時間和播出集數(shù)的最高紀(jì)錄。此前，“藍(lán)貓”已在全國326家電視臺播映，其有線、無線電視播映權(quán)，家庭錄像權(quán)和圖書出版權(quán)還出口到新加坡、科威特、沙特阿拉伯等16個國家和地區(qū)。美國、歐洲等地的影視節(jié)目制作、發(fā)行機(jī)構(gòu)也準(zhǔn)備將該片引進(jìn)到專業(yè)卡通頻道播出?！八{(lán)貓”漂洋過海，的確讓中國卡通界揚(yáng)眉吐氣。出品“藍(lán)貓”的湖南三辰影庫卡通節(jié)目發(fā)展有限公司開發(fā)出了一套具有自主知識產(chǎn)權(quán)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)集成制作系統(tǒng)，實現(xiàn)了動畫制作全計算
6、機(jī)化，即“無紙化作業(yè)”。在這套系統(tǒng)的幫助下，每天能夠完成30分鐘的動畫制作任務(wù)，大大提高了制作效率，為卡通的規(guī)模化生產(chǎn)提供了可能。特別值得—提的是?！八{(lán)貓”在成功覆蓋全國幾百家電視臺、發(fā)行200萬碟光盤的基礎(chǔ)上，正在按照國際慣例，開發(fā)第二、第三層次的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，“藍(lán)貓”已經(jīng)開發(fā)出四個系列的配套圖書。迪斯尼授權(quán)商、汕頭添樂有限公司獨家購買了“藍(lán)貓”文具的開發(fā)權(quán)，并已推出近百種文具產(chǎn)品。同時，湖南三辰影庫還與杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司達(dá)成全方位品牌合作協(xié)議，娃哈哈產(chǎn)品包裝、促銷品、廣告全面使用《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》的卡通形象?！八{(lán)
7、貓”作為促銷大使，將伴隨娃哈哈系列產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶！“娃哈哈”與“藍(lán)貓”全面的品牌合作，標(biāo)志著優(yōu)秀民族企業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)時代對新的文化熱點和經(jīng)濟(jì)增長點的準(zhǔn)確把握，標(biāo)志著國產(chǎn)卡通開始大規(guī)模介入工業(yè)產(chǎn)品及大眾消費領(lǐng)域。據(jù)悉，正在開發(fā)的“藍(lán)貓”衍生產(chǎn)品還有新加坡上市企業(yè)、山東新程金鑼肉制品有限公司的“藍(lán)貓?zhí)詺饣鹜饶c”等。招商銀行則將從規(guī)范管理、資本運(yùn)作等方面，對湖南三辰影庫提供全面支持。不難看出，湖南三辰的卡通產(chǎn)品不只是電視播出節(jié)目，而是已經(jīng)成為一條集卡通圖書CD光盤、文具、玩具、服裝等衍生產(chǎn)品為一體的“產(chǎn)業(yè)鏈”?！八{(lán)貓”為當(dāng)代中國人貢獻(xiàn)
8、的不僅是卡通精品，更是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新思路和新機(jī)制。據(jù)透露，上海吉尼斯總部將在第三屆國際卡通博覽會上，正式宣布“藍(lán)貓”獲得世界最長動畫片的吉尼斯紀(jì)錄?！端{(lán)貓?zhí)詺?000問》全部制作完成就是3000集，如果每天播放1集，可供電視臺連續(xù)播出八九年！每集15分鐘，總長
